In letzter Zeit haben die Unruhen um NIO nicht aufgehört.

争议起源于今年1、2月份的销量：1月，蔚来和乐道双品牌交付13863辆，2月交付新车13192辆，不仅没有完成去年底的目标，而且相比理想、小鹏和小米等竞品，也明显落后了。

"Schwarze Fans" übernahmen die Führung bei der Dämonisierung, und auch viele Nutzer prallten heftig zurück. Unter den 2000-Monats-Verkaufsnachrichten, die von der offiziellen APP von Weilai veröffentlicht wurden, gibt es mehr als 0 Kommentare, einige Benutzer sind verbittert und einige Benutzer sind verbittert, aber insgesamt hofft jeder als Autobesitzer, dass sich Weilai besser entwickeln kann, und es gibt keinen Mangel an sehr relevanten Vorschlägen.

"Li Bin beizubringen, ein CEO zu sein" ist kein Witz, der jetzt neu ist, aber er hat in letzter Zeit einen Höhepunkt erreicht.

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3月21日，蔚来发布的2024年四季度和全年财务业绩显示，蔚来2024年四季度交付72,689台，创历史新高。

2024年全年，蔚来公司共交付新车221,970台，同比增长38.7%。四季度营收197亿元，同比增长15%，环比增长6%。四季度整车毛利率持续提升至13%，综合毛利率持续提升至12%。

同时，由于售后服务规模和盈利能力持续提升，其他销售实现季度毛利转正，全年营收657.3亿元，同比增长18.2%，再创新高。全年整车毛利率持续提升至12%，综合毛利率持续提升至近10%，保持行业领先。现金储备稳定维持420亿元。第四季度研发投入为36.4亿元。全年研发总投入为130.37亿元。

另外，李斌预计，蔚来2025年第一季度交付4.1万辆到4.3万辆，同比增长30%。

Dieser Finanzbericht ist unter den vielen Finanzberichten, die in letzter Zeit veröffentlicht wurden, offensichtlich nicht herausragend, wobei der wichtigste der Anstieg der Verluste ist und das Verkaufsvolumen, das nicht den Erwartungen entspricht, ist. Auch hier steht NIO in letzter Zeit in der Kritik.

我曾在2月销量发布后，在微信上问李斌为什么乐道没有如期上量，他回复道：“品牌知名度还是有些低，渠道也比较新，逐步在好转。”

Bald darauf machte ein Artikel von 36Kr einige der Anpassungen, die während dieser Zeit innerhalb von NIO stattfanden, öffentlich. Der Artikel enthüllte, dass Li Bin zehn Vorschläge eines ausscheidenden Mitarbeiters an die Spitze setzte und mit seinem richtigen Namen antwortete: "Vielen Dank für Ihre Vorschläge, verbessern Sie das Geschäftsbewusstsein aller Mitarbeiter und beginnen Sie bei mir selbst." ”

Der Wind erhebt sich am Ende von Qingping.

Es wäre übertrieben zu sagen, dass dieser Beitrag den "Schmetterlingseffekt" von NIO ausgelöst hat, aber es ist sicher, dass das harte Wettbewerbsumfeld auf dem Markt Li Bin, der Ende letzten Jahres noch voller Zuversicht war, den Atem der Krise riechen ließ.

"Es ist im Moment eine große Herausforderung, weil andere Kinder bereits an der Universität zugelassen wurden und wir es immer noch wiederholen." Das sind die genauen Worte von Li Bin bei der internen Besprechung.

Zu diesem Zweck leitete Li Bin eine Reihe von internen Veränderungen ein:

Der erste ist der organisatorische Wandel: von der "wahrnehmungsbezogenen Entscheidungsfindung" zum "verfeinerten Management".

01、Durch die Einführung des CBU-Mechanismus (Basic Business Unit) wird die gesamte Geschäftstätigkeit des Unternehmens in mehrere, sich nicht überschneidende Basisgeschäftseinheiten aufgeteilt, und jede Einheit hat einen klaren Bewertungsmechanismus etabliert. Die Kernidee dieses Mechanismus besteht darin, die operative Verantwortung für jede Abteilung und jedes Projekt zu verfeinern und sicherzustellen, dass jeder investierte Cent gehört wird.

02、Tiefgreifende Reform des Supply Chain Managements. In der Vergangenheit gab das Kostenteam nur Kaufpreisempfehlungen ab, die nicht verbindlich waren; Auch Li Bin selbst wird sich in Zukunft intensiv in das Supply Chain Management einbringen, Kosten persönlich prüfen und Preise verhandeln, um sicherzustellen, dass jede Ausgabe tatsächlich einen Mehrwert generieren kann.

