La economía del pulgar obliga a actualizar el contenido
Escritura/Meng Huiyuan
editar/Chen Dengxin
composición/Annalee
En su opinión, ¿el contenido de la pantalla vertical sigue siendo solo una forma de expresión?
De hecho, los anuncios de pantalla vertical, los programas de variedad de pantalla vertical y la pantalla vertical extra...... El contenido de pantalla vertical se está acelerando para convertirse en un nuevo punto de crecimiento en la industria del cine y la televisión.
Desde TVB y Douyin para crear programas de variedades en vivo en pantalla vertical, el uso de Hong Kong Star IP y el tráfico de la plataforma continental para complementarse entre sí; Para Aiyou, Tengmang y otras plataformas de video largo han pasado del "dominio del video largo" al "diseño de doble línea de pantalla horizontal y vertical" para competir por el tiempo fragmentado de los usuarios.
Con los dispositivos móviles como punto de apoyo, el contenido de pantalla vertical ha comenzado a remodelar la lógica creativa, los hábitos de los usuarios y la ecología empresarial de la industria del cine y la televisión, convirtiéndose en una nueva normalidad irreversible en la era de la integración de videos largos y cortos.
"El nivel del alumno me hace sentir que yo también puedo actuar".
Con respecto al primer programa de variedades en vivo de competencia de actuación "Artist New Training 2025" lanzado conjuntamente por TVB y Douyin, Lin Yao, un veterano fanático de los dramas de Hong Kong, también comenzó a empatizar con los comentarios en el área de comentarios que cuestionaban las habilidades de actuación de los estudiantes después de perseguir la actualización durante un período de tiempo.
Es solo que en su opinión, aunque el bajo rendimiento tiene su propio bote para los estudiantes, también es necesarioSe atribuye al hecho de que el programa se presenta en una pantalla vertical, adoptando una nueva forma de "abrir las habilidades de actuación de TVB en una forma de transmisión en vivo".。
Lo más típico es que en la primera fase del programa, para dividir al equipo, es necesario dejar que los estudiantes muestren sus habilidades de actuación frente a la cámara en una situación establecida, lo que equivale a tratar a la cámara como un objeto de actuación, y existe una ilusión de vinculación entre pantallas cruzadas entre los actores y el público durante la transmisión.
"A excepción de esos pocos huesos viejos del drama de TVB, los otros estudiantes no recuerdan cómo se ven cada vez que hacen la transición" "Mirando la relajación de su filmación, colapsaron hasta el punto ...... que ni siquiera pensaron que realmente estaban actuando" La mayoría de las evaluaciones de la audiencia son consistentes con Lin Yao, "Es equivalente a una sola actuación sin objetos físicos, y la cámara es un plano directo, las habilidades de actuación realmente no se pueden ocultar y el más mínimo defecto se puede ver claramente". ”
Fuente: "Artista Nueva Formación 2025"
Por supuesto, la longitud de la pantalla vertical también limita la expresividad de la escena, por ejemplo, los personajes se aprietan en el medio de la imagen durante la escena grupal, y el efecto visual se reduce considerablemente, y para adaptarse a los hábitos de visualización de los teléfonos móviles, el programa básicamente adopta la "regla de los tres planos" (primer plano + plano medio + panorama), y la duración de un solo episodio también se comprime a aproximadamente una hora, y se pierden muchos detalles si es demasiado corto, plano y rápido.
Pero esta forma de expresión es realmente novedosa, además de una hora de largometraje, lo que obtienes en el teléfono móvil todos los días son docenas de segundos de momentos destacados, lo que se adapta perfectamente a los hábitos de visualización fragmentados de los usuarios de teléfonos móviles, junto con la bendición de IP de las estrellas de Hong Kong y los dramas de Hong Kong, es probable que los usuarios se queden y vean largometrajes porque se sienten atraídos por un cierto clip de detalle, como Lin Yao se ha convertido en uno de los millones de seguidores.
Hay muchos contenidos experimentales en pantalla vertical como "Artist New Training 2025", pero se mezcla el mismo boca a boca, que es el corto drama de pantalla vertical "Zhao Shilu" que se lanzó hace algún tiempo aprovechando el dividendo de tráfico de la serie de televisión "Nine Purple Purple".
Durante la transmisión de "Nine Purples", se hizo popular con la trama única de los protagonistas masculinos y femeninos, por lo que el corto drama "Zhao Shilu" adaptado rápidamente atrajo la atención de la audiencia tan pronto como se lanzó, pero desafortunadamente no logró el efecto esperado, e incluso recibió un comentario de "no te veas demasiado feo".
