Từ đầu năm nay, Lei Jun gần như đã trở thành một "người nổi tiếng tìm kiếm nóng". Trong hai buổi học, phóng viên muốn hỏi Lei Jun vài câu hỏi, nhưng Lei Jun chỉ có thể vẫy tay và lịch sự từ chối, lý do là "Tôi đã treo ba lần tìm kiếm nóng nữa, và tôi thực sự không thể tham gia tìm kiếm nóng nữa."
Lei Jun, người bị chế giễu là "Rebus", giờ đã trở thành "Lei Ba Zong", đằng sau sự thay đổi danh tính này, là hiện thân sống động cho việc Xiaomi liên tục thúc đẩy chiến lược cao cấp trong 5 năm qua, và Lei Jun cũng đã tận dụng làn sóng "đổ lưu lượng truy cập" này.
Là một người Internet cũ đã lướt web trong nhiều năm, Lei Jun nhận thức rõ tầm quan trọng của cổ tức lưu lượng truy cập. Nhưng khi Xiaomi vội vã từ "cao cấp" sang "siêu cao cấp", Xiaomi không chỉ phải đối mặt với sự bao vây của "công nghệ mới nổi" mà còn cần tung ra một đợt tác động mới đối với "tiền công nghệ cũ".
Sườn đồi lên đỉnh dài và dốc, Xiaomi vẫn đang mò mẫm nửa ngọn núi, Lei Jun vẫn cần giữ "tỉnh táo trên thế giới".
Cách đây một thời gian, giá trị thị trường của Tập đoàn Xiaomi đã vượt quá 4,0 nghìn tỷ đô la Hồng Kông, và toàn mạng báo cáo rằng Lei Jun sắp vươn lên dẫn đầu và trở thành người giàu nhất mới ở Trung Quốc. Nhưng Lei Jun nhanh chóng đáp lại rằng đó chỉ là tin giả, và Lei Jun đã trở nên trầm trọng hơn, nhưng có vẻ như không phải vậy.
Mới đây, Xiaomi đã phát hành báo cáo tài chính 2024 năm, Lei Jun đăng tải trên các nền tảng xã hội rằng đây là "báo cáo thường niên mạnh nhất trong lịch sử", và bảng báo cáo này thực sự bắt mắt.
财报显示，2024年小米总收入为人民币3659亿元，同比增长35%；经调整净利润达272亿元，同比增长41.3%，两项核心财务指标皆创历史新高。
智能手机业务方面，小米手机去年的出货量达1.69亿台，小米品牌总经理卢伟冰表示，预计高端机型销量同比激增43%。
Trong số đó, Xiaomi 1200 series đi đầu trong phân khúc giá 0K-0K, thúc đẩy ASP (giá bán trung bình) của điện thoại di động vượt quá 0 nhân dân tệ, điều này cũng đồng nghĩa với việc Xiaomi đã bắt đầu đạt được kết quả ban đầu ở mức cao cấp.
Quan trọng hơn, trong 3 tháng năm nay, thị phần nội địa của điện thoại di động Xiaomi đã tăng lên 0,0%, vượt qua vivo và OPPO, chỉ đứng sau Huawei và trở thành đơn vị thứ hai trên thị trường. Và trong TOP0 các lô hàng điện thoại di động toàn cầu năm ngoái, Xiaomi là thương hiệu duy nhất có mức tăng trưởng dương.
