Baru-baru ini, perang pemasaran di industri otomotif semakin intensif, tetapi ada juga beberapa titik balik yang perlu direnungkan. Mercedes-Benz, perwakilan dari merek mobil mewah, baru-baru ini merilis video pendek yang menjelaskan keunggulan teknis dari sistem suspensi S-Class-nya, termasuk seri Maybach. Meskipun film pendek itu dengan cepat dikeluarkan dari rak karena suatu alasan, netizen umumnya memuji film pendeknya, percaya bahwa film itu inovatif, hidup dan menarik, dan lebih terampil daripada pemasaran "pull-and-step" yang umum.
Pada saat yang sama, Li Xiang, pendiri Li Auto, berbicara di Weibo, memuji Tesla sebagai panutan di bidang kendaraan listrik pintar, yang sangat berbeda dari citranya yang tidak malu-malu di masa lalu, dan tampak jauh lebih lembut. Dua peristiwa yang tampaknya tidak terkait ini sebenarnya mengungkapkan sinyal yang sama: dalam persaingan pasar yang ketat, mungkin merupakan strategi yang lebih bijaksana untuk menghindari konfrontasi dan konflik langsung.
Dan pada konferensi peluncuran Xiaomi SU7 Ultra pada 0/0, Xiaomi Auto menunjukkan kinerja luar biasa produknya dengan cara yang memberi penghormatan kepada Porsche. Pendekatan ini tidak hanya tidak menciptakan konfrontasi, tetapi juga memberi penghormatan kepada lawan, tidak diragukan lagi telah menetapkan tolok ukur baru untuk perang pemasaran di industri otomotif.
Di pasar otomotif, persaingan antara pendatang baru dan petinggi selalu menarik banyak perhatian. Sama seperti plot dalam film seni bela diri dan film gangster, pria besar biasanya tenang, sedangkan pendatang baru agresif. Bagi pendatang baru, agresi semacam ini adalah senjata penting bagi mereka untuk memanjat, dan bahkan terkadang, secara langsung menantang posisi pria besar menjadi cara terbaik bagi mereka untuk menonjol. Namun, para petinggi sering tidak melawan secara langsung, baik karena kesopanan maupun karena risikonya terlalu besar.
在这样的背景下，车圈新人们的营销方式也呈现出不同的风格。有的新人选择以强烈的攻击性为武器，如理想汽车之前的“500万最好的家用SUV”口号，以及将L9与劳斯莱斯、奔驰迈巴赫等车型对标的做法。然而，这种营销方式虽然能够迅速吸引眼球，但也可能引发外界的反感和质疑。
Sebaliknya, metode pemasaran mobil Xiaomi lebih lembut dan atmosfer. Dalam menghadapi tantangan Tesla, Lei Jun menanggapi dengan kata "baik", yang tidak hanya kehilangan rahmatnya, tetapi juga menunjukkan kepercayaan diri. Setelah Xiaomi SU7 Ultra melampaui waktu putaran Porsche, ucapan selamat resmi Porsche dan tanggapan Lei Jun menunjukkan semacam simpati dan saling menghormati antar master.
Di pasar otomotif, agresivitas dan pola adalah dua gaya yang sangat berbeda. Untuk pendatang baru, memilih gaya mana yang lebih cocok untuk mereka dapat bervariasi dari orang ke orang. Tetapi apa pun gaya yang Anda pilih, Anda harus percaya diri sambil menghormati pesaing dan konsumen Anda. Hanya dengan cara ini kita dapat mendapatkan pijakan yang kuat dalam persaingan pasar yang ketat dan memenangkan lebih banyak pengakuan dan dukungan.
Perlu dicatat bahwa dengan perubahan pasar dan intensifikasi persaingan, beberapa mantan "pendatang baru" secara bertahap tumbuh menjadi "orang besar". Misalnya, "cinta dan pembunuhan" antara merek mewah Jerman BBA menunjukkan "perasaan" mereka dalam persaingan pasar yang ketat. Pergeseran dari antagonisme ke saling menghormati ini mungkin merupakan tanda kematangan dan kemajuan pasar otomotif.