Dall'inizio di quest'anno, Lei Jun è stata quasi una "celebrità della ricerca calda". Durante le due sessioni, il giornalista voleva fare alcune domande a Lei Jun, ma Lei Jun poté solo agitare la mano e rifiutare educatamente, il motivo era che "Ho riattaccato tre ricerche a caldo, e davvero non posso più partecipare a queste perquisizioni".
Lei Jun, che è stato ridicolizzato come "Rebus", è ora diventato "Lei Ba Zong", dietro questo cambio di identità, è una vivida incarnazione della continua promozione di Xiaomi della strategia di fascia alta negli ultimi 5 anni, e anche Lei Jun ha approfittato di questa ondata di "traffico riversato".
Essendo una persona anziana di Internet che naviga da molti anni, Lei Jun è ben consapevole dell'importanza dei dividendi del traffico. Ma mentre Xiaomi si precipita da "fascia alta" a "fascia ultra-alta", Xiaomi non solo sta affrontando l'assedio dei "nuovi arrivati tecnologici", ma ha anche bisogno di lanciare un nuovo ciclo di impatto sui "vecchi soldi della tecnologia".
La collina fino alla cima è lunga e ripida, Xiaomi sta ancora brancolando a metà della montagna e Lei Jun ha ancora bisogno di mantenersi "sobrio nel mondo".
Qualche tempo fa, il valore di mercato di Xiaomi Group ha superato 4,0 trilioni di dollari di Hong Kong, e l'intera rete ha riferito che Lei Jun stava per raggiungere la vetta e diventare il nuovo uomo più ricco della Cina. Ma Lei Jun rispose subito che si trattava solo di una notizia falsa, e Lei Jun era diventato più discreto, ma non sembrava essere così.
Di recente, Xiaomi ha pubblicato un rapporto finanziario a 2024 anni, Lei Jun ha pubblicato sulle piattaforme social che questo è "il rapporto annuale più forte della storia", e questa pagella è davvero accattivante.
财报显示，2024年小米总收入为人民币3659亿元，同比增长35%；经调整净利润达272亿元，同比增长41.3%，两项核心财务指标皆创历史新高。
智能手机业务方面，小米手机去年的出货量达1.69亿台，小米品牌总经理卢伟冰表示，预计高端机型销量同比激增43%。
Tra questi, la serie Xiaomi 1200 è in prima linea nel segmento di prezzo 0K-0K, promuovendo l'ASP (prezzo medio di vendita) dei telefoni cellulari a superare 0 yuan, il che significa anche che Xiaomi ha iniziato a ottenere risultati iniziali nella fascia alta.
Più criticamente, nei 3 mesi di quest'anno, la quota di mercato interno dei telefoni cellulari Xiaomi è balzata allo 0,0%, superando vivo e OPPO, secondi solo a Huawei, e diventando il secondo sul mercato. E nella TOP0 delle spedizioni globali di telefoni cellulari lo scorso anno, Xiaomi è stato l'unico marchio con una crescita positiva.
IoT业务方面，受“国补”政策刺激，小米IoT业务实现了爆发式增长，首次突破千亿规模，同比增长30%，空调、冰箱、洗衣机的出货量均创下了历史新高。
汽车业务方面，小米SU7虽然推出时间仅有半年左右，但在车圈中已经备受关注。去年全年总交付量达到13.68万台，超过此前制定的10万台目标。
其中，第四季度毛利率提升至20.4%，全年毛利率为18.5%，若按当前毛利率推算，汽车业务或在2025年下半年接近盈亏平衡，创下了新势力最快交付10万辆车的纪录。
Inoltre, la fantasia portata da Xiaomi va ben oltre l'immaginazione di una singola azienda:
在智能手机市场增长放缓的背景下，“手机X AIoT”业务带动小米以远超大盘的速度继续成长，去年“手机X AIoT”业务实现收入为3332亿元，同比增长22.9%；
L'attività "Renchejia" porta nuovo spazio di immaginazione a Xiaomi, legando gli utenti con un patrimonio netto elevato attraverso il settore automobilistico e la casa intelligente, spingendo il marchio Xiaomi a svilupparsi ulteriormente verso una fascia più alta, e l'IoT non è solo una mucca di flusso di cassa, ma anche il collante dell'ecologia di Xiaomi.
A giudicare dall'aumento del prezzo delle azioni di Xiaomi, il mercato riconosce anche lo spazio di immaginazione di Xiaomi per "persone, auto e case", almeno meglio di Xiaomi che grida alla cieca "fascia alta" negli ultimi 5 anni.
