Текст | Rhino Entertainment, автор|Фанчжэн, редактор|Пу Фан
2025再看短剧出海，犀牛君第一感受是震惊。2023年关注该行聊的还只是美国市场，今天各类国产短剧App已能在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场轻松砍下超500万下载量！
И существует так много платформ для выхода этих коротких драм за границу, что они ослепляют.
拿免费短剧平台来说，冲顶各国市场份额第一的App居然都不是同一款—— 2月印尼市场月活第一的是来自JianZhouTech的Micro Drama，在巴西冠军是Crazy Popcorn，但在墨西哥却是来自Kennedyy厂商的RapidTV，而昆仑万维旗下的DramaWave则在4月12日登顶了韩国市场Google Play娱乐榜一举超越了Netflix。
最近免费短剧App在海外的疯狂起量成为行业焦点，特别是字节跳动的下场，令行业思考诞生“下一个红果”的可能性。从去年11月上线东南亚至今，字节跳动旗下Melolo的产品月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。即便如此，目前大厂在免费短剧领域并未展现太多优势，尚未形成垄断的“群雄逐鹿”局面无限放大了该市场增量空间。
Конечно, есть также много новых историй о платных приложениях для короткометражных драм, в основном сложилась трехногая ситуация в индустрии Reelshort под китайским онлайн-Maple Leaf Interactive, Dreambox под Dianzhong Technology и Shortmax под Jiuzhou Culture. На зарубежном рынке короткометражных драм, где переведенные драмы составляют восемьдесят или девяносто процентов, вышеупомянутые три главных приложения могут фактически гарантировать в среднем 4-0 зарубежных самодельных драм в неделю. Это включает в себя важнейшую «проблему производственных мощностей» короткометражных драм, выходящих за рубеж, и то, как продвигать короткие драмы для расширения производственных мощностей в сотрудничестве с местными предприятиями в зарубежных странах и создания большого количества высококачественных короткометражных драм, которые точно улавливают пульс местной культуры, что является долгосрочной целью индустрии.
数据来源:Insightrackr
最近这波短剧出海的讨论热潮，也与上月点众科技董事长陈瑞卿的一篇破圈演讲有关，演讲中他cue到了“目前200多家出海企业累计海外用户大概3个亿”、“假以时日海外用户渗透率在60%的话短剧就是20亿用户”、“海外短剧市场规模至少有350到360亿美金”等诸多指引行业方向的关键数据。
Так кто же станет «следующим красным фруктом» на более чем 200 платформах?
В настоящее время скетч — это кот Шредингера.
Оптимистично настроенные люди громко хвастаются, и в этом году короткометражная драма «Приложение» действительно быстро распространилась на многих рынках по всему миру; Те, кто поет об упадке, считают, что индустрия преувеличена, а такие проблемы, как растущие затраты, нехватка производственных мощностей, нехватка талантов и незрелые модели, сделали разрыв между зарубежными короткометражными драмами и отечественной индустрией далеко позади.
У каждого скетча, который выходит в море, есть мечта разбогатеть.
Самая интуитивно понятная статистика — это доход от покупок в приложении.
Согласно последним статистическим данным Short Drama Study Room & Diandian Data, в первом квартале 59, 0 из 0 зарубежные приложения для короткометражных драм имели доход от покупок в приложениях, заработав в общей сложности около 00 миллионов долларов США (что эквивалентно примерно 00 миллионам юаней), что на 0,0% больше, чем в предыдущем квартале. Среди них рынок США принес доход от внутренних закупок в размере 00 миллионов долларов США, заняв первое место с долей рынка 0,0%; За ним последовал японский рынок, где выручка от внутренних закупок также достигла 0,0 доллара США, заняв второе место с долей рынка 0,0%.
