متن | رائنو تفریح، ليکڪ|فانگزينگ، ايڊيٽر|پو فينگ
2025再看短剧出海，犀牛君第一感受是震惊。2023年关注该行聊的还只是美国市场，今天各类国产短剧App已能在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场轻松砍下超500万下载量！
۽ انهن مختصر ڊرامن کي پرڏيهه وڃڻ لاءِ ايترا پليٽ فارم موجود آهن جو اهي چمڪندڙ آهن.
拿免费短剧平台来说，冲顶各国市场份额第一的App居然都不是同一款—— 2月印尼市场月活第一的是来自JianZhouTech的Micro Drama，在巴西冠军是Crazy Popcorn，但在墨西哥却是来自Kennedyy厂商的RapidTV，而昆仑万维旗下的DramaWave则在4月12日登顶了韩国市场Google Play娱乐榜一举超越了Netflix。
最近免费短剧App在海外的疯狂起量成为行业焦点，特别是字节跳动的下场，令行业思考诞生“下一个红果”的可能性。从去年11月上线东南亚至今，字节跳动旗下Melolo的产品月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。即便如此，目前大厂在免费短剧领域并未展现太多优势，尚未形成垄断的“群雄逐鹿”局面无限放大了该市场增量空间。
ادا ڪيل مختصر ڊراما ايپس جون ڪيتريون ئي نئين ڪهاڻيون پڻ موجود آهن، يقينا، چيني آن لائن ميپل ليف انٽرويو جي تحت ريلشورٽ جي ٽن پيرن واري صنعت جي صورتحال، ڊينزونگ ٽيڪنالاجي جي تحت ڊريم باڪس، ۽ جيوزو ڪلچر تحت شارٽميڪس بنيادي طور تي شڪل ورتي آهي. پرڏيهي مختصر ڊراما مارڪيٽ ۾، جتي ترجمو ڪيل ڊراما اسي يا نوي سيڪڙو لاء اڪائونٽ ڪن ٿا، مٿين ٽن هيڊ ايپليڪيشنن اصل ۾ هر هفتي 4-0 پرڏيهي خود ٺاهيل ڊرامن جي اوسط جي ضمانت ڏئي سگهن ٿيون. ان ۾ پرڏيهه وڃڻ واري مختصر ڊرامن جو سڀ کان اهم "پيداوار جي صلاحيت جو مسئلو" شامل آهي، ۽ پرڏيهي ملڪن ۾ مقامي ادارن جي تعاون سان پيداوار جي صلاحيت کي وڌائڻ ۽ اعلي معيار جي مختصر ڊرامن جو هڪ وڏو تعداد ٺاهڻ لاء مختصر ڊرامن کي ڪيئن هلائڻ لاء جيڪي مقامي ثقافت جي نبض کي صحيح طور تي سمجهندا آهن، جيڪو صنعت جو ڊگهي عرصي جو مقصد آهي.
数据来源:Insightrackr
最近这波短剧出海的讨论热潮，也与上月点众科技董事长陈瑞卿的一篇破圈演讲有关，演讲中他cue到了“目前200多家出海企业累计海外用户大概3个亿”、“假以时日海外用户渗透率在60%的话短剧就是20亿用户”、“海外短剧市场规模至少有350到360亿美金”等诸多指引行业方向的关键数据。
پوء 200 کان وڌيڪ پليٽ فارمن تي "ايندڙ سرخ ميوو" ڪير ٿيندو؟
هن وقت، اسڪٽ هڪ شروڈنگر جي بلي آهي.
پراميد ماڻهو زور سان فخر ڪري رهيا آهن، ۽ هن سال جي مختصر ڊراما ايپ واقعي دنيا جي ڪيترن ئي مارڪيٽن ۾ تيزي سان وڌايو ويو آهي؛ جيڪي زوال ڳائيندا آهن انهن جو خيال آهي ته صنعت مبالغو آهي، ۽ مسئلن جهڙوڪ وڌندڙ قيمت، پيداوار جي صلاحيت جي گهٽتائي، صلاحيتن جي کوٽ ، ۽ ناپخته ماڊل پرڏيهي مختصر ڊرامن ۽ ملڪي صنعت جي وچ ۾ فرق کي گهڻو پوئتي ڪري ڇڏيو آهي.
