Di recente, la guerra del marketing nell'industria automobilistica si è intensificata, ma ci sono anche alcuni punti di svolta su cui vale la pena riflettere. Mercedes-Benz, il rappresentante del marchio di auto di lusso, ha recentemente rilasciato un breve video che spiega i vantaggi tecnici della sua Classe S, incluso il sistema di sospensioni della serie Maybach. Sebbene il cortometraggio sia stato rapidamente rimosso dagli scaffali per qualche motivo, i netizen ne hanno generalmente parlato molto bene, ritenendo che fosse innovativo, vivido e interessante e più abile del comune marketing "pull-and-step".
Allo stesso tempo, Li Xiang, il fondatore di Li Auto, ha parlato su Weibo, elogiando Tesla come modello nel campo dei veicoli elettrici intelligenti, che è molto diverso dalla sua immagine imperturbabile in passato, e sembra molto più mite. Questi due eventi apparentemente non correlati rivelano in realtà lo stesso segnale: nella feroce competizione di mercato, potrebbe essere una strategia più saggia evitare il confronto diretto e il conflitto.
E alla conferenza di lancio di Xiaomi SU7 Ultra su 0/0, Xiaomi Auto ha mostrato le eccellenti prestazioni dei suoi prodotti in un modo che ha reso omaggio a Porsche. Questo approccio non solo di non creare scontro, ma di rendere omaggio agli avversari, ha senza dubbio stabilito un nuovo punto di riferimento per la guerra di marketing nell'industria automobilistica.
Nel mercato automobilistico, la competizione tra esordienti e pezzi grossi ha sempre attirato molta attenzione. Proprio come la trama dei film di arti marziali e dei film di gangster, il ragazzone è solitamente calmo, mentre il nuovo arrivato è aggressivo. Per i nuovi arrivati, questo tipo di aggressività è un'arma essenziale per arrampicarsi e, anche a volte, sfidare direttamente la posizione del ragazzone diventa il modo migliore per distinguersi. Tuttavia, i pezzi grossi spesso non reagiscono di persona, sia per decenza sia perché il rischio è troppo grande.
在这样的背景下，车圈新人们的营销方式也呈现出不同的风格。有的新人选择以强烈的攻击性为武器，如理想汽车之前的“500万最好的家用SUV”口号，以及将L9与劳斯莱斯、奔驰迈巴赫等车型对标的做法。然而，这种营销方式虽然能够迅速吸引眼球，但也可能引发外界的反感和质疑。
Al contrario, il metodo di marketing delle auto Xiaomi è più morbido e atmosferico. Di fronte alla sfida di Tesla, Lei Jun ha risposto semplicemente con la parola "buono", che non solo ha perso la sua grazia, ma ha anche mostrato fiducia. Dopo che lo Xiaomi SU7 Ultra ha superato il tempo sul giro di Porsche, le congratulazioni ufficiali di Porsche e la risposta di Lei Jun hanno mostrato una sorta di simpatia e rispetto reciproco tra padroni.
Nel mercato automobilistico, aggressività e fantasia sono due stili molto diversi. Per i nuovi arrivati, la scelta dello stile più adatto a loro può variare da persona a persona. Ma indipendentemente dallo stile che scegli, devi essere sicuro di te rispettando i tuoi concorrenti e consumatori. Solo in questo modo possiamo prendere piede saldamente nella feroce concorrenza del mercato e ottenere più riconoscimento e sostegno.
Vale la pena notare che con i cambiamenti del mercato e l'intensificarsi della concorrenza, alcuni ex "nuovi arrivati" sono gradualmente diventati "grandi". Ad esempio, l'"amore e l'uccisione" tra i marchi di lusso tedeschi BBA mostra i loro "sentimenti" nella feroce concorrenza del mercato. Questo passaggio dall'antagonismo al rispetto reciproco può essere un segno della maturità e del progresso del mercato automobilistico.