உரை | Rhino Entertainment, Author|Fangzheng, Editor|Pu Fang
2025再看短剧出海，犀牛君第一感受是震惊。2023年关注该行聊的还只是美国市场，今天各类国产短剧App已能在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场轻松砍下超500万下载量！
மேலும் இந்த குறு நாடகங்கள் வெளிநாடுகளுக்குச் செல்ல பல தளங்கள் உள்ளன, அவை திகைப்பூட்டும்.
拿免费短剧平台来说，冲顶各国市场份额第一的App居然都不是同一款—— 2月印尼市场月活第一的是来自JianZhouTech的Micro Drama，在巴西冠军是Crazy Popcorn，但在墨西哥却是来自Kennedyy厂商的RapidTV，而昆仑万维旗下的DramaWave则在4月12日登顶了韩国市场Google Play娱乐榜一举超越了Netflix。
最近免费短剧App在海外的疯狂起量成为行业焦点，特别是字节跳动的下场，令行业思考诞生“下一个红果”的可能性。从去年11月上线东南亚至今，字节跳动旗下Melolo的产品月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。即便如此，目前大厂在免费短剧领域并未展现太多优势，尚未形成垄断的“群雄逐鹿”局面无限放大了该市场增量空间。
கட்டண குறு நாடக பயன்பாடுகளின் பல புதிய கதைகளும் உள்ளன, நிச்சயமாக, சீன ஆன்லைன் மேப்பிள் லீஃப் இன்டராக்டிவ் கீழ் ரீல்ஷார்ட், டியான்ஜோங் தொழில்நுட்பத்தின் கீழ் ட்ரீம்பாக்ஸ் மற்றும் ஜியுஷோ கலாச்சாரத்தின் கீழ் ஷார்ட்மேக்ஸ் ஆகியவற்றின் மூன்று கால் தொழில் நிலைமை அடிப்படையில் வடிவம் பெற்றுள்ளது. மொழிபெயர்க்கப்பட்ட நாடகங்கள் எண்பது அல்லது தொண்ணூறு சதவிகிதம் இருக்கும் வெளிநாட்டு குறுநாடக சந்தையில், மேலே உள்ள மூன்று தலைப்பு பயன்பாடுகள் உண்மையில் வாரத்திற்கு சராசரியாக 4-0 வெளிநாட்டு சுயமாக தயாரிக்கப்பட்ட நாடகங்களுக்கு உத்தரவாதம் அளிக்க முடியும். வெளிநாடுகளுக்குச் செல்லும் குறு நாடகங்களின் மிக முக்கியமான "உற்பத்தி திறன் சிக்கல்" மற்றும் வெளிநாடுகளில் உள்ள உள்ளூர் நிறுவனங்களின் ஒத்துழைப்புடன் உற்பத்தி திறனை விரிவுபடுத்த குறுகிய நாடகங்களை எவ்வாறு இயக்குவது மற்றும் உள்ளூர் கலாச்சாரத்தின் துடிப்பை துல்லியமாக புரிந்து கொள்ளும் அதிக எண்ணிக்கையிலான உயர்தர குறு நாடகங்களை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பது தொழில்துறையின் நீண்டகால குறிக்கோள்.
数据来源:Insightrackr
最近这波短剧出海的讨论热潮，也与上月点众科技董事长陈瑞卿的一篇破圈演讲有关，演讲中他cue到了“目前200多家出海企业累计海外用户大概3个亿”、“假以时日海外用户渗透率在60%的话短剧就是20亿用户”、“海外短剧市场规模至少有350到360亿美金”等诸多指引行业方向的关键数据。
எனவே 200 க்கும் மேற்பட்ட தளங்களில் "அடுத்த சிவப்பு பழம்" யார்?
தற்போது, ஸ்கிட் ஒரு ஷ்ரோடிங்கரின் பூனை.
நம்பிக்கையான மக்கள் சத்தமாக தற்பெருமை பேசுகிறார்கள், மேலும் இந்த ஆண்டின் குறு நாடகம் ஆப் உண்மையில் உலகெங்கிலும் உள்ள பல சந்தைகளில் வேகமாக விரிவடைந்துள்ளது; வீழ்ச்சியைப் பாடுபவர்கள் தொழில்துறை மிகைப்படுத்தப்பட்டதாக நம்புகிறார்கள், மேலும் அதிகரித்து வரும் செலவுகள், உற்பத்தி திறன் இல்லாமை, திறமைகளின் பற்றாக்குறை மற்றும் முதிர்ச்சியற்ற மாதிரிகள் போன்ற பிரச்சினைகள் வெளிநாட்டு குறு நாடகங்களுக்கும் உள்நாட்டு தொழில்துறைக்கும் இடையிலான இடைவெளியை மிகவும் பின்தங்கச் செய்துள்ளன.