هر اسڪٽ جيڪو سمنڊ ۾ وڃي ٿو امير ٿيڻ جو خواب آهي.
سڀ کان وڌيڪ بدیہی اعداد و شمار ۾ ايپ خريداري جي آمدني آهي.
مختصر ڊراما اسٽڊي روم ۽ ڊيانڊين ڊيٽا جي تازي اعداد و شمار موجب، 59 جي پهرين چوٿين ۾، 0 مان 0 پرڏيهي مختصر ڊراما ايپس ۾ ايپ خريداري جي آمدني هئي، تقريبا 00 ملين آمريڪي ڊالر (تقريبن آر ايم بي 00 ملين جي برابر) جي مجموعي طور تي ڪمايو ويو، اڳوڻي چوٿين کان 0.0٪ جو اضافو. انهن مان، آمريڪي مارڪيٽ 00 ملين آمريڪي ڊالر جي گهرو خريداري جي آمدني ۾ حصو ورتو، 0.0٪ جي مارڪيٽ حصي سان پهرين درجه بندي؛ ان کان پوء جاپاني مارڪيٽ، جتي اندروني خريداري کان آمدني پڻ آمريڪي ڊالر 0.0 تائين پهچي وئي، 0.0٪ جي مارڪيٽ حصي سان ٻئي نمبر تي آهي.
ڊيٽا جو ذريعو: مختصر ڊراما مطالعي جو ڪمرو ۽ ڊيانڊين ڊيٽا
以上数据揭示了为何出海短剧人如此热衷于海外扩张，从内购数据就可明显看出，甭管什么短剧App都能在拥有付费习惯和高消费能力的美国、日本等市场活得很好。头部App就更不用说，2025年第一季度，仅点众科技Dreambox一家的应用内购收入就达到了5371.7万美元，紧随其后的枫叶互动Reelshort是4995.4万，第三名的昆仑万维DramaWave也有2399.8万美元。
如果仅考虑产品收入，点众科技董事长陈瑞卿也在最近第十二届中国网络视听大会的演讲中透露，“2024年整个充值和广告应该是在超过12亿美金，甚至接近或超过15亿美金。今年，翻一倍肯定是没有问题的，超过24亿美金，甚至是到30亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金”。
对于付费短剧App，内购收入当然很重要，而对于免费短剧App而言，先争取打入更多国家与地区的市场才是王道。仍是短剧自习室&点点数据的统计，在2025年第一季度，免费短剧平台Kennedyy的RapidTV、HALOFUN的MeloShort、字节跳动Melolo均首度跻身季度下载榜的TOP20，RapidTV相比上季度更实现了940万次下载增长量，这些App都在印尼、巴西和墨西哥等几大发展中国家里拥有越来越多市场影响力。
ڊيٽا جو ذريعو: مختصر ڊراما مطالعي جو ڪمرو ۽ ڊيانڊين ڊيٽا
ان کان علاوه هن سال جي آن لائن آڊيو ويزوئل ڪانفرنس ۾، ڪيوشو ڪلچر جي باني ۽ چيئرمين وانگ جياچينگ، "چيني ڪهاڻيون، عالمي اظهار" تي پنهنجي مکيه تقرير ۾ ذڪر ڪيو، "ڊراما جو ترجمو پرڏيهه وڃڻ جو پهريون قدم آهي. ادارا پهرين پنهنجي وسيلن جي لائبريري مان چيني ڪهاڻين جو ترجمو ڪري سگهن ٿا يا مارڪيٽ ۾ دستياب آهن. هي حڪمت عملي نه رڳو گهٽ قيمت آهي، پر پرڏيهي مارڪيٽن کي جلدي کولي سگھي ٿو، جنهن تي ڌيان ڏيڻ جي قابل آهي." ننڍن ۽ وچولي سائيز جي مفت مختصر ڊراما ايپس جهڙوڪ ريپڊ ٽي وي ۽ ميلولو، جيڪي تازو هڪ وڏو ڌماڪو شروع ڪيو آهي، اهو رستو ورتو آهي، خريد ۽ وڪرو ڪرڻ جي ذريعي موٽائڻ لاء گهٽ قيمت جي ترجمي واري ڊرامن کي برابر طور تي استعمال ڪندي، ۽ واڌاري جي رفتار وڌي وئي آهي.
