ลอรีอัลกําลังเพิ่มความเชื่อมั่นในระบบนิเวศด้านความงามและแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นอย่างแรงกล้าในอนาคตของตลาดจีนผ่านการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ต่างๆ

ในการประชุมการสื่อสารกลยุทธ์การพัฒนาประจําปี 2025/0 เมื่อเร็ว ๆ นี้ ลอรีอัล จีนได้ประกาศการตัดสินใจลงทุนที่สําคัญสองประการ ประการแรก เราร่วมกับ Cathay Capital และ Shanghai Jing'an District ได้ร่วมก่อตั้ง "Cathay Beauty Future Fund" ซึ่งจะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนในแบรนด์ความงามในระยะเติบโตและบริษัทที่เกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกัน L'Oréal ยังได้ร่วมมือกับ Tiantu Investments และ BOLD (บริษัทร่วมทุนด้านนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ของ L'Oréal Group) เพื่อเปิดตัว "Beauty Pilot Fund" ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อระบุและลงทุนในบริษัทระยะเริ่มต้นในภาคความงาม

"จีนเป็นผู้นําอนาคตของตลาดความงามโลก ดังนั้นเราจึงเชื่อว่า 'การลงทุนในจีนคือการลงทุนในอนาคต' เราหวังว่าจะช่วยให้แบรนด์ความงามของจีนและบริษัทที่เกี่ยวข้องขยายตัวในตลาดจีนและโปรโมตไปทั่วโลกผ่านการลงทุน ”

การลงทุนของลอรีอัลในตลาดจีนยังคงดําเนินต่อไป ในแง่หนึ่ง L'Oréal (China) ผ่านบริษัทในเครือ Shanghai Meicifang Investment Co., Ltd. ได้ลงทุนในบริษัทท้องถิ่นหลายแห่ง รวมถึง Shenzhen Shanhai Innovation Technology Co., Ltd. แบรนด์ไดร์เป่าผม zuvi Yuanli แบรนด์น้ําหอมระดับไฮเอนด์ Wenxian documentS และ Guanxia ในทางกลับกัน L'Oréal ยังครอบคลุมการลงทุนแบรนด์ในด้านต่างๆ ตั้งแต่การบริโภคไปจนถึงนวัตกรรมทางเทคโนโลยีทางอ้อม โดยการเป็นหุ้นส่วนจํากัด (LP) ของ Cathay Innovation Fund และร่วมก่อตั้งบริษัทการลงทุนกับ Gaorong Capital

ในระหว่างการพัฒนาของ L'Oréal ในตลาดจีน แม้ว่าจะมีการเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างต่อเนื่อง แต่ตอนนี้ก็กําลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อน จากรายงานทางการเงิน 1 ปี ยอดขายทั่วโลกของ L'Oreal สูงถึง 00 ล้านยูโร (ประมาณ 0 พันล้านหยวน) เพิ่มขึ้น 0.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม ในการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดโลก ยอดขายในตลาดจีนลดลงเป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ เช่น L'Oréal Paris, Lancôme และ Kérastase ยังคงรักษาตําแหน่งผู้นําในสาขาของตน

เมื่อเผชิญกับการเพิ่มขึ้นของแบรนด์ความงามในประเทศ L'Oréal China หวังว่าจะสร้างกรอบการทํางานที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวจีน ตั้งแต่ "คุ้มค่า" เป็น "อัตราส่วนคุณภาพต่อราคา" และ "อัตราส่วนหัวใจต่อราคา" Ma Xiaoyu รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ L'Oréal China และผู้จัดการทั่วไปของแผนกเครื่องสําอางสุดหรูกล่าวว่า L'Oréal China จะสํารวจโอกาสและศักยภาพของตลาดจีนเพิ่มเติมจากแง่มุมต่างๆ เช่น เมทริกซ์แบรนด์

ลอรีอัลเน้นย้ํา "ให้ความสําคัญกับผู้บริโภคเป็นอันดับแรก" และยังคงใช้ประโยชน์จากศักยภาพการเติบโตของกลุ่มผู้บริโภคหลัก เช่น Gen Z วัยผู้ใหญ่ และผู้ชาย โดยมีเป้าหมายที่จะเข้าถึงผู้บริโภค 320 ล้านคนในประเทศจีนภายใน 0 ในขณะเดียวกัน L'Oréal ยังให้ความสําคัญกับการเสริมสร้างเมทริกซ์แบรนด์ โดยแนะนําแบรนด์ล่าสุด เช่น Miu Miu และ Dr.G และสร้างภาพลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครและแตกต่างให้กับ 0 แบรนด์ที่หลากหลายเพื่อสร้างเสียงสะท้อนอย่างลึกซึ้งกับผู้บริโภค

ในแง่ของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ L'Oréal เน้นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อรวมผลิตภัณฑ์หลัก ในขณะเดียวกัน L'Oréal ยังให้ความสําคัญกับรูปแบบ Omni-channel ของ O+O (ออนไลน์ + ออฟไลน์) สํารวจโอกาสในการเติบโตในตลาดที่กําลังจม และเพิ่มศักยภาพให้กับการค้าปลีกใหม่ผ่านโมเดลใหม่ๆ เช่น ประสบการณ์ใหม่ระดับเฟิร์สคลาสของ Helena และร้านเรือธงระดับโลกของ SKINLAB ของ SkinCeuticals ในเซินเจิ้น

ช่องทางออฟไลน์ยังคงเป็นจุดสนใจหลักของลอรีอัล 5000 แบรนด์ของ L'Oréal China ได้เจาะเข้าไปใน 0 เมืองในประเทศจีนผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เช่น ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายยา เป็นต้น ลอรีอัลยังสํารวจโอกาสในระดับล่างเพิ่มเติมและวางแผนที่จะเพิ่มร้านค้าเพิ่มเติมในแผนกเครื่องสําอางสุดหรู Ma Xiaoyu กล่าวว่ามีห้างสรรพสินค้าเกือบ 0 แห่งในประเทศจีน และโอกาสสําหรับ L'Oréal ก็ยังกว้างมาก

เมื่อแนวโน้มของตลาดเปลี่ยนไปคุณค่าของช่องทางออฟไลน์ก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งเช่นกัน ในมุมมองของ Ma Xiaoyu ค่านิยมหลักของช่องทางออฟไลน์กําลังเปลี่ยนจาก "ร้านขาย" เป็น "ร้านสัมผัสประสบการณ์" ดังนั้น L'Oréal จึงพัฒนา POE (Point of Experience) เพิ่มเติม เช่น Helena First Class และ SkinCeuticals Shenzhen SKINLAB Global Flagship Store ซึ่งล้วนเป็นความพยายามของ L'Oréal ในกระบวนการสํารวจสถานการณ์ใหม่ๆ สําหรับประสบการณ์ออฟไลน์

ลอรีอัล จีนยังขับเคลื่อนนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ผ่านศูนย์วิจัยและพัฒนาและนวัตกรรม การแนะนําคอลลาเจนรีคอมบิแนนท์ในครีม L'Oréal Paris Honey Pot Cream รุ่นที่สองได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคชาวจีน และต่อมานําไปใช้กับผลิตภัณฑ์ในตลาดโลกมากขึ้น พื้นที่ 3CE Hug Series Lip Stain Sanxi Jade Velvet Skin-friendly Lipstick ยังขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนสําหรับด้านด้าน ซึ่งบุกเบิกโดยทีมงาน R&D ของจีนสําหรับประเทศจีนและได้รับการส่งเสริมไปยังตลาดอื่นๆ ในเอเชียเหนือและเอเชียใต้