A economia do polegar força atualizações de conteúdo
Escrita/Meng Huiyuan
editar/Chen Dengxin
Composição/Annalee
Na sua impressão, o conteúdo da tela vertical ainda é apenas uma forma de expressão?
Na verdade, anúncios de tela vertical, programas de variedade de tela vertical e extra de tela vertical...... O conteúdo de tela vertical está se acelerando para se tornar um novo ponto de crescimento na indústria cinematográfica e televisiva.
Da TVB e Douyin para criar programas de variedades ao vivo de tela vertical, o uso de Hong Kong Star IP e tráfego de plataforma continental para se complementarem; Para Aiyou, Tengmang e outras plataformas de vídeo longo mudaram de "domínio de vídeo longo" para "layout de linha dupla de tela horizontal e vertical" para competir pelo tempo fragmentado dos usuários.
Com o celular como ponto de apoio, o conteúdo da tela vertical começou a remodelar a lógica criativa, os hábitos do usuário e a ecologia de negócios da indústria cinematográfica e televisiva, tornando-se um novo normal irreversível na era da integração de vídeos longos e curtos.
"O nível do aluno me faz sentir que também posso atuar."
Em relação ao primeiro programa de variedades ao vivo da competição de atuação "Artist New Training 2025" lançado em conjunto pela TVB e Douyin, Lin Yao, um veterano fã de drama de Hong Kong, também começou a simpatizar com os comentários na área de comentários que questionavam as habilidades de atuação dos alunos depois de perseguir a atualização por um período de tempo.
É que, em sua opinião, embora o mau desempenho tenha seu próprio pote para os alunos, também é necessárioAtribui-se ao fato de que o programa é apresentado em uma tela vertical, assumindo uma nova forma de "abrir as habilidades de atuação da TVB de forma transmitida ao vivo".。
O mais típico é que na primeira fase do programa, para dividir a equipe, é necessário deixar os alunos mostrarem suas habilidades de atuação na frente da câmera em uma situação definida, o que equivale a tratar a câmera como um objeto de performance, e há uma ilusão de ligação entre os atores e o público durante a transmissão.
"Exceto por aqueles poucos ossos antigos do drama da TVB, os outros alunos não se lembram de como são sempre que fazem a transição" "Olhando para o relaxamento de suas filmagens, eles desabaram a ponto de ...... nem pensarem que estavam realmente atuando" A maioria das avaliações do público é consistente com Lin Yao, "É equivalente a uma única performance sem objetos físicos, e a câmera é um tiro direto, as habilidades de atuação realmente não podem ser escondidas e a menor falha pode ser vista claramente." ”
Fonte: "Artista Novo Treinamento 2025"
Claro, o comprimento da tela vertical também limita a expressividade da cena, por exemplo, os personagens são espremidos no meio da imagem durante a cena do grupo, e o efeito visual é bastante reduzido, e para se adaptar aos hábitos de visualização dos telefones celulares, o programa basicamente adota a "regra dos três tiros" (close-up + plano médio + panorama), e a duração de um único episódio também é comprimida para cerca de uma hora, e muitos detalhes são perdidos se for muito curto, plano e rápido.
Mas essa forma de expressão é realmente nova, além de uma hora de longas-metragens, o que você recebe no celular todos os dias são dezenas de segundos de destaques, o que se adapta perfeitamente aos hábitos de visualização fragmentados dos usuários de telefones celulares, juntamente com a bênção IP das estrelas de Hong Kong e dramas de Hong Kong, os usuários provavelmente ficarão e assistirão a longas-metragens porque são atraídos por um determinado clipe de detalhes, como Lin Yao, que se tornou um dos milhões de seguidores.
Existem muitos conteúdos experimentais de tela vertical como "Artist New Training 2025", mas o mesmo boca a boca é misto, que é o drama curto de tela vertical "Zhao Shilu" que foi lançado há algum tempo aproveitando o dividendo de tráfego da série de TV "Nine Purples".
Durante a transmissão de "Nine Purples", tornou-se popular com o enredo único dos protagonistas masculinos e femininos, então o curta drama "Zhao Shilu" adaptado dele rapidamente atraiu a atenção do público assim que foi lançado, mas infelizmente não alcançou o efeito esperado, e até recebeu um comentário de "não fique muito feio".
Nesse caso, há uma comparação mais intuitiva entre o conteúdo paisagem e vertical.
