Metin | Wu Yiyi
Open AI sosyal medya olmak istiyor, Kimi bir topluluk olmak istiyor ve WeChat resmi hesabı nihayet Zhang Xiaolong'un orijinal vizyonu gibi olacak ve doğrudan herkesi kısa içerik yayınlayabilecek hale getirecek...... Yapay zeka yükselirken, klasik İnternet bir kez daha lanet olası cazibesini yayıyor.
Arkadaş çevresi ile başlayalım.
Bizim neslimizin önce QQ Space'i bir arkadaş çevresi olarak gördüğünü ve daha sonra Renren ve Weibo'nun arkadaş çevresi olduğunu öğrendim.Daha sonra gerçek bir arkadaş çevrem oldu ama şimdi arkadaş çevremi tamamen kaybettim.Bu nesil demek doğru görünmüyor, yaş olarak daha kötü bir şey olmayabilir, belki on yaşında ya da iki ya da üç yaşında.
Bazı insanlar arkadaş bölgelerini kaybettikten sonra hala arkadaş çevrelerini buluyorlarÖrneğin, hala Douban'da bulunan insanlar var, Xiaohongshu'da daha fazla insan var ve hemen insanlar var. Ama aramızda arkadaş çevresini kaybetmiş bir nesil var.
Ancak bu, WeChat'in dijital bir işletim sistemi olarak kalmasını engellemiyor ve WeChat de değişiyor.
WeChat, gri tonlamalı büyük bir güncellemeyi test ediyor: her sıradan WeChat kullanıcısının kendi resmi hesabını kaydetmesine ve içeriği doğrudan cep telefonunda yayınlamasına izin veriyor. Geçmişte, bir Resmi Hesabın kaydedilmesi ve işletilmesi genellikle bir bilgisayar işlemi veya belirli bir eşiği olan "Abonelik Hesabı Asistanı" Uygulamasının yardımını gerektiriyordu. Bu revizyondan sonra, kullanıcıların WeChat'te "Resmi Hesabım" sayfasına girmeleri, tek bir tıklama ile kaydolmaları ve Moments'taymış gibi resmi hesap makaleleri veya kısa içerikler yayınlamaları yeterlidir.
Basit bir değişiklik gibi görünüyor, ancak algılanıyorResmi hesabın içerik üretim sürecini alt üst eder, oluşturma eşiğini büyük ölçüde düşüren ve "resmi bir hesap yayınlamayı" bir arkadaş çevresi dinamikleri yayınlamak kadar kolay hale getiren.
13 yıllık bir geçmişe sahip bir WeChat halka açık hesap platformu için bu hareket alışılmadık bir durum değil. Aslında, Zhang Xiaolong uzun yıllardır "herkesin yaratabileceğini" düşünüyorimgelem. Bir keresinde WeChat genel hesabının geliştirilmesinin bazı dolambaçlı yollardan geçtiğini itiraf etmişti: resmi hesabın orijinal konumu, saf bir medya içerik taşıyıcısı değil, markaları ve kullanıcıları birbirine bağlayan bir toplu gönderme aracıdır, ancak birkaç kişinin uzun makaleler yazdığı ve çoğu insanın yalnızca bunları okuyabildiği.
Bu, WeChat'te "kısa içerik" şeklinde uzun vadeli bir boşluğa yol açtı ve sıradan insanların fikirlerini kolayca ifade edebilecekleri bir platformdan yoksundu. Zhang Xiaolong, "Herkesten her gün uzun makaleler yazmasını isteyemezsiniz" dedi, WeChat'in metin, resim, video ve diğer formları taşımak için bir taşıyıcıya ihtiyacı varKısa içerik.