IoT业务方面，受“国补”政策刺激，小米IoT业务实现了爆发式增长，首次突破千亿规模，同比增长30%，空调、冰箱、洗衣机的出货量均创下了历史新高。
汽车业务方面，小米SU7虽然推出时间仅有半年左右，但在车圈中已经备受关注。去年全年总交付量达到13.68万台，超过此前制定的10万台目标。
其中，第四季度毛利率提升至20.4%，全年毛利率为18.5%，若按当前毛利率推算，汽车业务或在2025年下半年接近盈亏平衡，创下了新势力最快交付10万辆车的纪录。
Ngoài ra, trí tưởng tượng mà Xiaomi mang lại vượt xa trí tưởng tượng của một doanh nghiệp đơn lẻ:
在智能手机市场增长放缓的背景下，“手机X AIoT”业务带动小米以远超大盘的速度继续成长，去年“手机X AIoT”业务实现收入为3332亿元，同比增长22.9%；
Hoạt động kinh doanh "Renchejia" đã mang lại không gian tưởng tượng mới cho Xiaomi, ràng buộc người dùng có giá trị ròng cao thông qua kinh doanh ô tô và nhà thông minh, thúc đẩy thương hiệu Xiaomi phát triển hơn nữa lên mức cao hơn, và IoT không chỉ là dòng tiền mà còn là chất keo của hệ sinh thái Xiaomi.
Đánh giá từ giá cổ phiếu tăng của Xiaomi, thị trường cũng công nhận không gian tưởng tượng của Xiaomi dành cho "con người, xe hơi và nhà cửa", ít nhất là tốt hơn so với việc Xiaomi hét "cao cấp" mù quáng trong 5 năm qua.
Tuy nhiên, thị trường vốn dường như tương đối "bình tĩnh" về bảng báo cáo của Xiaomi. Sau khi công bố kết quả 2024 năm, giá cổ phiếu của Xiaomi không mở cửa cao hơn đáng kể vào ngày hôm sau và JPMorgan Chase đã hạ xếp hạng Xiaomi xuống trung lập.
Từ quan điểm này, mặc dù hiệu suất của Xiaomi lần này là tốt nhưng nó không vượt quá kỳ vọng của thị trường nói chung, tóm lại là "những học sinh xuất sắc nên làm tốt trong kỳ thi".
Do đó, ngay cả khi Xiaomi đã có được "kết quả" theo từng giai đoạn, nhưng cao cấp vẫn là một "cuộc cách mạng dang dở", tiếp theo, Xiaomi muốn "đi đến thành phố tiếp theo" dưới kết quả tốt như vậy, Lei Jun vẫn chưa thể "nằm phẳng".
Như Lei Jun đã nói, anh ấy đã nhiều lần trở thành hot tìm kiếm gần đây, từ chủ đề "người giàu nhất Lei Jun" đến phong cách da tại cuộc họp báo SU7, và sau đó là cư dân mạng đề xuất anh Lei làm băng vệ sinh......
Ở một mức độ nhất định, IP cá nhân của Lei Jun không chỉ gắn bó sâu sắc với thương hiệu Xiaomi mà còn vô tình đẩy lên vị trí hàng đầu trong năm thay đổi của ngành công nghệ toàn cầu này.
Bằng cách này, rất khó để nói liệu lưu lượng truy cập của Lei Jun đã làm cho Xiaomi, hay hiệu suất của Xiaomi trên thị trường tiêu dùng đã nâng Lei Jun lên vị trí hiện tại, nhưng chắc chắn "hình ảnh cá nhân" của Lei Jun cũng đã phát triển cùng Xiaomi.
Trong nhiều dịp công khai, Lei Jun đã đề cập đến triết lý kinh doanh của mình, anh tin rằng sự lựa chọn quan trọng hơn làm việc chăm chỉ, mọi thứ phải đi theo xu hướng, không đi ngược xu hướng, chẳng hạn như nắm bắt cổ tức điện thoại thông minh trong 2021 năm và đặt cược vào sự bùng nổ của xe năng lượng mới trong 0 năm.
Sau này, Lei Jun cũng có cách giải thích chi tiết hơn về "đi theo xu hướng", ngoài việc đi theo xu hướng của thị trường mà còn theo nhu cầu của người tiêu dùng, nhưng một "xu hướng" như vậy thường khó nắm bắt hơn.
Trong bài phát biểu đầu tiên sau 2020 năm, Lei Jun đã đề cập đến "ba quy luật sắt của Xiaomi", đó là định hướng công nghệ, tiết kiệm chi phí và những sản phẩm tuyệt vời nhất.