03、组织精简与资源聚焦。例如，手机业务自去年12月起已大幅调整，手机软件团队并入数字座舱团队，重复岗位被大幅精简。李斌在内部会议上强调，“不能创造用户价值的岗位和项目，该停就停”。

Die zweite ist die Verbesserung des Geschäftsbewusstseins: von "emotionsgesteuert" zu "efficiency first".

01、Das Erwachen des Führungsbewusstseins aller Mitarbeiter. Intern hat Li Bin wiederholt die "Verbesserung des Geschäftsbewusstseins aller Mitarbeiter" betont und persönlich die Führung bei der Umsetzung übernommen, was den Wandel von NIO von der Emotion in der Vergangenheit hin zu einem markt- und effizienzorientierten Geschäftsmodell markiert.

02、Closed-Loop-Management von Arbeitszeiten und Projekten. Li Bin räumt ein, dass in der Vergangenheit die Investitionskalkulation in F&E-Projekten nicht seriös genug war, was zu viel Verschwendung führte, und ähnliche Probleme werden in Zukunft durch einen strikten Closed-Loop-Mechanismus vermieden werden.

03、Die Eliminierung ineffizienter Projekte und die Steigerung effizienter Projekte. In seiner internen Rede betonte Li Bin, dass "ineffiziente Investitionen weniger sind und effiziente Investitionen entschlossen getätigt werden; Ineffiziente Projekte sind weniger zu erledigen, und effizientere Projekte werden entschlossen durchgeführt. Diese Philosophie durchdringt die organisatorische Transformation von NIO, die darauf abzielt, begrenzte Ressourcen auf Projekte zu konzentrieren, die einen echten Mehrwert schaffen.

3月14日，李斌再次面向产研集群全体员工进行了一场内部讲话，同时还回答了员工的提问。核心内容就是将此前提出的诸多变革进一步细化和落实，包括工时填报、严肃立项等。

Auf der Grundlage dieser Änderungen schlug Li Bin vor, im 15. Quartal einen Gewinn von 0 für ein Quartal anzustreben. Unter ihnen erreichte die Bruttogewinnmarge der Marke NIO am Ende von 0 Jahren 0 % und die von Ledao 0 %.

Ehrlich gesagt, ist dieses Ziel eine Herausforderung. Wie man den Umsatz steigert und gleichzeitig die Kosten im harten Wettbewerb kontrolliert, ist das Hauptproblem, dem sich NIO stellen muss.

Und der beste Weg, diese Frage zu beantworten, besteht darin, die Ergebnisse vor allen zu präsentieren.

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Was ist die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von Automobilunternehmen?

Ich denke, die überwiegende Mehrheit der Leute wird sagen, dass es technologische Innovation und F&E-Fähigkeiten, Markenwert und Produktwettbewerbsfähigkeit, Lieferkettenmanagement und Kostenkontrollfähigkeiten sowie Fertigungs- und Qualitätsmanagement sowie Marketing und After-Sales-Service sind.

Im aktuellen Zeitalter der neuen Energie ist der Gründer jedoch auch eine der zentralen Wettbewerbsbedingungen des Unternehmens, und seine Bedeutung wird immer wichtiger, zum Beispiel sagen viele Internetnutzer oft: "Wegen einer Person, verliebe dich in eine Marke", "Wegen einer Person, hasse eine Marke".

Natürlich mangelt es in dieser Welle der öffentlichen Meinungskrise neben den "schwarzen Fans" und einigen Freunden und Geschäftsleuten, die das Licht der "kleinen Aktionen" nicht sehen, in der Tat nicht an einigen Autobesitzern mit "tiefer Liebe, Verantwortung".

Li Bin sagte offen, dass der jüngste Marktwettbewerb und die negative öffentliche Meinung einen Einfluss von 40 % bis 0 % auf den Umsatz der Marke Ledao haben.

Obwohl er nicht sagte, wie viel Einfluss es auf NIO haben würde, gab es tatsächlich einige Leute, die NIO aufgaben, weil sie "besorgt über den Zusammenbruch von NIO" waren, nachdem sie verschiedene öffentliche Meinungen gelesen hatten. Ich muss sagen, dass dies eine sehr bedauerliche Sache ist.

3月22日，蔚来法务部通过微博发布消息称，近期，蔚来监测到某网络账号在评论区以蔚来员工身份捏造和散播与蔚来经营情况有关的谣言，蔚来报警后，公安机关迅速锁定违法人员并调查确认该违法人员为其他车企员工，该车企员工对违法行为供认不讳，公安机关认定其虚构事实扰乱公共秩序，并对其进行行政处罚。

Schauen Sie, das ist NIO. Er wurde so schlimm gehackt, aber er nannte ihn immer noch nicht und wahrte genug Gesicht für die andere Partei.