پر صنعت جا فڪر به اڀرڻ لڳا آهن.
وڌندڙ قيمت سڀ کان وڏو خطرو آهي.
由于现今的短剧出海并未充分带动各国本土企业入局，人才供给少、资源密度低，导致海外短剧的制作成本居高不下。陈瑞卿的演讲就重点论述过，“产能跟成本很有关系，拍一部刚开始8万，15万美金，现在可能20万美金，到年底可能卷到30万美金”。
制作成本是一方面，营销成本更是一块大头。以“短剧上市第一股”Mega Matrix为例，通过运营海外短剧平台FlexTV，公司在2024年实现了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达2255万美元，2239万美元的广告支出覆盖掉了总收入的62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，据白鲸出海报道，Mega Matrix的财报显示该公司在2024年仍然录得了1050万美元的净亏损。
مختصر ڊرامو واپس ويهڻ ۽ ان جي ڪاميابي مان لطف اندوز ٿيڻ جي وقت کان پري آهي.
陈瑞卿演讲在行业里流传最广的两个数字，一个是“360亿”（预估海外短剧市场规模的美金数字），另一个就是“0.1”。也就是他认为，“出海这块，我们没有做到0到1，不管是商业模式也好，内容生产体系也好，人才的密度厚度也好，远远没有到0到1的地步，可能就是0.1”。
陈瑞卿说的话非常实在，他还具体举了点众科技行业引领行业的DramaBox的产品例子展开说明。他透露DramaBox大概9千万用户、月活450万左右、覆盖200多个国家，但他还坦言平台目前的原创并不多，一个月不会超过10部，更多是翻译剧。他认为目前我们出海短剧为海外用户提供的价值和付费价值并不对等，所以“现在还是红利阶段，离健康发展的阶段还远”。
ان مان ڏسي سگهجي ٿو ته جيتوڻيڪ رائنو جون اهو به يقين رکي ٿو ته پرڏيهه وڃڻ وارو مختصر ڊرامو شايد "عالمي وبا" جو موقعو ٿي سگهي ٿو، اسان جي صنعت واقعي صرف 1.0 آهي. تنهن ڪري، رستو هتان ڪٿي وڃي ٿو؟
犀牛君认为，一方面，随着当下AI译制技术越发成熟（Elevenlabs、趣丸千音等产品已能覆盖短剧译制全流程），以翻译剧为主的免费短剧App还是有机会在各种海外市场里成为短剧界TikTok的存在，某天或许就会出现陈瑞卿所说的“海外版红果”理想样态——“海外有30亿的短视频用户，中国我认为大概是2028年左右，会出现一个10亿DAU的微短剧免费平台，收费不太可能，大概率是免费平台，将近 2.8 亿会员”。
ٻئي طرف، ادا ڪيل مختصر ڊراما پليٽ فارمن کي مختلف ملڪن جي مقامي پيداوار جي قوتن کي متحد ڪرڻ گهرجي ته جيئن مجموعي طور تي پرڏيهي مختصر ڊرامن جي اصل پيداوار جي سطح کي بهتر بڻايو وڃي، مواد ٺاهيو وڃي جيڪو مقامي ناظرین جي ذوق لاء وڌيڪ مناسب هجي، ۽ بنيادي طور تي پرڏيهي صارفين جي ادائيگي جي خواهش کي وڌايو وڃي، ته جيئن دنيا ۾ اڀرندڙ فارميٽ جي حيثيت سان مختصر ڊرامن جي ڌماڪيدار واڌ کي حقيقت ۾ محسوس ڪري سگهجي.
مختصر ڊراما سمنڊ ۾ وڃن ٿا، ڊگهو رستو ڊگهو آهي، اچو ته گڏجي ڪم ڪريون.