Источник данных: Учебная комната короткометражной драмы и данные Diandian
以上数据揭示了为何出海短剧人如此热衷于海外扩张，从内购数据就可明显看出，甭管什么短剧App都能在拥有付费习惯和高消费能力的美国、日本等市场活得很好。头部App就更不用说，2025年第一季度，仅点众科技Dreambox一家的应用内购收入就达到了5371.7万美元，紧随其后的枫叶互动Reelshort是4995.4万，第三名的昆仑万维DramaWave也有2399.8万美元。
如果仅考虑产品收入，点众科技董事长陈瑞卿也在最近第十二届中国网络视听大会的演讲中透露，“2024年整个充值和广告应该是在超过12亿美金，甚至接近或超过15亿美金。今年，翻一倍肯定是没有问题的，超过24亿美金，甚至是到30亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金”。
对于付费短剧App，内购收入当然很重要，而对于免费短剧App而言，先争取打入更多国家与地区的市场才是王道。仍是短剧自习室&点点数据的统计，在2025年第一季度，免费短剧平台Kennedyy的RapidTV、HALOFUN的MeloShort、字节跳动Melolo均首度跻身季度下载榜的TOP20，RapidTV相比上季度更实现了940万次下载增长量，这些App都在印尼、巴西和墨西哥等几大发展中国家里拥有越来越多市场影响力。
Источник данных: Учебная комната короткометражной драмы и данные Diandian
Также на онлайн-аудиовизуальной конференции в этом году Ван Цзячэн, основатель и председатель Kyushu Culture, упомянул в своей программной речи на тему «Китайские истории, глобальное самовыражение»: «Перевод драматургии – это первый шаг к выходу за границу. Предприятия могут сначала перевести китайские истории из собственной библиотеки ресурсов или доступных на рынке. Такая стратегия не только малозатратна, но и позволяет быстро открыть зарубежные рынки, на которых стоит сосредоточиться». Малые и средние бесплатные приложения для короткометражных драм, такие как RapidTV и Melolo, которые недавно вызвали большой взрыв, пошли по этому пути, равномерно используя недорогие переведенные драмы для монетизации путем покупки и продажи.
Но в отрасли также начинают возникать проблемы.
Растущая стоимость является самой большой угрозой.
由于现今的短剧出海并未充分带动各国本土企业入局，人才供给少、资源密度低，导致海外短剧的制作成本居高不下。陈瑞卿的演讲就重点论述过，“产能跟成本很有关系，拍一部刚开始8万，15万美金，现在可能20万美金，到年底可能卷到30万美金”。
制作成本是一方面，营销成本更是一块大头。以“短剧上市第一股”Mega Matrix为例，通过运营海外短剧平台FlexTV，公司在2024年实现了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达2255万美元，2239万美元的广告支出覆盖掉了总收入的62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，据白鲸出海报道，Mega Matrix的财报显示该公司在2024年仍然录得了1050万美元的净亏损。
Короткометражная драма – далеко не то время, чтобы сидеть сложа руки и наслаждаться своим успехом.
陈瑞卿演讲在行业里流传最广的两个数字，一个是“360亿”（预估海外短剧市场规模的美金数字），另一个就是“0.1”。也就是他认为，“出海这块，我们没有做到0到1，不管是商业模式也好，内容生产体系也好，人才的密度厚度也好，远远没有到0到1的地步，可能就是0.1”。
陈瑞卿说的话非常实在，他还具体举了点众科技行业引领行业的DramaBox的产品例子展开说明。他透露DramaBox大概9千万用户、月活450万左右、覆盖200多个国家，但他还坦言平台目前的原创并不多，一个月不会超过10部，更多是翻译剧。他认为目前我们出海短剧为海外用户提供的价值和付费价值并不对等，所以“现在还是红利阶段，离健康发展的阶段还远”。
Из этого видно, что, хотя Носорог Джун также считает, что короткая драма, отправляющаяся за океан, может быть кануном «глобальной вспышки», наша индустрия на самом деле составляет всего 1,0. Итак, куда же дальше пойдет дорога?
犀牛君认为，一方面，随着当下AI译制技术越发成熟（Elevenlabs、趣丸千音等产品已能覆盖短剧译制全流程），以翻译剧为主的免费短剧App还是有机会在各种海外市场里成为短剧界TikTok的存在，某天或许就会出现陈瑞卿所说的“海外版红果”理想样态——“海外有30亿的短视频用户，中国我认为大概是2028年左右，会出现一个10亿DAU的微短剧免费平台，收费不太可能，大概率是免费平台，将近 2.8 亿会员”。
С другой стороны, платформы платных короткометражных драм должны объединить локализованные производственные силы различных стран для повышения оригинального уровня производства зарубежных короткометражных драм в целом, создания контента, который больше соответствует вкусам местной аудитории, и принципиально повысить готовность зарубежных пользователей платить, чтобы по-настоящему осознать взрывной рост короткометражных драм как нового формата в мире.
Короткие драмы уходят в море, долгая дорога длинна, давайте работать вместе.