L'economia del pollice costringe ad aggiornare i contenuti
Scrittura/Meng Huiyuan
redigere/Chen Dengxin
composizione/Annalee
Secondo la tua impressione, il contenuto dello schermo verticale è ancora solo una forma di espressione?
Infatti, gli annunci con schermo verticale, gli spettacoli di varietà con schermo verticale e gli extra con schermo verticale...... I contenuti verticali su schermo stanno accelerando per diventare un nuovo punto di crescita nell'industria cinematografica e televisiva.
Da TVB e Douyin per creare spettacoli di varietà dal vivo su schermo verticale, l'uso dell'IP di Hong Kong Star e il traffico della piattaforma continentale per completarsi a vicenda; To Aiyou Tengmang e altre piattaforme video lunghe sono passate da "dominanza video lunga" a "layout a doppia linea su schermo orizzontale e verticale" per competere per il tempo frammentato degli utenti.
Con il mobile come fulcro, i contenuti verticali su schermo hanno iniziato a rimodellare la logica creativa, le abitudini degli utenti e l'ecologia del business dell'industria cinematografica e televisiva, diventando una nuova normalità irreversibile nell'era dell'integrazione di video lunghi e brevi.
"Il livello dello studente mi fa sentire che posso anche recitare".
Per quanto riguarda il primo spettacolo di varietà dal vivo "Artist New Training 2025" lanciato congiuntamente da TVB e Douyin, anche Lin Yao, un veterano fan del dramma di Hong Kong, ha iniziato a entrare in empatia con i commenti nell'area commenti che mettevano in dubbio le capacità di recitazione degli studenti dopo aver inseguito l'aggiornamento per un periodo di tempo.
È solo che secondo lei, sebbene lo scarso rendimento abbia il suo piatto per gli studenti, è anche necessarioÈ attribuito al fatto che lo spettacolo è presentato su uno schermo verticale, assumendo una nuova forma di "apertura delle capacità di recitazione di TVB in un modo di trasmissione in diretta".。
Il più tipico è che nella prima fase del programma, per dividere la squadra, è necessario lasciare che gli studenti mostrino le loro abilità di recitazione davanti alla telecamera in una situazione prestabilita, il che equivale a trattare la telecamera come un oggetto performativo, e c'è l'illusione di un collegamento cross-screen tra gli attori e il pubblico durante la trasmissione.
"A parte quei pochi vecchi frammenti di fiction TVB, gli altri studenti non ricordano che aspetto hanno ogni volta che fanno la transizione" "Guardando il rilassamento delle loro riprese, sono crollati al ......punto che non pensavano nemmeno di recitare davvero" La maggior parte delle valutazioni del pubblico sono coerenti con Lin Yao, "È equivalente a una singola performance senza oggetti fisici, e la telecamera è un'inquadratura diretta, le capacità di recitazione non possono davvero essere nascoste e il minimo difetto può essere visto chiaramente". ”
Fonte: "Artist New Training 2025"
Naturalmente, la lunghezza dello schermo verticale limita anche l'espressività della scena, ad esempio, i personaggi sono schiacciati al centro dell'immagine durante la scena di gruppo e l'effetto visivo è notevolmente ridotto e, per adattarsi alle abitudini di visione dei telefoni cellulari, il programma adotta sostanzialmente la "regola dei tre scatti" (primo piano + campo medio + panorama), e anche la durata di un singolo episodio è compressa a circa un'ora, e molti dettagli vengono persi se è troppo breve, piatto e veloce.
Ma questa forma di espressione è davvero nuova, oltre a un'ora di lungometraggi, quello che ottieni sul cellulare ogni giorno sono dozzine di secondi di momenti salienti, che si adattano perfettamente alle abitudini di visione frammentate degli utenti di telefoni cellulari, insieme alla benedizione IP delle star di Hong Kong e dei drammi di Hong Kong, è probabile che gli utenti rimangano a guardare i lungometraggi perché sono attratti da una certa clip di dettaglio, come Lin Yao, che è diventato uno dei milioni di follower.
Ci sono molti contenuti sperimentali su schermo verticale come "Artist New Training 2025", ma lo stesso passaparola è misto, ovvero il cortometraggio drammatico a schermo verticale "Zhao Shilu" che è stato lanciato qualche tempo fa sfruttando il dividendo di traffico della serie TV "Nine Purple Purple".
Durante la trasmissione di "Nine Purples", è diventato popolare con la trama unica dei protagonisti maschili e femminili, quindi il breve dramma "Zhao Shilu" adattato da esso ha rapidamente attirato l'attenzione del pubblico non appena è stato lanciato, ma sfortunatamente non ha ottenuto l'effetto atteso e ha persino ricevuto un commento di "non sembrare troppo brutto".