En este caso, hay una comparación más intuitiva entre el contenido horizontal y el vertical.
Un drama corto derivado de un drama de larga duración IP
El drama corto no solo quiere heredar el núcleo del drama original, sino que también intenta crear un "drama genial para el crecimiento de las mujeres", pero el pequeño volumen de los últimos 28 episodios, incluso si se coloca en la industria del drama corto, es extremadamente simplificado, debido a la falta de presagio general de la trama y la falta de información en un solo episodio, fue criticado por la audiencia por "ritmo como PPT", y no estaba satisfecho con la calidad de la trama, lo que finalmente llevó a la audiencia a criticar su modelo de pago.
A pesar de la mala reputación después de la transmisión, "Zhao Shilu", como derivado de la IP de drama largo, y el intento de la historia paralela de drama corto realmente han abierto nuevas ideas para la industria.
En lo que respecta al funcionamiento de la propiedad intelectual, los dramas cortos de Fanwai pueden basarse en la base de tráfico y la cognición de la audiencia acumulada por el drama principal, y si el contenido se pule finamente y la tensión narrativa es suficiente, existen todas las oportunidades para formar un efecto sinérgico con el drama principal que complemente el estilo.
a saberEl drama principal consolida la profundidad y el grosor de la IP, y el drama corto continúa la popularidad de la IP con una expresión ligera, los dos construyen conjuntamente un modelo de desarrollo tridimensional de "drama largo y drama corto".
Esta estrategia paralela de doble vía permite que una sola IP cubra la experiencia inmersiva de los videos largos y los escenarios de comunicación fragmentados de los videos cortos al mismo tiempo, y finalmente realizar la minería de dimensiones completas del valor comercial de la IP, desde la conversión del tráfico hasta la extensión de la marca.
Desde la perspectiva del productor y de la plataforma que está detrás de los contenidos de la pantalla vertical antes mencionados,Hasta cierto punto, la nueva forma de expresión de la pantalla vertical se está actualizando de la etapa de prueba de agua al estándar de la industriaAl tratar de reconstruir la producción de contenidos y la lógica de producción de la industria del cine y la televisión, tiene un impacto subversivo en la publicidad, la interacción y los derivados de la propiedad intelectual.
Anuncios que están profundamente arraigados en la trama de la parodia
Antes de "Artist New Training 2024", TVB Performing Arts IP y el programa de variedades Douyin IP tenían otra co-creación en profundidad, que era el Plan de Inscripción de la Clase de Formación de Artistas Inalámbricos 0 TVB, que principalmente a través de transmisiones en vivo, permitiendo a la audiencia participar en la selección y crecimiento de artistas en tiempo real y profundamente.
Los informes relevantes muestran que la transmisión en vivo del programa de variedades de pantalla vertical y la interacción de co-anfitrión de TVB han abierto canales de marketing más eficientes para las marcas. Por ejemplo, después de la grabación del programa de Teng Liming, se transfirió directamente a la transmisión especial en vivo de Hushubao de TVB, lo que se dio cuenta de la conexión perfecta entre los programas de variedades y las transmisiones en vivo; Cuando el popular presentador de TVB Tongtong grabó el programa "Brave Variety Show", simultáneamente realizó transmisiones en vivo de comercio electrónico.
Hay que decir que la vinculación corta y directa rompe las limitaciones del comercio electrónico de contenidos. Es decir, a través de la interacción efectiva entre el contenido de video corto y la transmisión en vivo, con una variedad de combinaciones de contenido e interpretaciones creativas, los usuarios se sienten estimulados a comprar.
Su núcleo radica en la unión de los recuerdos de la trama, las imágenes del artista y la promoción del producto, para que el público pueda aceptar naturalmente la información del producto con nostalgia y darse cuenta de la doble penetración de la "memoria de la trama + valor de la mercancía".
Enlace corto y directo con las mercancías
Para decirlo sin rodeos, con la ayuda de la IP de artes escénicas de TVB, los videos cortos llegan a los usuarios potenciales con la plantación de contenido a través de la visualización de productos multidimensionales, la creación de experiencias basadas en escenas, etc., para lograr el drenaje de nuevos clientes y la construcción de conciencia de marca;
La transmisión en vivo se enfoca en la conversión de transacciones, utilizando estrategias como promociones interactivas en tiempo real, lanzamientos de beneficios por tiempo limitado y derechos e intereses exclusivos de los fanáticos para promover la conversión instantánea de tráfico a pedidos y fortalecer la adherencia de los usuarios principales con interacciones de alta frecuencia.