Um drama curto derivado de um IP de drama de formato longo
O drama curto não só quer herdar o núcleo do drama original, mas também tenta criar um "drama legal para o crescimento das mulheres", mas o pequeno volume dos últimos 28 episódios, mesmo na indústria de dramas curtos, é extremamente simplificado, devido à falta de prenúncio geral do enredo e à quantidade insuficiente de informações em um único episódio, foi criticado pelo público por "ritmo como PPT", e ficou insatisfeito com a qualidade do enredo, o que acabou levando o público a criticar seu modelo de pagamento.
Apesar da má reputação após a transmissão, "Zhao Shilu", como um derivado do longo drama IP, e a tentativa da curta história paralela do drama realmente abriram novas ideias para a indústria.
No que diz respeito à operação de IP, os dramas curtos Fanwai podem contar com a base de tráfego e a cognição do público acumulada pelo drama principal, e se o conteúdo for polido com precisão e a tensão narrativa for suficiente, há todas as oportunidades de formar um efeito sinérgico com o drama principal que complementa o estilo.
a saberO drama principal consolida a profundidade e a espessura do IP, e o drama curto continua a popularidade do IP com expressão leve, os dois constroem em conjunto um modelo de desenvolvimento tridimensional de "drama longo e drama curto".
Essa estratégia paralela de via dupla permite que um único IP cubra a experiência imersiva de vídeos longos e os cenários de comunicação fragmentados de vídeos curtos ao mesmo tempo e, finalmente, realize a mineração dimensional completa do valor comercial do IP, desde a conversão de tráfego até a extensão da marca.
Do ponto de vista do produtor e da plataforma por trás do conteúdo da tela vertical mencionado acima,Até certo ponto, a nova forma de expressão da tela vertical está sendo atualizada do estágio de teste de água para o padrão da indústriaAo tentar reconstruir a lógica de produção e produção de conteúdo da indústria cinematográfica e televisiva, ela tem um impacto subversivo na publicidade, interação e derivados de PI.
Anúncios que estão profundamente enraizados no enredo da esquete
Antes de "Artist New Training 2024", o TVB Performing Arts IP e o programa de variedades Douyin IP tiveram outra cocriação aprofundada, que foi o 0 TVB Wireless Artist Training Class Enrollment Plan, que principalmente por meio de transmissões ao vivo, permitindo que o público participe da seleção e crescimento dos artistas em tempo real e profundamente.
Relatórios relevantes mostram que a transmissão ao vivo do programa de variedades de tela vertical e a interação de co-hospedagem da TVB abriram canais de marketing mais eficientes para as marcas. Por exemplo, após a gravação do programa de Teng Liming, ele se transferiu diretamente para a transmissão especial ao vivo do Hushubao da TVB, que percebeu a conexão perfeita entre programas de variedades e transmissões ao vivo; Quando o popular âncora da TVB, Tongtong, gravou o programa "Brave Variety Show", ele simultaneamente realizou transmissões ao vivo de comércio eletrônico.
É preciso dizer que a ligação curta e direta quebra as limitações do e-commerce de conteúdo. Ou seja, por meio da interação efetiva entre o conteúdo de vídeos curtos e a transmissão ao vivo, com uma variedade de combinações de conteúdo e interpretações criativas, os usuários são estimulados a comprar.
Seu núcleo está em vincular memórias de enredo, imagens de artistas e promoção de produtos, para que o público possa aceitar naturalmente as informações do produto na nostalgia e perceber a dupla penetração de "memória de enredo + valor de mercadoria".
Ligação curta e direta com mercadorias
Para ser mais direto, com a ajuda do IP, os vídeos curtos alcançam usuários em potencial com o plantio de conteúdo por meio da exibição multidimensional de produtos, criação de experiências baseadas em cenas, etc., de modo a alcançar a drenagem de novos clientes e a construção do reconhecimento da marca;
A transmissão ao vivo se concentra na conversão de transações, usando estratégias como promoções interativas em tempo real, lançamentos de benefícios por tempo limitado e direitos e interesses exclusivos dos fãs para promover a conversão instantânea de tráfego em pedidos e fortalecer a aderência dos usuários principais com interações de alta frequência.
