L'Oréal sta rafforzando la sua presenza nell'ecosistema della bellezza e sta dimostrando la sua forte fiducia nel futuro del mercato cinese attraverso una serie di iniziative strategiche.
In occasione della recente conferenza annuale 2025/0 sulla comunicazione sulla strategia di sviluppo, L'Oréal China ha annunciato due importanti decisioni di investimento. Innanzitutto, insieme a Cathay Capital e Shanghai Jing'an District, abbiamo co-fondato il "Cathay Beauty Future Fund", che si concentrerà sull'investimento in marchi di bellezza in fase di crescita e società correlate. Allo stesso tempo, L'Oréal ha anche collaborato con Tiantu Investments e BOLD (la società di venture capital strategica per l'innovazione del Gruppo L'Oréal) per lanciare il "Beauty Pilot Fund", che mira a identificare e investire in aziende in fase iniziale nel settore della bellezza.
"La Cina sta guidando il futuro del mercato globale della bellezza, quindi crediamo che 'investire in Cina sia investire nel futuro'. Speriamo di aiutare i marchi di bellezza cinesi e le aziende correlate ad espandersi nel mercato cinese e promuoverli nel mondo attraverso gli investimenti. ”
L'investimento di L'Oréal nel mercato cinese continua. Da un lato, L'Oréal (Cina), attraverso la sua consociata interamente controllata, Shanghai Meicifang Investment Co., Ltd., ha investito in una serie di società locali, tra cui Shenzhen Shanhai Innovation Technology Co., Ltd., il marchio di asciugacapelli zuvi Yuanli, i marchi di fragranze di fascia alta Wenxian documentS e Guanxia. D'altra parte, L'Oréal ha anche coperto indirettamente gli investimenti dei marchi in vari settori, dal consumo all'innovazione tecnologica, diventando socio accomandante (LP) del Cathay Innovation Fund e co-costituendo società di investimento con Gaorong Capital.
Nel corso dello sviluppo di L'Oréal nel mercato cinese, sebbene abbia registrato una crescita continua e rapida, si trova ora ad affrontare sfide senza precedenti. Secondo il rapporto finanziario a 1 anni, le vendite globali di L'Oréal hanno raggiunto 00 milioni di euro (circa 0 miliardi di yuan), con un aumento dello 0,0% su base annua. Tuttavia, nella continua crescita del mercato globale, le vendite nel mercato cinese sono diminuite per la prima volta. Ciononostante, marchi come L'Oréal Paris, Lancôme e Kérastase hanno mantenuto le loro posizioni di leader nei rispettivi settori.
Di fronte all'ascesa dei marchi di bellezza nazionali, L'Oréal China spera di costruire un quadro incentrato sul consumatore per soddisfare le crescenti esigenze dei consumatori cinesi, da "costo-efficacia" a "rapporto qualità-prezzo" e infine a "rapporto cuore-prezzo". Ma Xiaoyu, Deputy CEO di L'Oréal China e General Manager della Luxury Cosmetics Division, ha dichiarato che L'Oréal China esplorerà ulteriormente le opportunità e il potenziale del mercato cinese sotto vari aspetti, come la matrice del marchio, l'innovazione dei prodotti, il layout dei canali e la costruzione di talenti.
L'Oréal pone l'accento sul fatto di "mettere il consumatore al primo posto" e continua a sfruttare il potenziale di crescita dei principali gruppi di consumatori come la Gen Z, l'età matura e gli uomini, con l'obiettivo di raggiungere 320 milioni di consumatori in Cina entro 0. Allo stesso tempo, L'Oréal si è concentrata anche sul rafforzamento della matrice del marchio, introducendo i marchi più recenti, tra cui Miu Miu e Dr.G, e creando un'immagine unica e differenziata per 0 marchi diversi per stabilire una profonda risonanza con i consumatori.
In termini di innovazione di prodotto, L'Oréal pone l'accento sull'innovazione continua per consolidare i suoi prodotti principali, creare prodotti innovativi di successo e ispirare l'innovazione nel mercato globale. Allo stesso tempo, L'Oréal si concentra anche sul layout omnicanale O+O (online + offline), esplora le opportunità di crescita nel mercato in crisi e potenzia il nuovo retail attraverso nuovi modelli come la nuova esperienza di prima classe di Helena e il flagship store globale SKINLAB di SkinCeuticals a Shenzhen.
I canali offline rimangono un obiettivo chiave per L'Oréal. I marchi 5000 di L'Oréal China sono penetrati in 0 città della Cina attraverso canali online e offline, come grandi magazzini, supermercati, farmacie, ecc. L'Oréal sta inoltre esplorando ulteriormente le opportunità nella fascia inferiore e prevede di aggiungere altri negozi nella sua divisione Luxury Cosmetics. Ma Xiaoyu ha affermato che ci sono quasi 0 centri commerciali in Cina e le opportunità per L'Oréal sono ancora molto ampie.
Con l'evolversi delle tendenze del mercato, anche il valore dei canali offline sta subendo profondi cambiamenti. Secondo Ma Xiaoyu, il valore fondamentale dei canali offline sta cambiando da "punti vendita" a "punti di esperienza". Pertanto, L'Oréal sta sviluppando ulteriormente i POE (point of experience), come Helena First Class e SkinCeuticals Shenzhen SKINLAB Global Flagship Store, tutti tentativi di L'Oréal nel processo di esplorazione di nuovi scenari per l'esperienza offline.
L'Oréal China sta anche promuovendo l'innovazione dei prodotti attraverso il suo centro di ricerca e sviluppo e innovazione. L'introduzione del collagene ricombinante nella seconda generazione di L'Oréal Paris Honey Pot Cream è stata riconosciuta dai consumatori cinesi e successivamente applicata a più prodotti sul mercato globale. Il rossetto delicato sulla pelle Sanxi Jade Velvet Lip Stain della serie 3CE Hug si basa anche sui requisiti dei consumatori cinesi per l'opaco opaco, che è stato sperimentato dal team di ricerca e sviluppo cinese per la Cina e promosso in altri mercati dell'Asia settentrionale e meridionale.