Teks | Rhino Entertainment, Penulis|Fangzheng, Editor|Pu Fang
2025再看短剧出海，犀牛君第一感受是震惊。2023年关注该行聊的还只是美国市场，今天各类国产短剧App已能在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场轻松砍下超500万下载量！
Dan ada begitu banyak platform untuk drama pendek ini untuk pergi ke luar negeri sehingga mereka mempesona.
拿免费短剧平台来说，冲顶各国市场份额第一的App居然都不是同一款—— 2月印尼市场月活第一的是来自JianZhouTech的Micro Drama，在巴西冠军是Crazy Popcorn，但在墨西哥却是来自Kennedyy厂商的RapidTV，而昆仑万维旗下的DramaWave则在4月12日登顶了韩国市场Google Play娱乐榜一举超越了Netflix。
最近免费短剧App在海外的疯狂起量成为行业焦点，特别是字节跳动的下场，令行业思考诞生“下一个红果”的可能性。从去年11月上线东南亚至今，字节跳动旗下Melolo的产品月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。即便如此，目前大厂在免费短剧领域并未展现太多优势，尚未形成垄断的“群雄逐鹿”局面无限放大了该市场增量空间。
Ada juga banyak cerita baru tentang aplikasi drama pendek berbayar, tentu saja, situasi industri berkaki tiga Reelshort di bawah Chinese Online Maple Leaf Interactive, Dreambox di bawah Dianzhong Technology, dan Shortmax di bawah Jiuzhou Culture pada dasarnya telah terbentuk. Di pasar drama pendek luar negeri, di mana drama yang diterjemahkan menyumbang delapan puluh atau sembilan puluh persen, tiga aplikasi kepala di atas sebenarnya dapat menjamin rata-rata 4-0 drama buatan sendiri di luar negeri per minggu. Ini melibatkan "masalah kapasitas produksi" terpenting dari drama pendek yang pergi ke luar negeri, dan bagaimana mendorong drama pendek untuk memperluas kapasitas produksi bekerja sama dengan perusahaan lokal di luar negeri dan menciptakan sejumlah besar drama pendek berkualitas tinggi yang secara akurat memahami denyut nadi budaya lokal, yang merupakan tujuan jangka panjang industri.
数据来源:Insightrackr
最近这波短剧出海的讨论热潮，也与上月点众科技董事长陈瑞卿的一篇破圈演讲有关，演讲中他cue到了“目前200多家出海企业累计海外用户大概3个亿”、“假以时日海外用户渗透率在60%的话短剧就是20亿用户”、“海外短剧市场规模至少有350到360亿美金”等诸多指引行业方向的关键数据。
Jadi siapa yang akan menjadi "buah merah berikutnya" di lebih dari 200 platform?
Saat ini, sandiwara itu adalah kucing Schrödinger.
Orang-orang optimis membual dengan keras, dan Aplikasi drama pendek tahun ini memang telah berkembang pesat di banyak pasar di seluruh dunia; Mereka yang menyanyikan penurunan percaya bahwa industri ini dibesar-besarkan, dan masalah seperti melonjaknya biaya, kurangnya kapasitas produksi, kekurangan bakat, dan model yang belum matang telah membuat kesenjangan antara drama pendek luar negeri dan industri dalam negeri jauh di belakang.
Setiap sandiwara yang pergi ke laut memiliki impian untuk menjadi kaya.
Statistik yang paling intuitif adalah pendapatan pembelian dalam aplikasi.
Menurut statistik terbaru dari Short Drama Study Room & Diandian Data, pada kuartal pertama 59, 0 dari 0 aplikasi drama pendek luar negeri memiliki pendapatan pembelian dalam aplikasi, menghasilkan total sekitar US$00 juta (setara dengan sekitar RMB 00 juta), meningkat 0,0% dari kuartal sebelumnya. Di antaranya, pasar AS menyumbang pendapatan pembelian domestik sebesar US$00 juta, menempati peringkat pertama dengan pangsa pasar 0,0%; Ini diikuti oleh pasar Jepang, di mana pendapatan dari pembelian internal juga mencapai US$0,0, menempati peringkat kedua dengan pangsa pasar 0,0%.