In questo caso, c'è un confronto più intuitivo tra contenuti orizzontali e verticali.
Un cortometraggio drammatico derivato da un IP drammatico di lunga durata
Il dramma breve non solo vuole ereditare il nucleo del dramma originale, ma cerca anche di creare un "dramma figo per la crescita delle donne", ma il piccolo volume degli ultimi 28 episodi, anche se si colloca nell'industria del dramma breve, è estremamente snello, a causa della mancanza di prefigurazione generale della trama e della mancanza di informazioni in un singolo episodio, è stato criticato dal pubblico per "ritmo come PPT", ed era insoddisfatto della qualità della trama, che alla fine ha portato il pubblico a criticare il suo modello di pagamento.
Nonostante la scarsa reputazione dopo la trasmissione, "Zhao Shilu", come derivato della lunga IP drammatica, e il tentativo della storia secondaria del dramma breve hanno davvero aperto nuove idee per l'industria.
Per quanto riguarda il funzionamento dell'IP, i drammi brevi di Fanwai possono fare affidamento sulla base di traffico e sulla cognizione del pubblico accumulati dal dramma principale, e se il contenuto è rifinito finemente e la tensione narrativa è sufficiente, ci sono tutte le opportunità per formare un effetto sinergico con il dramma principale che completa lo stile.
cioèIl dramma principale consolida la profondità e lo spessore dell'IP, e il breve dramma continua la popolarità dell'IP con un'espressione leggera, i due costruiscono congiuntamente un modello di sviluppo tridimensionale di "dramma lungo e dramma breve".
Questa strategia parallela a doppio binario consente a un singolo IP di coprire contemporaneamente l'esperienza immersiva di video lunghi e gli scenari di comunicazione frammentati di video brevi e, infine, di realizzare l'estrazione multidimensionale del valore aziendale IP dalla conversione del traffico all'estensione del marchio.
Dal punto di vista del produttore e della piattaforma dietro il suddetto contenuto dello schermo verticale,In una certa misura, la nuova forma di espressione dello schermo verticale è stata aggiornata dalla fase di test dell'acqua allo standard industrialePur cercando di ricostruire la produzione di contenuti e le logiche di produzione dell'industria cinematografica e televisiva, essa ha un impatto sovversivo sulla pubblicità, sull'interazione e sui derivati della proprietà intellettuale.
Pubblicità che sono profondamente radicate nella trama della scenetta
Prima di "Artist New Training 2024", TVB Performing Arts IP e Douyin hanno avuto un'altra co-creazione approfondita, che è stato il 0 TVB Wireless Artist Training Class Enrollment Plan, che principalmente attraverso trasmissioni in diretta, consentendo al pubblico di partecipare alla selezione e alla crescita degli artisti in tempo reale e in profondità.
I rapporti pertinenti mostrano che il varietà a schermo verticale, la trasmissione in diretta e l'interazione di co-hosting di TVB hanno aperto canali di marketing più efficienti per i marchi. Ad esempio, dopo la registrazione del programma di Teng Liming, si è trasferito direttamente alla trasmissione speciale in diretta di Hushubao di TVB, che ha realizzato la connessione senza soluzione di continuità tra spettacoli di varietà e trasmissioni in diretta; Quando il popolare conduttore di TVB Tongtong ha registrato il programma "Brave Variety Show", ha contemporaneamente effettuato trasmissioni in diretta di e-commerce.
C'è da dire che il linkage breve e diretto rompe i limiti dell'e-commerce di contenuti. Ovvero, attraverso l'efficace interazione tra brevi contenuti video e diretta broadcast, con una varietà di combinazioni di contenuti e interpretazioni creative, gli utenti sono stimolati all'acquisto.
Il suo nucleo risiede nel legare le memorie della trama, le immagini degli artisti e la promozione del prodotto, in modo che il pubblico possa accettare naturalmente le informazioni sul prodotto con nostalgia e realizzare la doppia penetrazione di "memoria della trama + valore della merce".
Collegamento breve e diretto con le merci
Per dirla in modo più schietto, con l'aiuto dell'IP di TVB per le arti dello spettacolo, i video brevi raggiungono i potenziali utenti con l'inserimento di contenuti attraverso la visualizzazione multidimensionale del prodotto, la creazione di esperienze basate su scene, ecc., in modo da ottenere il drenaggio di nuovi clienti e la costruzione della consapevolezza del marchio;
La trasmissione in diretta si concentra sulla conversione delle transazioni, utilizzando strategie come promozioni interattive in tempo reale, rilasci di vantaggi a tempo limitato e diritti e interessi esclusivi dei fan per promuovere la conversione istantanea del traffico in ordini e rafforzare la fedeltà degli utenti principali con interazioni ad alta frequenza.