Để lấy hiệu suất chi phí làm mắt xích chính, Xiaomi đã đề xuất một mô hình tích hợp chuỗi cung ứng nhẹ tài sản ngay từ kỷ nguyên sản xuất OEM điện thoại di động, và đẩy lùi một số bạn bè với hiệu suất chi phí cuối cùng, nhưng điều này cũng mang lại cho Xiaomi sự công nhận là "nhà máy lắp ráp".
Về vấn đề này, Lei Jun có ý kiến riêng, ông cho rằng công chúng có định kiến về việc xây dựng và sử dụng công nghệ, luôn dựa trên việc các thành phần chính có được sản xuất hay không để đánh giá xem có nội dung kỹ thuật hay không, nhưng trên thực tế, các mô hình tích hợp theo chiều dọc như Apple và Samsung không cản trở sự hiểu biết về công nghệ và phân phối quy mô lớn.
Ở một mức độ nhất định, Lei Jun tuân thủ nguyên tắc "hiệu suất chi phí là vua", mặc dù đã mở ra thành công thị trường tiêu dùng đại chúng nhưng cũng khiến Xiaomi khó đi trên con đường cao cấp hơn trong 5 năm qua, đây cũng là "cánh cửa hẹp" đầu tiên mà Xiaomi phải đi qua.
要以技术为本，则是小米要过的第二道“窄门”。面对消费者认为小米是“组装工厂”的质疑，雷军在2020年提出了高端化策略，并宣布投入500亿支持屏幕、影像、续航、芯片等多个领域的研发；2022年时，这笔投入更加码到千亿元。
Zeng Xuezhong, Chủ tịch bộ phận điện thoại di động của Xiaomi, từng nói: "Yêu cầu của ông Lei đối với bộ phận điện thoại di động là trở thành trung tâm công nghệ của toàn bộ tập đoàn Xiaomi, và một số doanh nghiệp sáng tạo sẽ được ươm mầm và thúc đẩy trong bộ phận điện thoại di động."
Nhưng ngay cả như vậy, quy trình cao cấp của Xiaomi trong 2022 năm qua vẫn không thuận buồm xuôi gió. Trong quý đầu tiên của 0 năm, bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khách quan như dịch bệnh và suy thoái kinh tế, doanh số bán hàng, doanh thu và lợi nhuận của Xiaomi hoạt động kém, lợi nhuận ròng trực tiếp bị cắt giảm một nửa, và thị trường tiếp tục đặt câu hỏi về "chiến lược cao cấp" của Xiaomi, Lei Jun thẳng thừng nói trong bài phát biểu thường niên của mình năm đó, "Bạn có thể nằm xuống trước đáy".
Nếu chỉ đổi mới công nghệ không thể đẩy Xiaomi "lao cao", thì làm sao chúng ta có thể tạo ra những sản phẩm ngầu hơn trong mắt công chúng, đây là "cánh cửa hẹp" thứ ba của Xiaomi, và câu trả lời của Lei Jun là "xây dựng một chiếc xe hơi".
Năm 2021, Xiaomi chính thức tuyên bố sẽ chế tạo một chiếc ô tô, nhưng vào thời điểm đó, "Wei Xiaoli" đã bắt đầu bứt phá, cùng với sự chậm trễ trong việc thực hiện các bằng cấp sản xuất ô tô của Xiaomi, cũng như việc tiêu thụ dòng tiền khổng lồ bằng cách chế tạo ô tô, thế giới bên ngoài nghĩ rằng Lei Jun sẽ tham gia trò chơi vào thời điểm này, và có lẽ đã quá muộn.
Mặc dù, Lei Jun đã thành công trong việc "chế tạo một chiếc xe hơi", nhưng đằng sau điều này không phải là một "canh bạc lớn", như Lei Jun đã nói, không thành công nào là không mạo hiểm, đối mặt với rủi ro, cởi mở với công việc.
Trong một chương trình phát sóng trực tiếp của Xiaomi Automobile, Lei Jun từng nói rằng Xiaomi Auto là điều lớn cuối cùng mà anh ấy sẽ làm trong đời, vì vậy anh ấy chắc chắn sẽ dốc toàn lực.