Sumber data: Ruang belajar drama pendek & data Diandian
以上数据揭示了为何出海短剧人如此热衷于海外扩张，从内购数据就可明显看出，甭管什么短剧App都能在拥有付费习惯和高消费能力的美国、日本等市场活得很好。头部App就更不用说，2025年第一季度，仅点众科技Dreambox一家的应用内购收入就达到了5371.7万美元，紧随其后的枫叶互动Reelshort是4995.4万，第三名的昆仑万维DramaWave也有2399.8万美元。
如果仅考虑产品收入，点众科技董事长陈瑞卿也在最近第十二届中国网络视听大会的演讲中透露，“2024年整个充值和广告应该是在超过12亿美金，甚至接近或超过15亿美金。今年，翻一倍肯定是没有问题的，超过24亿美金，甚至是到30亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金”。
对于付费短剧App，内购收入当然很重要，而对于免费短剧App而言，先争取打入更多国家与地区的市场才是王道。仍是短剧自习室&点点数据的统计，在2025年第一季度，免费短剧平台Kennedyy的RapidTV、HALOFUN的MeloShort、字节跳动Melolo均首度跻身季度下载榜的TOP20，RapidTV相比上季度更实现了940万次下载增长量，这些App都在印尼、巴西和墨西哥等几大发展中国家里拥有越来越多市场影响力。
Sumber data: Ruang belajar drama pendek & data Diandian
Juga pada Konferensi Audiovisual Online tahun ini, Wang Jiacheng, pendiri dan ketua Kyushu Culture, menyebutkan dalam pidato utamanya tentang "Cerita Cina, Ekspresi Global", "Menerjemahkan drama adalah langkah pertama untuk pergi ke luar negeri. Perusahaan dapat terlebih dahulu menerjemahkan cerita bahasa Mandarin dari perpustakaan sumber daya mereka sendiri atau tersedia di pasar. Strategi ini tidak hanya berbiaya rendah, tetapi juga dapat dengan cepat membuka pasar luar negeri, yang patut difokuskan." Aplikasi drama pendek gratis berukuran kecil dan menengah seperti RapidTV dan Melolo, yang baru-baru ini mengantarkan ledakan besar, telah mengambil rute ini, secara seragam menggunakan drama terjemahan berbiaya rendah untuk memonetisasi dengan membeli dan menjual, dan kecepatan ekspansi telah bermunculan.
Tetapi kekhawatiran industri juga mulai muncul.
Melonjaknya biaya adalah ancaman terbesar.
由于现今的短剧出海并未充分带动各国本土企业入局，人才供给少、资源密度低，导致海外短剧的制作成本居高不下。陈瑞卿的演讲就重点论述过，“产能跟成本很有关系，拍一部刚开始8万，15万美金，现在可能20万美金，到年底可能卷到30万美金”。
制作成本是一方面，营销成本更是一块大头。以“短剧上市第一股”Mega Matrix为例，通过运营海外短剧平台FlexTV，公司在2024年实现了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达2255万美元，2239万美元的广告支出覆盖掉了总收入的62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，据白鲸出海报道，Mega Matrix的财报显示该公司在2024年仍然录得了1050万美元的净亏损。
Drama pendek ini jauh dari waktunya untuk duduk santai dan menikmati kesuksesannya.
陈瑞卿演讲在行业里流传最广的两个数字，一个是“360亿”（预估海外短剧市场规模的美金数字），另一个就是“0.1”。也就是他认为，“出海这块，我们没有做到0到1，不管是商业模式也好，内容生产体系也好，人才的密度厚度也好，远远没有到0到1的地步，可能就是0.1”。
陈瑞卿说的话非常实在，他还具体举了点众科技行业引领行业的DramaBox的产品例子展开说明。他透露DramaBox大概9千万用户、月活450万左右、覆盖200多个国家，但他还坦言平台目前的原创并不多，一个月不会超过10部，更多是翻译剧。他认为目前我们出海短剧为海外用户提供的价值和付费价值并不对等，所以“现在还是红利阶段，离健康发展的阶段还远”。
Dapat dilihat dari sini bahwa meskipun Rhino Jun juga percaya bahwa drama pendek yang pergi ke luar negeri mungkin menjelang "wabah global", industri kita memang hanya 1,0. Jadi, ke mana arah jalan dari sini?
犀牛君认为，一方面，随着当下AI译制技术越发成熟（Elevenlabs、趣丸千音等产品已能覆盖短剧译制全流程），以翻译剧为主的免费短剧App还是有机会在各种海外市场里成为短剧界TikTok的存在，某天或许就会出现陈瑞卿所说的“海外版红果”理想样态——“海外有30亿的短视频用户，中国我认为大概是2028年左右，会出现一个10亿DAU的微短剧免费平台，收费不太可能，大概率是免费平台，将近 2.8 亿会员”。
Di sisi lain, platform drama pendek berbayar harus menyatukan kekuatan produksi lokal dari berbagai negara untuk meningkatkan tingkat produksi asli drama pendek luar negeri secara keseluruhan, membuat konten yang lebih sesuai dengan selera pemirsa lokal, dan secara fundamental meningkatkan kesediaan pengguna luar negeri untuk membayar, sehingga dapat benar-benar mewujudkan pertumbuhan eksplosif drama pendek sebagai format yang muncul di dunia.
Drama pendek pergi ke laut, jalan panjang panjang, mari kita bekerja sama.