Die Werte eines Unternehmens spiegeln sich oft in allen Aspekten des täglichen Lebens wider, weshalb ich fest an Li Bin glaube - sich auf Opportunismus und Kurzfristigkeit zu verlassen, kann nur für eine Weile gewinnen, und Langfristigkeit und Freundlichkeit werden das Unternehmen definitiv durch Wind und Regen führen und schließlich die andere Seite erreichen.

Die Langfristigkeit und Freundlichkeit von NIO spiegelt sich in allen Aspekten des Unternehmensbetriebs wider, wie z. B. F&E-Investitionen, Bau von Lade- und Wechselstationen, Benutzerdienste und so weiter.

Natürlich hat alles zwei Seiten. Derzeit wird am meisten die Langfristigkeit von NIO kritisiert: große Investitionen, langsame Renditen und viele Verluste......

Daher ist eine der wichtigsten Bemerkungen bei der "Ausbildung von Li Bin zum CEO": Neben der Finanzierung von Li Bin ist auch das Management des Unternehmens ein Chaos.

Aber in Wirklichkeit ignorieren sie eine der wichtigsten Tatsachen: Warum ist das Kapital bereit, Li Bin und NIO echtes Geld zu geben? Ist Kapital dumm?

Die Antwort liegt auf der Hand. Obwohl das Kapital manchmal wegschaut, muss es hundertmal und tausendmal stärker sein als das subjektive Urteil der gewöhnlichen Menschen. Du kannst denken, dass Kapital schlecht ist, aber wenn du denkst, dass Kapital dumm ist, bist du vielleicht die Person, die dumm ist.

Die Kapitalinvestition in NIO basiert auf dem langfristigen zukünftigen Wachstum.

近日，在获得合肥国资28亿元增资后，蔚来又与宁德时代签署战略合作协议，双方就共同构建全系乘用车换电网络、统一行业技术标准等业务确认深度合作；同时宁德时代推进对蔚来能源不超过25亿元人民币的战略投资，以进一步巩固双方战略合作伙伴关系。

Selbst in einer Zeit, in der die öffentliche Meinung so aufgewühlt ist, sind Hefei Stateowned Assets und CATL immer noch bereit, mit echtem Geld in NIO zu investieren und der Außenwelt mit praktischen Maßnahmen zu sagen: NIO lohnt sich!

Gegenwärtig ist es in der Tat eine kritische Phase für die Entwicklung von NIO, und der Schlüssel liegt darin, das Vertrauen der Außenwelt zurückzugewinnen. In einer Zeit, in der "Vertrauen wertvoller ist als Gold", muss Li Bin NIO dazu führen, der Außenwelt durch praktisches Handeln und ergebnisorientiertes Vertrauen mehr Vertrauen zu geben und auch eine "Aufprallphase" für sich selbst zu gewinnen, um zu überleben und sich zu entwickeln.

"Quantität ist Gerechtigkeit." Gustave Le Pen schrieb in seinem Buch "Der Pöbel": "Sobald Menschen in die Gruppe eintreten, wird ihr IQ stark reduziert, und um Anerkennung zu erlangen, sind die Individuen bereit, Recht und Unrecht beiseite zu schieben und ihre Intelligenz gegen ein Zugehörigkeitsgefühl einzutauschen, das den Menschen ein Gefühl der Sicherheit gibt."

Das explosionsartige Wachstum von Kurzvideos hat es ermöglicht, dass blinder Gehorsam und Fanatismus IQ und Rationalität ersetzt haben. Heutzutage werden der Glaube an Li Bin und die Befragung von Li Bin zu zwei Lagern, die sich nicht verstehen und nicht einmal miteinander sprechen.

Es ist nur so, dass diejenigen, die an Li Bin glauben, oft gerne mit Taten sprechen, während diejenigen, die Li Bin in Frage stellen, dazu neigen, mit Worten anzugreifen, was die objektive Tatsache ist, der sich Li Bin und NIO stellen müssen.

Oberflächlich betrachtet ist diese Krise nicht so gefährlich wie 2019 Jahre; Aber wenn es nicht gut gehandhabt wird, wird es auch in den Abgrund gedrängt.

"Xiaopeng kann es zum Besseren verändern, warum können wir es nicht zum Besseren ändern?" Das sind die genauen Worte von Li Bin.

Li Bin ein wenig Zeit zu geben, bedeutet, dieser ungestümen Gesellschaft und dem lauten Feld der öffentlichen Meinung ein wenig Zeit zu geben, um nüchtern und ruhig zu sein, und es ist das Gegenmittel zur unbewussten "Gruppe" mit individueller Rationalität. In diesem Sinne sollte jeder von uns seine eigenen Anstrengungen unternehmen.

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