Recientemente, la guerra de marketing en la industria automotriz se ha intensificado, pero también hay algunos puntos de inflexión que vale la pena reflexionar. Mercedes-Benz, el representante de la marca de automóviles de lujo, lanzó recientemente un breve video explicando las ventajas técnicas de su Clase S, incluido el sistema de suspensión de la serie Maybach. Aunque el cortometraje se retiró rápidamente de los estantes por alguna razón, los internautas generalmente hablaron muy bien de él, creyendo que era innovador, vívido e interesante, y más hábil que el marketing común de "tirar y paso".
Al mismo tiempo, Li Xiang, fundador de Li Auto, habló en Weibo, elogiando a Tesla como un modelo a seguir en el campo de los vehículos eléctricos inteligentes, que es muy diferente de su imagen descarada en el pasado, y parece mucho más suave. Estos dos eventos aparentemente no relacionados en realidad revelan la misma señal: en la feroz competencia del mercado, puede ser una estrategia más sabia evitar la confrontación y el conflicto directos.
Y en la conferencia de lanzamiento del Xiaomi SU7 Ultra el 0/0, Xiaomi Auto mostró el excelente rendimiento de sus productos de una manera que rindió homenaje a Porsche. Este enfoque de no solo no crear confrontación, sino rendir homenaje a los oponentes, sin duda ha establecido un nuevo punto de referencia para la guerra de marketing en la industria automotriz.
En el mercado del automóvil, la competencia entre los recién llegados y los peces gordos siempre ha atraído mucha atención. Al igual que la trama de las películas de artes marciales y las películas de gángsters, el grandullón suele ser tranquilo, mientras que el recién llegado es agresivo. Para los recién llegados, este tipo de agresión es un arma esencial para que puedan ascender, e incluso a veces, desafiar directamente la posición del grandullón se convierte en la mejor manera de destacar. Sin embargo, los peces gordos a menudo no se defienden en persona, tanto por decencia como porque el riesgo es demasiado grande.
在这样的背景下，车圈新人们的营销方式也呈现出不同的风格。有的新人选择以强烈的攻击性为武器，如理想汽车之前的“500万最好的家用SUV”口号，以及将L9与劳斯莱斯、奔驰迈巴赫等车型对标的做法。然而，这种营销方式虽然能够迅速吸引眼球，但也可能引发外界的反感和质疑。
Por el contrario, el método de comercialización de los coches Xiaomi es más suave y atmosférico. Ante el desafío de Tesla, Lei Jun respondió simplemente con la palabra "bueno", que no solo perdió su gracia, sino que también mostró confianza. Después de que el Xiaomi SU7 Ultra superara el tiempo de vuelta de Porsche, las felicitaciones oficiales de Porsche y la respuesta de Lei Jun mostraron una especie de simpatía y respeto mutuo entre los maestros.
En el mercado automotriz, la agresividad y el patrón son dos estilos muy diferentes. Para los recién llegados, elegir qué estilo es más adecuado para ellos puede variar de una persona a otra. Pero independientemente del estilo que elijas, debes tener confianza y respetar a tus competidores y consumidores. Solo de esta manera podemos afianzarnos en la feroz competencia del mercado y ganar más reconocimiento y apoyo.
Vale la pena señalar que con los cambios en el mercado y la intensificación de la competencia, algunos antiguos "recién llegados" se han convertido gradualmente en "grandes". Por ejemplo, el "amor y asesinato" entre las marcas de lujo alemanas BBA muestra sus "sentimientos" en la feroz competencia del mercado. Este cambio del antagonismo al respeto mutuo puede ser una señal de la madurez y el progreso del mercado automotriz.