Tuttavia, il mercato dei capitali sembra essere relativamente "calmo" riguardo alla pagella di Xiaomi. Dopo la pubblicazione dei risultati a 2024 anni, il prezzo delle azioni di Xiaomi non ha aperto significativamente più in alto il giorno successivo e JPMorgan Chase ha declassato Xiaomi a neutrale.
Da questo punto di vista, sebbene le prestazioni di Xiaomi questa volta siano buone, non ha superato le aspettative del mercato nel suo complesso, insomma, ovvero "i migliori studenti dovrebbero fare bene all'esame".
Pertanto, anche se Xiaomi ha ottenuto "risultati" graduali, ma la fascia alta è ancora una "rivoluzione incompiuta", poi, Xiaomi vuole "andare nella prossima città" con risultati così buoni, Lei Jun non è ancora stato in grado di "sdraiarsi".
Come ha detto Lei Jun, è stato alla ricerca di molte volte di recente, dall'argomento "l'uomo più ricco di Lei Jun" allo stile in pelle alla conferenza stampa di SU7, e poi ai netizen che propongono al signor Lei di fare assorbenti......
In una certa misura, l'IP personale di Lei Jun non solo è profondamente legata al marchio Xiaomi, ma è anche inavvertitamente spinta in prima posizione in questo anno di cambiamenti nell'industria tecnologica globale.
In questo modo, è difficile dire se il traffico di Lei Jun abbia fatto Xiaomi, oppure le prestazioni di Xiaomi nel mercato consumer abbiano portato Lei Jun alla sua posizione attuale, ma è certo che anche l'"immagine personale" di Lei Jun è cresciuta con Xiaomi.
In molte occasioni pubbliche, Lei Jun ha menzionato la sua filosofia aziendale, crede che la scelta sia più importante del duro lavoro, tutto deve seguire la tendenza, non contro la tendenza, come cogliere il dividendo dello smartphone in 2021 anni e scommettere sullo scoppio di veicoli a nuova energia in 0 anni.
In seguito, Lei Jun ha avuto anche un'interpretazione più dettagliata di "seguire la tendenza", oltre a seguire l'andamento del mercato, ma anche seguire le esigenze dei consumatori, ma una tale "tendenza" è spesso più difficile da cogliere.
Nel suo primo discorso in 2020 anni, Lei Jun ha menzionato le "tre leggi ferree di Xiaomi", ovvero prodotti orientati alla tecnologia, convenienti e più cool.
Per prendere le prestazioni in termini di costi come anello chiave, Xiaomi ha proposto un modello asset-light di integrazione della catena di approvvigionamento già nell'era della produzione OEM di telefoni cellulari e ha respinto un certo numero di amici con le massime prestazioni in termini di costi, ma questo porta anche a Xiaomi il riconoscimento di "fabbrica di assemblaggio".
A tal proposito, Lei Jun ha la sua opinione, ha detto che il pubblico ha uno stereotipo sulla costruzione e l'uso della tecnologia, sempre basato sul fatto che i componenti chiave siano prodotti per giudicare se c'è un contenuto tecnico, ma di fatto, modelli di integrazione verticale come Apple e Samsung non ostacolano la comprensione della tecnologia e la consegna su larga scala.
In una certa misura, Lei Jun aderisce al principio di "cost performance is king", sebbene abbia aperto con successo il mercato dei consumatori di massa, ha anche reso più difficile per Xiaomi intraprendere la strada dell'high-end negli ultimi 5 anni, che è anche la prima "porta stretta" che Xiaomi deve passare.
要以技术为本，则是小米要过的第二道“窄门”。面对消费者认为小米是“组装工厂”的质疑，雷军在2020年提出了高端化策略，并宣布投入500亿支持屏幕、影像、续航、芯片等多个领域的研发；2022年时，这笔投入更加码到千亿元。
Zeng Xuezhong, presidente del dipartimento di telefonia mobile di Xiaomi, una volta ha dichiarato: "Il requisito del signor Lei per il dipartimento di telefonia mobile è quello di diventare il centro tecnologico dell'intero gruppo di Xiaomi, e alcune aziende innovative saranno incubate e guidate nel dipartimento di telefonia mobile".
Ma anche così, il processo di fascia alta di Xiaomi negli ultimi 2022 anni non è stato facile. Nel primo trimestre di 0 anni, influenzato da fattori oggettivi come l'epidemia e la recessione economica, il volume delle vendite, i ricavi e i profitti di Xiaomi hanno avuto una performance negativa e l'utile netto è stato direttamente dimezzato e il mercato ha ulteriormente messo in discussione la "strategia di fascia alta" di Xiaomi, Lei Jun ha detto senza mezzi termini nel suo discorso annuale di quell'anno, "Puoi sdraiarti di fronte al minimo".
