L'Oréal углубляет свое присутствие в экосистеме красоты и демонстрирует свою твердую уверенность в будущем китайского рынка с помощью ряда стратегических инициатив.

На недавней ежегодной коммуникационной конференции по стратегии развития 2025/0 компания L'Oréal China объявила о двух важных инвестиционных решениях. Прежде всего, вместе с Cathay Capital и районом Цзинъань в Шанхае мы стали соучредителями фонда «Cathay Beauty Future Fund», который сосредоточится на инвестировании в косметические бренды и связанные с ними компании. В то же время L'Oréal в партнерстве с Tiantu Investments и BOLD (стратегическая инновационная венчурная компания L'Oréal Group) запустила «Пилотный фонд красоты», целью которого является выявление и инвестирование в компании на ранних стадиях в секторе красоты.

«Китай лидирует в будущем мирового рынка красоты, поэтому мы считаем, что «инвестиции в Китай — это инвестиции в будущее». Мы надеемся помочь китайским косметическим брендам и связанным с ними компаниям расширяться на китайском рынке и продвигать их по всему миру за счет инвестиций. ”

Инвестиции L'Oréal в китайский рынок продолжаются. С одной стороны, L'Oréal (Китай) через свою дочернюю компанию Shanghai Meicifang Investment Co., Ltd. инвестировала в ряд местных компаний, включая Shenzhen Shanhai Innovation Technology Co., Ltd., бренд фенов zuvi Yuanli, бренды высококачественных парфюмерий Wenxian documentS и Guanxia. С другой стороны, L'Oréal также косвенно охватывала инвестиции брендов в различные области, начиная от потребления и заканчивая технологическими инновациями, став партнером с ограниченной ответственностью (LP) Cathay Innovation Fund и участвуя в создании инвестиционных компаний совместно с Gaorong Capital.

В ходе развития L'Oréal на китайском рынке, несмотря на непрерывный быстрый рост, в настоящее время она сталкивается с беспрецедентными вызовами. Согласно финансовому отчету за 1 лет, глобальные продажи L'Oreal достигли 00 млн евро (около 0 млрд юаней), увеличившись в годовом исчислении на 0,0%. Однако в условиях непрерывного роста мирового рынка продажи на китайском рынке впервые снизились. Несмотря на это, такие бренды, как L'Oréal Paris, Lancôme и Kérastase, сохранили свои лидирующие позиции в своих областях.

Перед лицом роста отечественных косметических брендов L'Oréal China надеется создать ориентированную на потребителя структуру для удовлетворения растущих потребностей китайских потребителей, от «экономически эффективной» к «соотношению качества и цены», а затем к «соотношению сердца к цене». Ма Сяоюй, заместитель генерального директора L'Oréal China и генеральный менеджер подразделения люксовой косметики, сказал, что L'Oréal China будет и дальше изучать возможности и потенциал китайского рынка с различных аспектов, таких как матрица бренда, инновации в продуктах, расположение каналов сбыта и построение эшелона талантов.

欧莱雅强调“以消费者为天”，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体的增长潜力，目标到2030年在中国触达1.5亿消费者。同时，欧莱雅还聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等在内的最新品牌，并为32个多元品牌打造独特的差异化形象，与消费者建立深度共鸣。

С точки зрения инноваций в продуктах, L'Oréal делает упор на непрерывные инновации, чтобы консолидировать свои основные продукты, создавать инновационные блокбастеры и вдохновлять на инновации на мировом рынке. В то же время L'Oréal также уделяет внимание омниканальной компоновке O+O (онлайн + офлайн), изучает возможности роста на тонущем рынке и расширяет возможности новой розничной торговли с помощью новых моделей, таких как первоклассный новый опыт Helena и глобальный флагманский магазин SKINLAB от SkinCeuticals в Шэньчжэне.

Офлайн-каналы остаются ключевым направлением для L'Oréal. Бренды L'Oréal China's 5000 проникли в 0 городов Китая через онлайн и офлайн каналы, такие как универмаги, супермаркеты, аптеки и т. д. L'Oréal также продолжает изучать возможности на более низком уровне и планирует добавить больше магазинов в своем подразделении люксовой косметики. Ма Сяоюй сказал, что в Китае почти 0 торговых центров, и возможности для L'Oréal по-прежнему очень широки.

По мере изменения рыночных тенденций ценность офлайн-каналов также претерпевает глубокие изменения. По мнению Ма Сяоюй, основная ценность офлайн-каналов заключается в том, что они смещаются с «точек продаж» на «точки получения впечатлений». Поэтому L'Oréal продолжает развивать POE (point of experience), такие как Helena First Class и SkinCeuticals Shenzhen SKINLAB Global Flagship Store, которые являются попытками L'Oréal в процессе изучения новых сценариев для офлайн-опыта.

L'Oréal China также продвигает инновации в продуктах через свой Центр исследований и разработок и инноваций. Введение рекомбинантного коллагена во второе поколение крема L'Oréal Paris Honey Pot Cream было признано китайскими потребителями и впоследствии было применено в большем количестве продуктов на мировом рынке. Губная помада 3CE Hug Series Lip Stain Sanxi Jade Velvet Skin-friendly Lipstick также основана на требованиях китайских потребителей к матовому покрытию, которое было впервые разработано китайской командой по исследованиям и разработкам для Китая и продвигалось на другие рынки Северной и Южной Азии.