2020 yıl gibi erken bir tarihte, arkadaş çevresinin girişinin altına, kullanıcıların kısa makaleler veya resimler ve videolar yayınlamasına ve onları tanıdık çevresinden ayırmasına olanak tanıyan "arkadaş çevresi olmayan" bir halka açık platform eklemeyi öngördü. Projenin karmaşıklığı nedeniyle bir süreliğine rafa kaldırılsa da WeChat ekibi daha sonra kısa videolar alanında çaba sarf etti ve 0 yılında kullanıcıların hafif içerik oluşturma ihtiyaçlarını kısmen karşılayan bir video hesabı başlattı. Bununla birlikte, video hesabı görsel-işitsel içeriğe odaklanmaktadır ve WeChat hala saf metin veya grafik metinlerin ifade taleplerini tam olarak karşılamaktadır.
Resmi hesabın yeni gri tonlamalı işlevi, açıkça "herkes yazabilir" orijinal niyetinin yeniden benimsenmesidir. Mobil terminal herhangi bir zamanda kullanılabilir olduğunda, daha fazla uzun kuyruklu kullanıcı içerik üreticisi haline gelecektir. Bunun, WeChat'in devasa ekosistemine büyük miktarda taze içerik enjekte etmesi bekleniyor.
Orijinal kısa içerik fikri Weibo'ya daha yakınsa, o zaman şimdi, resmi hesabın kısa içeriği Xiaohongshu, yani Küçük Yeşil Kitap biçimine daha yakındır.
Her şey yolunda giderse, WeChat kendini bir bütün olarak yeniden keşfedebilirHerkesin oluşturabileceği bir içerik platformu"her şeyi birbirine bağlamak"tan "herkese kendini ifade etmesi için ilham vermek"e geçiş yapmak.
Tabii ki, zorluklar göz ardı edilmemelidir. Oluşturulmasına çok sayıda sıradan kullanıcının katılmasına izin verin, içeriğin kalitesi eşit değil, algoritmalar ve işlemler yoluyla değerli içeriğin açığa çıkması nasıl sağlanır?
Çok sayıda UGC'nin akışı mevcut içerik ekolojisini ve dengesini etkileyecek mi? WeChat'in, yaratıcılığı teşvik etmek ve kullanıcı deneyimini sürdürmek arasında bir denge bulması gerekiyor.
Bununla birlikte, uzun vadede, başarılı bir hamle, WeChat'in bir içerik platformu olarak uygulanabilirliğini güçlendirecek ve sosyal alandaki tartışılmaz hakimiyetini daha da pekiştirecektir.
Dahası, corpora yapay zeka çağında özellikle önemli hale geldi. İnsanlar ve AIGC tarafından üretilen içerik neredeyse bir tavuk-yumurta ilişkisidir.İnsan bilgi tabanı ve klasik İnternet çok fazla içeriği hızlandırdığından, yapay zeka öğrenebilir. Ve eğer insanlar üretmeyi bırakırsa, yapay zekanın bilgeliği büyümeye devam edecek mi?
Tabii ki, AI çemberi de klasik İnternet topluluğunu hedefliyor.
OpenAI, X'e (eski adıyla Twitter) benzer platform tabanlı sosyal medya geliştiriyor. ChatGPT'nin görüntü oluşturma yeteneklerini ve sosyal beslemelerini birleştirmeye odaklanan dahili bir prototip oluşturuldu. OpenAI CEO'su Sam Altman'ın, bazı yabancılardan ürün hakkında özel olarak geri bildirim talep ettiği bildirildi. Sosyal ağın bağımsız bir uygulama olarak mı başlatılacağı yoksa ChatGPT'ye mi entegre edileceği belli değil.
Bazı sızıntılar, OpenAI'nin vizyonunu "Xiaohongshu'nun yapay zeka versiyonu" olarak tanımlıyor – yani, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik ve sosyal paylaşımın entegrasyonu yoluyla yeni bir tür topluluk deneyimi yaratmak.