Se l'innovazione tecnologica da sola non può spingere Xiaomi a "correre in alto", allora come possiamo creare prodotti più cool agli occhi del pubblico, questa è la terza "porta stretta" di Xiaomi e la risposta di Lei Jun è "costruire un'auto".
Nel 2021, Xiaomi ha annunciato ufficialmente che avrebbe costruito un'auto, ma a quel tempo "Wei Xiaoli" aveva già iniziato a scoppiare, insieme al ritardo nell'implementazione delle qualifiche di produzione di automobili di Xiaomi, nonché all'enorme consumo di flusso di cassa per la produzione di auto, il mondo esterno pensava che Lei Jun sarebbe entrato in gioco in questo momento, e probabilmente era troppo tardi.
Anche se, Lei Jun è riuscito a "costruire un'auto", ma dietro questo non c'è una "grande scommessa", come ha detto Lei Jun, nessun successo non è rischioso, affrontare il rischio, aperto al lavoro.
In una trasmissione in diretta di Xiaomi Automobile, Lei Jun una volta ha detto che Xiaomi Auto è l'ultima cosa importante che farà nella sua vita, quindi farà sicuramente di tutto.
Non c'è dubbio che Lei Jun abbia contribuito con una forza estremamente importante allo sviluppo di Xiaomi, ma Lei Jun insiste anche sul "non mitizzare Lei Jun, mito Xiaomi", soprattutto nel momento in cui tutto il popolo è carnevale per Xiaomi, Xiaomi ha bisogno di un "periodo di riflessione".
Dietro il "rapporto annuale più forte della storia" di Xiaomi, non sono prive di preoccupazioni nascoste. Da un lato, la crescita del business IoT e della telefonia mobile di Xiaomi è in gran parte correlata all'aiuto dei "sussidi nazionali" e, con il rilascio della domanda dei consumatori, le spedizioni successive dovrebbero diminuire.
D'altra parte, l'esplosione di Xiaomi SU7, oltre alla benedizione del fascino personale di Lei Jun, nella seconda metà dello scorso anno, la maggior parte delle nuove forze e degli amici stavano ancora regolando il loro ritmo, il che ha permesso anche a Xiaomi SU0 di sfondare.
Ma dopo, Xpeng, Weilai, ecc. hanno iniziato a rendersi conto dell'importanza del mercato conveniente, e il SUV elettrico puro è già arrivato nel Mar Rosso, il prossimo prodotto automobilistico di Xiaomi per ottenere un'adeguata differenziazione, ma anche per trovare nuovi punti di vendita, che sarà una sfida maggiore.
Infine, per continuare a mantenere l'attuale potenziale del marchio Xiaomi, Lei Jun ha anche bisogno di trovare una nuova storia. Nel settore "persone, auto, ecologia domestica", Xiaomi è l'unico attore per il momento, anche se anche altri produttori bramano questo enorme ingresso nel traffico, ma il vantaggio di Xiaomi in questo campo è ancora molto evidente.
然而，接下来“人车家生态”能否为生活带来实质性的改变，还要看小米汽车、终端硬件在消费市场的份额。为此，近期小米也宣布与京东进一步深化合作，明确未来3年内小米的智能穿戴设备要在京东全渠道成交100亿的目标。
Oltre a questo, anche l'intelligenza artificiale è una variabile molto importante. Attualmente, i principali produttori di hardware intelligenti e case automobilistiche stanno accelerando il layout dell'intelligenza artificiale, Li Auto ha proposto il concetto di "famiglia basata sul silicio" e Xpeng Motors ha affermato di voler costruire un'ecologia dei viaggi del futuro con l'intelligenza artificiale come fulcro e Xiaomi, che ha più vantaggi nel numero di terminali intelligenti, ha anche bisogno di una soluzione di intelligenza artificiale a livello di sistema di "persone, auto e case".
好消息是，在2024年财报会后，卢伟冰表示，小米今年的300亿研发费用中，至少会有四分之一投入到AI领域，变革已经在加速了。
Lu Weibing una volta ha detto che nei prossimi 5 anni, il nuovo obiettivo di Xiaomi è quello di passare da fascia alta a fascia ultra alta. Una volta, Lei Jun ha anche detto che la valutazione di Xiaomi non è quella di Apple, né quella di Tencent, ma la valutazione di Tencent da parte di Apple, perché Xiaomi è tuttofare.
Da questo punto di vista, l'ambizione di Xiaomi non è solo quella di impattare sul mercato ultra-high-end, ma anche di costruire un'ecologia a tutto tondo che possa sfidare lo status di "old money in technology". Solo varcando questi "cancelli stretti" Xiaomi può davvero muoversi verso il proprio mare di stelle.