கடலுக்குச் செல்லும் ஒவ்வொருவருக்கும் பணக்காரனாக வேண்டும் என்ற கனவு இருக்கும்.
மிகவும் உள்ளுணர்வு புள்ளிவிவரம் பயன்பாட்டில் கொள்முதல் வருவாய்.
ஷார்ட் டிராமா ஸ்டடி ரூம் & டயாண்டியன் டேட்டாவின் சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்களின்படி, 59 இன் முதல் காலாண்டில், 0 வெளிநாட்டு குறு நாடக பயன்பாடுகளில் 0 பயன்பாட்டில் கொள்முதல் வருவாயைக் கொண்டிருந்தன, மொத்தம் சுமார் US$00 மில்லியன் (சுமார் RMB 00 மில்லியனுக்கு சமம்), முந்தைய காலாண்டில் இருந்து 0.0% அதிகரிப்பு. அவற்றில், அமெரிக்க சந்தை 00 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர் உள்நாட்டு கொள்முதல் வருவாயை பங்களித்தது, 0.0% சந்தைப் பங்குடன் முதல் இடத்தைப் பிடித்தது; இதைத் தொடர்ந்து ஜப்பானிய சந்தை வந்தது, அங்கு உள் வாங்குதல்களின் வருவாயும் US$0.0 ஐ எட்டியது, இது 0.0% சந்தைப் பங்குடன் இரண்டாவது இடத்தைப் பிடித்தது.
தரவு மூலம்: குறு நாடக படிப்பு அறை & டயாண்டியன் தரவு
以上数据揭示了为何出海短剧人如此热衷于海外扩张，从内购数据就可明显看出，甭管什么短剧App都能在拥有付费习惯和高消费能力的美国、日本等市场活得很好。头部App就更不用说，2025年第一季度，仅点众科技Dreambox一家的应用内购收入就达到了5371.7万美元，紧随其后的枫叶互动Reelshort是4995.4万，第三名的昆仑万维DramaWave也有2399.8万美元。
如果仅考虑产品收入，点众科技董事长陈瑞卿也在最近第十二届中国网络视听大会的演讲中透露，“2024年整个充值和广告应该是在超过12亿美金，甚至接近或超过15亿美金。今年，翻一倍肯定是没有问题的，超过24亿美金，甚至是到30亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金”。
对于付费短剧App，内购收入当然很重要，而对于免费短剧App而言，先争取打入更多国家与地区的市场才是王道。仍是短剧自习室&点点数据的统计，在2025年第一季度，免费短剧平台Kennedyy的RapidTV、HALOFUN的MeloShort、字节跳动Melolo均首度跻身季度下载榜的TOP20，RapidTV相比上季度更实现了940万次下载增长量，这些App都在印尼、巴西和墨西哥等几大发展中国家里拥有越来越多市场影响力。
தரவு மூலம்: குறு நாடக படிப்பு அறை & டயாண்டியன் தரவு
இந்த ஆண்டு ஆன்லைன் ஆடியோவிஷுவல் மாநாட்டில், கியூஷு கலாச்சாரத்தின் நிறுவனரும் தலைவருமான வாங் ஜியாசெங், "சீனக் கதைகள், உலகளாவிய வெளிப்பாடு" என்ற தலைப்பில் தனது முக்கிய உரையில், "நாடகத்தை மொழிபெயர்ப்பது வெளிநாடுகளுக்குச் செல்வதற்கான முதல் படியாகும். நிறுவனங்கள் முதலில் சீனக் கதைகளை தங்கள் சொந்த வள நூலகத்திலிருந்து மொழிபெயர்க்கலாம் அல்லது சந்தையில் கிடைக்கும். இந்த மூலோபாயம் குறைந்த விலை மட்டுமல்ல, வெளிநாட்டு சந்தைகளை விரைவாக திறக்க முடியும், இது கவனம் செலுத்த மதிப்புள்ளது. சமீபத்தில் ஒரு பெரிய வெடிப்புக்கு வழிவகுத்த ரேபிட்டிவி மற்றும் மெலோலோ போன்ற சிறிய மற்றும் நடுத்தர அளவிலான இலவச குறு நாடக பயன்பாடுகள், இந்த வழியை எடுத்துள்ளன, ஒரே மாதிரியாக குறைந்த விலை மொழிபெயர்க்கப்பட்ட நாடகங்களைப் பயன்படுத்தி வாங்குவதன் மூலமும் விற்பதன் மூலமும் பணமாக்குகின்றன, மேலும் விரிவாக்க வேகம் அதிகரித்துள்ளது.