OpenAI'nin hamlesi, Musk'ın X platformuna ve Meta gibi sosyal devlere sosyal medya alanında kafa kafaya rekabet etmeleri için meydan okumayı amaçlıyor olabilir. Daha derin motivasyon, yapay zeka modeli eğitimlerini geri beslemek için sabit bir gerçek zamanlı kullanıcı verisi akışı elde etmektir.
Musk'ın X platformunu kendi oluşturduğu xAI modelleriyle entegre etmesi (Grok modelinin X içeriğini taraması gibi) sektörün dikkatini çekiyor ve OpenAI açıkça bu veri altın madenini kaçırmak istiyor.
Kendi sosyal ağınız varsa, OpenAI yalnızca yapay zekanın kullanıcıların daha iyi içerik oluşturmasına yardımcı olmasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda model optimizasyonu için zengin konuşma ve etkileşim verileri biriktirir.
Tabii ki, sosyal alana girmek de OpenAI için büyük bir zorluktur: sıfırdan büyük bir kullanıcı topluluğunun nasıl yetiştirileceği, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kalitesinin gerçek kullanıcı içeriğiyle nasıl dengeleneceği ve botlar ve yanlış bilgilerle dolup nasıl kaçınılacağı acilen çözülmesi gereken sorunlardır. Buna ek olarak, Musk ile zaten gergin olan ilişki bununla daha da kötüleşebilir - Musk'ın OpenAI'nin kontrolünü ele geçirmeyi düşündüğünde Altman'ın X'e geri döndüğü bildiriliyor: "Neden Twitter'ı 974 milyar dolara satın almıyoruz".
Tahmin edilebileceği gibi,OpenAI sosyal medyayı başlatırsa, teknoloji ve kamuoyu açısından çifte testle karşı karşıya kalacak.
Özellikler ve ürünler açısından her zaman eğrinin önünde olan bir yapay zeka asistanıKimiAynı zamanda sessizce topluluğun adımını atıyor.
Deepseek tarafından sert bir şekilde vurulmasına rağmen, Kimi'nin sürüm güncellemeleri hızlıdır.
Kimi, gerçek oluşturmak için konumlandırılmış yeni bir "Keşfet" topluluk özelliğinin beta sürümünü yayınladı.Yapay Zeka TabanlıYapay zeka girişimcileri, uygulayıcıları, içerik oluşturucuları ve teknoloji meraklıları için bir platform.
Geçen yılın başlarında sektör, kullanıcıyı elde tutmayı iyileştirmek için çeşitli yapay zeka araçlarının yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe dayalı etkileşimli topluluklar oluşturması gerektiğine dikkat çekti ve Kimi şimdi bu fikri uygulamaya koyuyor.
Kimi topluluğunun "24h Hot Broadcaster" kanalı, yapay zeka tarafından oluşturulan bilimsel ve teknolojik bilgi özetlerini otomatik olarak bir araya getirir. Gerçek deneyim açısından, Kimi'nin topluluğu şu anda birine daha çok benziyorGerçek zamanlı bilgi toplama platformu。 Uygulamanın üst kısmında, "Keşfet" sütunu en son sıcak olayları bir araya getiriyor ve içerik esas olarak yapay zekanın tüm ağdan haberleri kapmasına ve yapay zeka, İnternet, finans, bilim ve diğer alanlara odaklanan özetler oluşturmasına dayanıyor.
Kimi ayrıca bazılarını da davet ediyorKanal numarasıBilim ve teknoloji, finans ve ekonomi gibi dikey içeriğin çıktısına odaklanarak yerleşin. Ortalama bir kullanıcı şu anda yayınlayabilecekleri şeylerle sınırlıdır - çoğunluklaKimi ile yaptığınız konuşmanın transkriptini retweetleyinTopluluğa, orijinal grafiklerin veya videoların yüklenmesi şu an için desteklenmemektedir.
