親指の経済はコンテンツのアップグレードを強制します
ライティング/孟慧源
編集/陳 登新
組版/アナリー
あなたの印象では、縦長の画面コンテンツは、まだ表現の一形態に過ぎないのでしょうか?
実際、縦型スクリーン広告、縦型スクリーンのバラエティ番組、縦型スクリーンエクストラです...... 縦型スクリーンコンテンツは、映画・テレビ業界の新たな成長ポイントとなりつつ加速しています。
TVBとDouyinから縦型スクリーンのライブバラエティ番組を作成し、Hong Kong StarのIPと本土のプラットフォームトラフィックを使用して互いに補完し合います。 Aiyou Tengmanと他の長いビデオプラットフォームは、「長いビデオの優位性」から「水平および垂直の画面デュアルラインレイアウト」に移行し、ユーザーの断片化された時間を競います。
モバイルを支点とする縦型スクリーンのコンテンツは、映画やテレビ業界の創造的なロジック、ユーザーの習慣、ビジネスエコロジーを再構築し始め、長短のビデオ統合の時代において不可逆的なニューノーマルとなっています。
「生徒さんのレベルが、自分にも演技ができるんだなと感じさせてくれます」
TVBとDouyinが共同で立ち上げた初の演技コンペティションライブバラエティ番組「Artist New Training 2025」について、ベテラン香港ドラマファンのリン・ヤオさんも、アップデートをしばらく追いかけた後、生徒たちの演技力を疑問視するコメント欄に共感し始めた。
彼女の意見では、成績の悪さは学生にとって独自のポットを持っていますが、それも必要であるということですこれは、ショーが縦長のスクリーンで表示され、「生放送の方法でTVBの演技スキルを開く」という新しい形をとっているという事実に起因しています。。
最も典型的なのは、プログラムの第1フェーズでは、チームを分けるために、カメラをパフォーマンスオブジェクトとして扱うことに相当する、カメラの前で生徒が演技スキルを発揮できるようにする必要があり、放送中に俳優と視聴者の間に画面間のリンクの錯覚があることです。
「それらのいくつかの古いTVBドラマの骨を除いて、他の学生は彼らが移行するたびに彼らがどのように見えるかを覚えていません」「彼らの撮影のリラックスを見ると、彼らは......本当に演技しているとは思わなかった」とリン・ヤオの評価のほとんどは一貫しています。「それは物理的なオブジェクトのない単一のパフォーマンスに相当し、カメラはストレートショットであり、演技スキルは本当に隠すことができず、わずかな欠陥がはっきりと見ることができます。」 ”
出典:「アーティスト新人研修2025」
もちろん、縦画面の長さもシーンの表現力を制限し、たとえば、グループシーンではキャラクターが画像の真ん中に押し込まれ、視覚効果が大幅に減少し、携帯電話の視聴習慣に適応するために、プログラムは基本的に「3ショットルール」(クローズアップ+ミディアムショット+パノラマ)を採用し、1つのエピソードの長さも約1時間に圧縮され、短すぎる、フラットすぎる、速いと多くの詳細が失われます。
しかし、この表現形式は本当に斬新で、1時間の長編映画に加えて、毎日携帯電話で得られるのは数十秒のハイライトであり、携帯電話ユーザーの断片化された視聴習慣に完全に適応し、香港のスターや香港のドラマのIPの祝福と相まって、ユーザーは滞在して長編映画を見る可能性があります。彼らは、何百万人ものフォロワーの1人となったリン・ヤオなどの特定の詳細クリップに引き付けられます。
「アーティスト新育成2025」のような実験的な縦型スクリーンコンテンツもたくさんありますが、同じ口コミが混ざり合っているのが、テレビシリーズ「ナインパープルズ」のトラフィック配当を利用して少し前にスタートした縦型スクリーンの短編ドラマ「趙士禄」です。
「ナインパープルズ」の放送中、男性と女性の主人公のユニークなプロットで人気を博したため、それを翻案した短編ドラマ「趙士瑠」は、開始されるとすぐに視聴者の注目を集めましたが、残念ながら期待した効果を達成せず、「醜く見えすぎないで」というコメントさえ受けました。
この場合、横向きのコンテンツと縦向きのコンテンツをより直感的に比較できます。
長編ドラマIPの派生短編ドラマ