Si se dice que para competir por el tiempo de visualización de los usuarios y promover aún más la conversión de ventas de productos de comercio electrónico, la plataforma de videos cortos intenta ejercer fuerza sobre el contenido de la pantalla vertical, entoncesLa plataforma de video largo está en línea con la tendencia de la explosión de dramas cortos, acelerando la transformación de "dominante de video largo" a "diseño de doble línea de pantalla horizontal y vertical".
Entre ellos, iQIYI lanzó la estrategia general de "micro teatro" y "teatro corto" en 9 meses el año pasado, y luego completó una ronda de revisión de la aplicación. Según los informes de los medios de comunicación relevantes, la aplicación iQIYI está dominada por el contenido de video largo y el modelo de negocio de membresía; iQIYI Express Edition está dominado por microdramas y modelos publicitarios, y coincide con diferentes modelos de negocio basados en diferentes formas de contenido y escenarios de consumo.
Además, según la información pública relevante, Uteng Mang también tiene sus propios grandes movimientos:
En un seminario reciente, la persona relevante a cargo del centro de drama de microcortos de Youku dijo que Youku está listo para ingresar vigorosamente al campo de la pantalla vertical este año, y brindará un excelente apoyo a los creadores de contenido en términos de recursos y fondos, y la tasa de apoyo financiero para excelentes dramas personalizados o dramas hechos por uno mismo puede alcanzar el 100%;
A principios de año, Tencent Video lanzó el applet "Mars Short Drama Club" en WeChat, que es el primer producto de drama corto independiente de Tencent, el contenido es proporcionado exclusivamente por Tencent Video y sus socios, centrándose en dramas cortos gratuitos en pantallas verticales, y los usuarios pueden ver dramas cortos de forma gratuita después de ver anuncios;
Mini programa "Mars Short Drama Club"
在“2025芒果生态扩圈大会”上，公布了包含百部剧集、综艺和微剧微综的庞大片单，从平台设置和内容布局来看，芒果系希望利用长板资源大幅扩充微短剧内容，进一步推动微短剧内容赛道的发展。据了解，芒果TV计划拿出堪比长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。
No es difícil ver que el ajuste estratégico de la plataforma de video largo de defensa pasiva a ataque activo no solo es una medida poderosa para lidiar con el impacto de los dramas cortos, sino también un cambio activo para explorar el nuevo mercado incremental.
Como dice el refrán, donde está el dinero, hay amor. Esta frase revela plenamente la lógica subyacente del comportamiento humano y la proyección emocional:La voluntad de una persona de invertir dinero en algo es esencialmente un reconocimiento de su valor y una efusión emocional de emoción.
据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市场规模2023年达374亿元，2024年同比增长35%至504亿元（同比增长34.90%，超越电影票房），预计2025年还将维持增速，增长至686亿元，到2027年将突破1000亿元；2024年全年参与投流的新剧达3.64万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。
Fuente: DataEye
值得注意的是，短剧已经完成从边缘到主流的身份跃迁。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，国内微短剧用户规模达6.62亿人，在网民中的渗透率达59.7%；报告援引调研机构QuestMobile数据提到，微短剧独立APP的人均单日使用时长达101分钟，已经超过即时通讯类APP。
visibleImpulsada por la "economía del pulgar", la nueva demanda de los consumidores de "agarre con una sola mano + inmersión instantánea" en el terminal móvil es la causa principal de los cambios drásticos en el nicho ecológico de la industria del cine y la televisión。
Bajo esta tendencia, refleja naturalmente los últimos cambios de los tiempos: una de las principales razones de la disminución de la tasa de arranque de la televisión año tras año es que los usuarios jóvenes, como grupo de consumidores mayoritario, su tiempo de entretenimiento está ocupado por teléfonos móviles, tabletas y otros terminales de pantalla pequeña; La capacidad de atención promedio de los usuarios de la Generación Z es de solo 10 segundos, y la razón por la que los dramas de pantalla vertical son populares no es ajena a su ritmo de "0 segundos de gancho + 0 segundos de inversión", que se adapta con precisión a los hábitos de visualización fragmentados.
De esta manera, se puede entender por qué esta nueva demanda de los consumidores obligará a la industria del cine y la televisión a reconstruir toda la cadena desde la forma del contenido, el proceso de producción hasta el modelo de negocio, formando una reacción en cadena de "adaptación de hardware→ forma de contenido→ mente del usuario→ circuito cerrado de negocio".