Se si dice che per competere per il tempo di visualizzazione degli utenti e promuovere ulteriormente la conversione delle vendite dei prodotti di e-commerce, la piattaforma di video brevi cerca di esercitare forza sul contenuto dello schermo verticale, alloraLa piattaforma video lunga è in linea con la tendenza dell'esplosione dei drammi brevi, accelerando la trasformazione da "dominante video lungo" a "layout a doppia linea con schermo orizzontale e verticale".
Tra questi, l'anno scorso iQIYI ha lanciato la strategia generale del "micro teatro" e del "teatro corto" in 9 mesi, e poi ha completato un ciclo di revisione dell'APP. Secondo i resoconti dei media pertinenti, l'APP iQIYI è dominata da contenuti video lunghi e dal modello di business dell'abbonamento; iQIYI Express Edition è dominato da micro-drammi e modelli pubblicitari e abbina diversi modelli di business basati su diverse forme di contenuto e scenari di consumo.
Inoltre, sulla base di informazioni pubbliche pertinenti, Uteng Mang ha anche le sue grandi mosse:
In un recente seminario, il responsabile del centro di micro-cortometraggi di Youku ha affermato che Youku è pronto a entrare vigorosamente nel campo dello schermo verticale quest'anno e fornirà un eccellente supporto ai creatori di contenuti in termini di risorse e fondi, e il tasso di sostegno finanziario per eccellenti drammi personalizzati o drammi autoprodotti può raggiungere lo 100%;
All'inizio dell'anno, Tencent Video ha lanciato l'applet "Mars Short Drama Club" in WeChat, che è il primo prodotto di cortometraggi drammatici indipendenti di Tencent, il contenuto è fornito esclusivamente da Tencent Video e dai suoi partner, concentrandosi su cortometraggi drammatici gratuiti su schermi verticali, e gli utenti possono guardare brevi drammi gratuitamente dopo aver guardato gli annunci pubblicitari;
Mini programma "Mars Short Drama Club"
在“2025芒果生态扩圈大会”上，公布了包含百部剧集、综艺和微剧微综的庞大片单，从平台设置和内容布局来看，芒果系希望利用长板资源大幅扩充微短剧内容，进一步推动微短剧内容赛道的发展。据了解，芒果TV计划拿出堪比长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。
Non è difficile capire che l'adeguamento strategico della piattaforma video long da difesa passiva a attacco attivo non è solo una misura potente per affrontare l'impatto dei drammi brevi, ma anche un cambiamento attivo per esplorare il nuovo mercato incrementale.
Come dice il proverbio, dove ci sono i soldi, c'è l'amore. Questa frase rivela pienamente la logica sottostante al comportamento umano e alla proiezione emotiva:La volontà di una persona di investire denaro in qualcosa è essenzialmente un riconoscimento del suo valore e un'effusione emotiva di emozioni.
据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市场规模2023年达374亿元，2024年同比增长35%至504亿元（同比增长34.90%，超越电影票房），预计2025年还将维持增速，增长至686亿元，到2027年将突破1000亿元；2024年全年参与投流的新剧达3.64万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。
Fonte: DataEye
值得注意的是，短剧已经完成从边缘到主流的身份跃迁。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，国内微短剧用户规模达6.62亿人，在网民中的渗透率达59.7%；报告援引调研机构QuestMobile数据提到，微短剧独立APP的人均单日使用时长达101分钟，已经超过即时通讯类APP。
visibileSpinta dalla "thumb economy", la nuova domanda dei consumatori di "presa con una sola mano + immersione istantanea" sul terminale mobile è la causa principale dei drastici cambiamenti nella nicchia ecologica dell'industria cinematografica e televisiva。
In base a questa tendenza, riflette naturalmente gli ultimi cambiamenti dei tempi: una delle ragioni principali del calo del tasso di avvio della TV anno dopo anno è che i giovani utenti, in quanto gruppo di consumatori tradizionali, il loro tempo di intrattenimento è occupato da telefoni cellulari, tablet e altri terminali a piccolo schermo; La capacità di attenzione media degli utenti della Gen Z è di soli 10 secondi e il motivo per cui i drammi su schermo verticale sono popolari non è estraneo al suo ritmo di "0 secondi gancio + 0 secondi di inversione", che si adatta accuratamente alle abitudini di visione frammentate.
In questo modo, si può capire perché questa nuova domanda dei consumatori costringerà l'industria cinematografica e televisiva a ricostruire l'intera catena dalla forma del contenuto, al processo di produzione al modello di business, formando una reazione a catena di "adattamento hardware→ forma del contenuto→ mente dell'utente→ ciclo chiuso del business".