Feed içi içerik, Kimi AI tarafından tamamen kişiselleştirilir ve kullanıcılar belirli kullanıcıları veya konu kanallarını aktif olarak arayamaz. Bir bilgi platformuna yakınlığına rağmen, Kimi topluluğunun öne çıkan özelliklerinden biri derin entegrasyonudurAI etkileşimli özellikler。
Kimi bunu ifade etmeye çalışıyorAI asistanı, topluluk forumu ile entegre edilmiştir: Yapay zekayı yalnızca gerçek zamanlı olarak içerik üretmek ve filtrelemek için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda yapay zekanın etkileşimli bir katılımcı olarak hareket etmesine olanak tanıyarak kullanıcıların bilgi ve tartışma edinme engelini azaltır. Bu model yurtdışında da benzer şekilde araştırılmıştır.
Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir yapay zeka arama motoru olan Perplexity, geçen yıl "Keşfet" sayfasını başlattı ve kullanıcılara teknoloji ve finans gibi ilgi alanlarında sıcak içerik toplama ve yerleşik yapay zeka Soru-Cevap etkileşimi sağladı.
Raporlara göre Perplexity, bazı içeriklerin altına ürün satın almak için bağlantılar eklemeyi ve içerik topluluğu için para kazanma yollarını keşfetmeleri için ücretli üyelere e-ticaret teslimat teklifleri sunmayı bile denedi. Buna karşılık, Kimi şu anda e-ticaretle uğraşmıyor, ancak gelecekte bu tür iş modellerinden öğrenmeyi de dışlamıyor.
Daha önce, yapay zeka içerik topluluğuna odaklanan ürünlerin çoğu, Character.AI veya Çin'deki MiniMax'in "Hoshino"su gibi eşlik eden eğlence özellikleriydi.İkincisi, kullanıcıların sanal karakterlerle konuştuktan sonra toplulukla ilginç hikayeler paylaşmasına ve bunları başkalarıyla paylaşmasına olanak tanır; Kurucusu Yan Junjie, Hoshino'nun "temel tasarımının kullanıcılarla sohbet etmek değil, kullanıcıların sürükleyici bir etkileşimli roman deneyimine benzer şekilde hikayeler ve dünya görüşleri oluşturabilecekleri ve etkileşimde bulunabilecekleri bir içerik topluluğu olmak" olduğunu açıkça söyledi.
Buna karşılık Kimi, soruları yanıtlamaya ve kullanıcılara araçsal yardım sağlamaya daha fazla önem veren, ciddi bir Soru-Cevap türüne sahip bir sohbet robotu olarak konumlandırılmıştır ve kullanıcıların içerik oluşturmaya sınırlı katılımı vardır. Sonuç olarak, Kimi topluluğunun mevcut şekli daha yakındır.Yapay zeka destekli bilgi toplulukları(Şaşkınlığın yaptığına benzer şekilde), tamamen sosyal ağlar veya iki boyutlu içerik paylaşım çevreleri yerine.
Kimi gibi deneyler için endüstrinin odak noktası, topluluğun ürünün elde tutulmasına ve ticarileştirilmesine katkıda bulunup bulunmadığıdır. Tabii ki, öncül, topluluk ekosisteminin sağlıklı bir şekilde büyüyebileceği ve yeterli gerçek kullanıcı etkileşimi olması gerektiği ve yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kalitesinin kontrol edilmesi gerektiğidir, böylece topluluk saf bir makine bilgi akışı haline gelmez. Bu, zaman ve operasyonlarla test edilmeye devam ediyor.
Sosyal topluluğun değeri açık olsa da, iş perspektifinden bakıldığında kalıcı bir sorundur. Bir yandan, işletme topluluğu karşı karşıyaKullanıcı büyümesi ve elde tutmaZorluk: Soğuk başlangıç sırasında içerik üretmeye devam etmek ve içerik üretmeye devam etmek için yeterli sayıda yüksek kaliteli kullanıcıyı nasıl çekeceğiniz ve olgunlaştığında kullanıcı kaybının ve topluluk içeriğinin azalmasının nasıl önleneceği. Topluluk temelli birçok ürün, başlangıçta kullanıcıları tazeliği ile cezbeder, ancak takip içeriğinin olmaması veya yapışkanlık nedeniyle hızla sessizleşir.