Se for dito que, para competir pelo tempo de visualização do usuário e promover ainda mais a conversão de vendas de produtos de comércio eletrônico, a plataforma de vídeos curtos tenta exercer força no conteúdo da tela vertical, entãoA plataforma de vídeos longos está alinhada com a tendência da explosão de dramas curtos, acelerando a transformação de "vídeo longo dominante" para "layout de linha dupla de tela horizontal e vertical".
Entre eles, o iQIYI lançou a estratégia geral de "micro teatro" e "teatro curto" em 9 meses no ano passado e, em seguida, concluiu uma rodada de revisão do APP. De acordo com relatos relevantes da mídia, o iQIYI APP é dominado por conteúdo de vídeo longo e modelo de negócios de associação; O iQIYI Express Edition é dominado por microdramas e modelos de publicidade e combina diferentes modelos de negócios baseados em diferentes formas de conteúdo e cenários de consumo.
Além disso, com base em informações públicas relevantes, Uteng Mang também tem seus próprios grandes movimentos:
Em um seminário recente, a pessoa relevante responsável pelo centro de drama de micro-curtas do Youku disse que o Youku está pronto para entrar vigorosamente no campo da tela vertical este ano e dará excelente suporte aos criadores de conteúdo em termos de recursos e fundos, e a taxa de suporte financeiro para excelentes dramas personalizados ou dramas feitos por eles mesmos pode chegar a 100%;
No início do ano, a Tencent Video lançou o applet "Mars Short Drama Club" no WeChat, que é o primeiro produto independente de drama curto da Tencent, o conteúdo é fornecido exclusivamente pela Tencent Video e seus parceiros, com foco em dramas curtos gratuitos em telas verticais, e os usuários podem assistir a dramas curtos gratuitamente depois de assistir a anúncios;
Miniprograma "Mars Short Drama Club"
在“2025芒果生态扩圈大会”上，公布了包含百部剧集、综艺和微剧微综的庞大片单，从平台设置和内容布局来看，芒果系希望利用长板资源大幅扩充微短剧内容，进一步推动微短剧内容赛道的发展。据了解，芒果TV计划拿出堪比长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。
Não é difícil perceber que o ajuste estratégico da plataforma de vídeos longos de defesa passiva para ataque ativo não é apenas uma medida poderosa para lidar com o impacto de dramas curtos, mas também uma mudança ativa para explorar o novo mercado incremental.
Como diz o ditado, onde está o dinheiro, há amor. Esta frase revela totalmente a lógica subjacente do comportamento humano e da projeção emocional:A disposição de uma pessoa de investir dinheiro em algo é essencialmente um reconhecimento de seu valor e uma efusão emocional de emoção.
据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市场规模2023年达374亿元，2024年同比增长35%至504亿元（同比增长34.90%，超越电影票房），预计2025年还将维持增速，增长至686亿元，到2027年将突破1000亿元；2024年全年参与投流的新剧达3.64万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。
Fonte: DataEye
值得注意的是，短剧已经完成从边缘到主流的身份跃迁。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，国内微短剧用户规模达6.62亿人，在网民中的渗透率达59.7%；报告援引调研机构QuestMobile数据提到，微短剧独立APP的人均单日使用时长达101分钟，已经超过即时通讯类APP。
visívelImpulsionada pela "economia do polegar", a nova demanda do consumidor de "pegada com uma mão + imersão instantânea" no terminal móvel é a causa raiz das mudanças drásticas no nicho ecológico da indústria cinematográfica e televisiva。
Sob essa tendência, ela reflete naturalmente as últimas mudanças dos tempos: uma das principais razões para o declínio na taxa de inicialização da TV ano a ano é que os usuários jovens, como um grupo de consumidores mainstream, seu tempo de entretenimento é ocupado por telefones celulares, tablets e outros terminais de tela pequena; A capacidade média de atenção dos usuários da Geração Z é de apenas 10 segundos, e a razão pela qual os dramas de tela vertical são populares não está relacionada ao seu ritmo de "gancho de 0 segundos + reversão de 0 segundos", que se adapta com precisão a hábitos de visualização fragmentados.
Dessa forma, pode-se entender por que essa nova demanda do consumidor forçará a indústria cinematográfica e televisiva a reconstruir toda a cadeia, desde a forma de conteúdo, processo de produção até o modelo de negócios, formando uma reação em cadeia de "adaptação de hardware→ forma de conteúdo→ mente do usuário→ circuito fechado de negócios".