Không còn nghi ngờ gì nữa, Lei Jun đã đóng góp một lực lượng vô cùng quan trọng trong sự phát triển của Xiaomi, nhưng Lei Jun cũng khẳng định "đừng thần thoại hóa Lei Jun, huyền thoại Xiaomi", đặc biệt là vào thời điểm toàn dân đang lễ hội hóa trang cho Xiaomi, Xiaomi cần một "thời gian hạ nhiệt".
Đằng sau "báo cáo thường niên mạnh nhất trong lịch sử" của Xiaomi, không phải là không có những lo lắng tiềm tẩm. Một mặt, sự phát triển của mảng kinh doanh IoT và điện thoại di động của Xiaomi phần lớn liên quan đến sự trợ giúp của "trợ cấp quốc gia", và với việc giải phóng nhu cầu của người tiêu dùng, các lô hàng tiếp theo sẽ giảm.
Mặt khác, sự bùng nổ của Xiaomi SU7, ngoài sự chúc phúc từ sức hút cá nhân của Lei Jun, trong nửa cuối năm ngoái, hầu hết các thế lực và bạn bè mới vẫn đang điều chỉnh nhịp điệu của mình, điều này cũng cho phép Xiaomi SU0 bứt phá.
Nhưng sau đó, Xpeng, Weilai, v.v. đã bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của thị trường hiệu quả về chi phí, và chiếc SUV thuần điện đã lăn bánh xuống biển đỏ, sản phẩm ô tô tiếp theo của Xiaomi để đạt được sự khác biệt phù hợp, nhưng cũng để tìm ra những điểm bán hàng mới, đó sẽ là một thách thức lớn hơn.
Cuối cùng, để tiếp tục duy trì tiềm năng thương hiệu hiện tại của Xiaomi, Lei Jun cũng cần tìm ra một câu chuyện mới. Trong "con người, xe hơi, sinh thái gia đình", Xiaomi là người chơi duy nhất trong thời điểm hiện tại, mặc dù các nhà sản xuất khác cũng đang thèm muốn lối vào giao thông khổng lồ này, nhưng lợi thế đi đầu của Xiaomi trong lĩnh vực này vẫn rất rõ ràng.
然而，接下来“人车家生态”能否为生活带来实质性的改变，还要看小米汽车、终端硬件在消费市场的份额。为此，近期小米也宣布与京东进一步深化合作，明确未来3年内小米的智能穿戴设备要在京东全渠道成交100亿的目标。
Ngoài ra, AI cũng là một biến số rất quan trọng. Hiện tại, các nhà sản xuất phần cứng thông minh lớn và các nhà sản xuất ô tô đang đẩy nhanh việc bố trí AI, Li Auto đã đề xuất khái niệm "gia đình dựa trên silicon" và Xpeng Motors đã nói rằng họ muốn xây dựng một hệ sinh thái du lịch trong tương lai với AI là cốt lõi và Xiaomi, có nhiều lợi thế hơn về số lượng thiết bị đầu cuối thông minh, cũng cần một giải pháp AI cấp hệ thống về "con người, ô tô và nhà ở".
好消息是，在2024年财报会后，卢伟冰表示，小米今年的300亿研发费用中，至少会有四分之一投入到AI领域，变革已经在加速了。
Lu Weibing từng nói rằng trong 5 năm tới, mục tiêu mới của Xiaomi là đi từ cao cấp lên siêu cao. Một lần, Lei Jun cũng nói rằng định giá của Xiaomi không phải của Apple, cũng không phải của Tencent, mà là định giá của Tencent bởi Apple, bởi Xiaomi là toàn diện hơn.
Từ quan điểm này, tham vọng của Xiaomi không chỉ tác động đến thị trường siêu cao cấp mà còn xây dựng một hệ sinh thái toàn diện có thể thách thức vị thế "tiền cũ trong công nghệ". Chỉ bằng cách vượt qua những "cánh cổng hẹp" này, Xiaomi mới thực sự tiến tới biển sao của riêng mình.