短編ドラマは、原作ドラマの核心を継承するだけでなく、「女性の成長のためのカッコいいドラマ」を作ろうとしていますが、短編ドラマ業界でも後半の28話の小ボリュームは極端に合理化されており、全体的なプロットの伏線が不足していることや、1つのエピソードで情報量が不足しているため、視聴者から「PPTのようなリズム」と批判され、プロットの品質に不満があり、最終的には視聴者がその支払いモデルを批判することになりました。
放送後の評判が悪かったにもかかわらず、長編ドラマIPの派生作品である「趙士瑠」と、短編ドラマのサイドストーリーの試みは、業界に新たなアイデアをもたらしました。
IP運用に関する限り、Fanwaiの短編ドラマは、メインドラマによって蓄積されたトラフィックベースと視聴者の認知に頼ることができ、コンテンツが細かく洗練され、物語の緊張感が十分であれば、スタイルを補完するメインドラマとの相乗効果を形成するあらゆる機会があります。
つまりメインドラマはIPの深さと厚みを固め、ショートドラマは軽快な表現でIP人気を続けています、2人は共同で「長編ドラマと短編ドラマ」の立体開発モデルを構築します。
このデュアルトラック並列戦略により、単一のIPで長いビデオの没入型体験と短いビデオの断片化されたコミュニケーションシナリオを同時にカバーでき、最終的にトラフィック変換からブランド拡張までのIPビジネス価値の全次元マイニングを実現できます。
プロデューサーと、上記の縦型スクリーンコンテンツの背後にあるプラットフォームの視点から、ある程度、縦型スクリーンの新しい表現形式は、水質試験の段階から業界標準にアップグレードされています映画やテレビ業界のコンテンツ制作と制作ロジックを再構築しようとするとき、広告、インタラクション、IPデリバティブに破壊的な影響を与えます。
寸劇のプロットに深く埋め込まれた広告
「アーティスト・ニュー・トレーニング2024」の前に、TVBパフォーミングアーツIPとドウインバラエティショーIPは、主に生放送を通じて、観客がアーティストの選考と成長にリアルタイムで深く参加できるように、0 TVBワイヤレスアーティストトレーニングクラス登録プランという別の詳細な共同制作を行っていました。
関連レポートによると、縦型スクリーンのバラエティ番組の生放送とTVBの共催インタラクションにより、ブランドにとってより効率的なマーケティングチャネルが開かれました。 たとえば、Teng Limingの番組の収録後、彼はTVBのHushubaoの特別生放送に直接移行し、バラエティ番組と生放送のシームレスな接続を実現しました。 人気TVBアンカーのトントンが「ブレイブバラエティショー」の番組を録画したとき、彼は同時に電子商取引の生放送を行いました。
短く直接的なリンケージは、コンテンツの電子商取引の制限を破ると言わざるを得ません。 つまり、短いビデオコンテンツとライブ放送の間の効果的な相互作用を通じて、さまざまなコンテンツの組み合わせと創造的な解釈により、ユーザーは購入を刺激されます。
その核心は、プロットメモリ、アーティストイメージ、製品プロモーションをバインドすることで、観客がノスタルジアで製品情報を自然に受け入れ、「プロットメモリ+商品価値」の二重浸透を実現できるようにすることにあります。
商品との短くて直接的なつながり
もっと率直に言えば、TVBパフォーミングアーツIPの助けを借りて、短いビデオは、多次元の製品ディスプレイ、シーンベースのエクスペリエンス作成などを通じてコンテンツを植え付けて潜在的なユーザーにリーチし、新しい顧客の排水とブランド認知の構築を実現します。
生放送はトランザクションの変換に焦点を当てており、リアルタイムのインタラクティブプロモーション、期間限定の特典リリース、ファンの独占的な権利と利益などの戦略を使用して、トラフィックの注文への即時変換を促進し、高頻度のインタラクションでコアユーザーの粘着性を強化します。
ユーザーの視聴時間を競い合い、eコマース製品の販売コンバージョンをさらに促進するために、ショートビデオプラットフォームは垂直画面コンテンツに力を及ぼそうとしていると言われている場合、ロングビデオプラットフォームは、ショートドラマの爆発的な増加の傾向に沿っており、「ロングビデオドミナント」から「水平および垂直スクリーンのデュアルラインレイアウト」への変革を加速させています。