ஆனால் தொழில்துறை கவலைகளும் வெளிப்படத் தொடங்கியுள்ளன.
உயரும் செலவுகள் மிகப்பெரிய அச்சுறுத்தல்.
由于现今的短剧出海并未充分带动各国本土企业入局，人才供给少、资源密度低，导致海外短剧的制作成本居高不下。陈瑞卿的演讲就重点论述过，“产能跟成本很有关系，拍一部刚开始8万，15万美金，现在可能20万美金，到年底可能卷到30万美金”。
制作成本是一方面，营销成本更是一块大头。以“短剧上市第一股”Mega Matrix为例，通过运营海外短剧平台FlexTV，公司在2024年实现了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达2255万美元，2239万美元的广告支出覆盖掉了总收入的62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，据白鲸出海报道，Mega Matrix的财报显示该公司在2024年仍然录得了1050万美元的净亏损。
குறுகிய நாடகம் திரும்பி உட்கார்ந்து அதன் வெற்றியை அனுபவிக்க நேரத்திலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது.
陈瑞卿演讲在行业里流传最广的两个数字，一个是“360亿”（预估海外短剧市场规模的美金数字），另一个就是“0.1”。也就是他认为，“出海这块，我们没有做到0到1，不管是商业模式也好，内容生产体系也好，人才的密度厚度也好，远远没有到0到1的地步，可能就是0.1”。
陈瑞卿说的话非常实在，他还具体举了点众科技行业引领行业的DramaBox的产品例子展开说明。他透露DramaBox大概9千万用户、月活450万左右、覆盖200多个国家，但他还坦言平台目前的原创并不多，一个月不会超过10部，更多是翻译剧。他认为目前我们出海短剧为海外用户提供的价值和付费价值并不对等，所以“现在还是红利阶段，离健康发展的阶段还远”。
இதிலிருந்து ரினோ ஜுன் வெளிநாடுகளுக்குச் செல்லும் குறும்படம் "உலகளாவிய வெடிப்புக்கு" முன்னதாக இருக்கலாம் என்று நம்பினாலும், எங்கள் தொழில் உண்மையில் 1.0 மட்டுமே என்பதைக் காணலாம். இங்கிருந்து செல்லும் வழி எங்கே போகிறது?
犀牛君认为，一方面，随着当下AI译制技术越发成熟（Elevenlabs、趣丸千音等产品已能覆盖短剧译制全流程），以翻译剧为主的免费短剧App还是有机会在各种海外市场里成为短剧界TikTok的存在，某天或许就会出现陈瑞卿所说的“海外版红果”理想样态——“海外有30亿的短视频用户，中国我认为大概是2028年左右，会出现一个10亿DAU的微短剧免费平台，收费不太可能，大概率是免费平台，将近 2.8 亿会员”。
மறுபுறம், கட்டண குறு நாடக தளங்கள் பல்வேறு நாடுகளின் உள்ளூர் தயாரிப்பு சக்திகளை ஒன்றிணைக்க வேண்டும், ஒட்டுமொத்தமாக வெளிநாட்டு குறு நாடகங்களின் அசல் தயாரிப்பு அளவை மேம்படுத்த வேண்டும், உள்ளூர் பார்வையாளர்களின் ரசனைக்கு மிகவும் பொருத்தமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க வேண்டும், மேலும் அடிப்படையில் வெளிநாட்டு பயனர்களின் விருப்பத்தை அதிகரிக்க வேண்டும், இதனால் உலகில் வளர்ந்து வரும் வடிவமாக குறு நாடகங்களின் வெடிக்கும் வளர்ச்சியை உண்மையிலேயே உணர முடியும்.
குறுகிய நாடகங்கள் கடலுக்குச் செல்கின்றன, நீண்ட சாலை நீண்டது, ஒன்றாக வேலை செய்வோம்.