その中で、iQIYIは昨年、9か月で「マイクロシアター」と「ショートシアター」の全体的な戦略を開始し、その後、一連のAPP改訂を完了しました。 関連メディアの報道によると、iQIYI APPは長いビデオコンテンツとメンバーシップビジネスモデルによって支配されています。 iQIYI Express Edition は、マイクロドラマと広告モデルが主流で、さまざまなコンテンツ形式と消費シナリオに基づいてさまざまなビジネスモデルをマッチングします。
さらに、関連する公開情報に基づいて、Uteng Mangには独自の大きな動きもあります。
最近のセミナーで、Youkuのマイクロショートドラマセンターの担当者は、Youkuは今年、縦型スクリーンの分野に積極的に参入する準備ができており、優れたコンテンツクリエーターにリソースと資金の面でサポートを提供し、優れたカスタマイズされたドラマや自作のドラマの財政支援率は100%に達する可能性があると述べました。
今年の初めに、Tencent VideoはWeChatで「Mars Short Drama Club」アプレットを発売しました。これはTencentの最初の独立した短編ドラマ製品であり、コンテンツはTencent Videoとそのパートナーによって独占的に提供され、垂直画面上の無料の短編ドラマに焦点を当てており、ユーザーは広告を見た後に無料で短編ドラマを視聴できます。
「火星ショートドラマ部」ミニプログラム
在“2025芒果生态扩圈大会”上，公布了包含百部剧集、综艺和微剧微综的庞大片单，从平台设置和内容布局来看，芒果系希望利用长板资源大幅扩充微短剧内容，进一步推动微短剧内容赛道的发展。据了解，芒果TV计划拿出堪比长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。
ロングビデオプラットフォームをパッシブディフェンスからアクティブオフェンスに戦略的に調整することは、ショートドラマの影響に対処するための強力な手段であるだけでなく、新しいインクリメンタル市場を探求するための積極的な変化でもあることは理解に難くありません。
ことわざにあるように、お金のあるところには愛があります。 この文章は、人間の行動と感情投影の根底にある論理を完全に明らかにしています。人が何かにお金を投資する意欲は、本質的にその価値の認識と感情のほとばしりです。
据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市场规模2023年达374亿元，2024年同比增长35%至504亿元（同比增长34.90%，超越电影票房），预计2025年还将维持增速，增长至686亿元，到2027年将突破1000亿元；2024年全年参与投流的新剧达3.64万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。
出典:DataEye
值得注意的是，短剧已经完成从边缘到主流的身份跃迁。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，国内微短剧用户规模达6.62亿人，在网民中的渗透率达59.7%；报告援引调研机构QuestMobile数据提到，微短剧独立APP的人均单日使用时长达101分钟，已经超过即时通讯类APP。
目に見える「親指経済」に牽引され、モバイル端末での「片手で握る+瞬時に没入する」という新たな消費者の要求が、映画・テレビ業界の生態学的ニッチの劇的な変化の根本原因となっています。
この傾向の下では、それは当然のことながら時代の最新の変化を反映しています:テレビのブート率が年々減少している主な理由の1つは、主流の消費者グループである若いユーザーが、彼らの娯楽時間が携帯電話、タブレット、その他の小さな画面端末によって占められていることです。 Z世代のユーザーの平均的な注意力はわずか10秒であり、縦型スクリーンドラマが人気なのは、断片化された視聴習慣に的確に適応する「0秒フック+0秒逆転」のリズムと無関係ではありません。
このように、この新しい消費者の需要が、映画やテレビ業界にコンテンツ形式、制作プロセスからビジネスモデルまでの全チェーンを再構築させ、「ハードウェア適応→コンテンツ形式→ユーザーの心→ビジネスの閉ループ」の連鎖反応を形成する理由を理解できます。