Diğer yandanPara kazanma modeliTopluluk kullanıcıları genellikle ticari para kazanmaya karşı hassastır, aşırı reklam kullanıcı deneyimini aşındırır ve yalnızca reklam gelirine güvenmek, topluluğun uzun vadeli işleyişini desteklemek zordur. Kullanıcı üyelikleri, katma değerli hizmetler, sanal aksesuarlar ve sahnedeki diğer değişikliklerin de etkili olabilmesi için geniş ve aktif bir kullanıcı tabanı üzerine inşa edilmesi gerekir ki bu çoğu topluluk için kolay değildir.
Şu anda, birçok topluluk ürünü bir denge noktası araştırıyor. Bunu ancak ne zaman anlarlar?Kullanıcı değeri ve iş değeri birleştirilmiştir, böylece topluluk uzun süre hayatta kalabilir. Örneğin, Xiaohongshu, çim içeriğini e-ticaret işlemleriyle birleştirir, böylece kullanıcılar yaşam tarzlarını paylaşabilir ve ürün tüketimini teşvik edebilir, kapalı bir içerik ve ticaret döngüsü gerçekleştirebilir.
Ama Xiaohongshu, şu anda sadece bir tane var.
Bir yandan, AI teknolojisi topluluk işletme maliyetlerini azaltabilir ve içerik eşleştirme verimliliğini artırabilir. Örneğin, akıllı öneri algoritması, her kullanıcının ilgilendiği gönderileri daha hızlı bulmasına olanak tanıyarak elde tutmayı artırır; Doğal dil işleme, çok sayıda konuşmanın gözden geçirilmesine, yasa dışı içeriğin filtrelenmesine ve topluluk atmosferinin korunmasına yardımcı olabilir. Üretken yapay zeka ayrıca kullanıcılara kreasyonlarında yardımcı olabilir ve daha fazla UGC çıktısına ilham verebilir. Öte yandan, yapay zeka aynı zamanda yeni topluluk biçimleri ve iş fırsatları yaratıyor.
Simbiyotik bir toplulukYeni para kazanma modelleri ortaya çıkabilir: Yukarıda Kimi ve Perplexity tarafından keşfedildiği gibi, yapay zeka, içerikten tüketime dönüşümler elde etmek için kullanıcılar tarafından tartışılan konulara dayalı olarak ürün veya hizmetlere bağlantılar yerleştirebilir. Character.AI gibi sanal karakter toplulukları, üst düzey özelleştirilmiş AI görüntü eşliği sağlayarak veya içerik oluşturucular için sanal IP görüntüleri oluşturarak ve ilgili telif haklarını satarak ücretli iş oluşturabilir.
OpenAI'ye bakıldığında, sosyal platformu başlatılırsa, teorik olarak ChatGPT'nin ücretli aboneliğiyle bir bağlantı kurabilir - kullanıcılar, toplulukta daha güçlü yapay zeka destekli oluşturma veya kişiselleştirme işlevlerinin keyfini çıkarmak için bir abonelik ücreti ödemeye isteklidir, böylece topluluk için kılık değiştirmiş gelir elde etmek.
Tabii ki, AI'nın nimetiyle bile,Topluluk ticarileşmesinin temelleri hala "insanların" kendilerinden ayrılamaz。 Gerçek aktif ve zaman ve para yatırmaya istekli olanlar, topluluktaki gerçek kullanıcılar olmaya devam ediyor. Bu nedenle, topluluk ürünlerinden para kazanmak için önce insanları elde tutmalı ve elde tutmalıyız. Bu, yalnızca kullanıcıları etkileyen içerik ve özellikleri yenilemek değil, aynı zamanda kullanıcılara aidiyet ve katılım duygusu veren sağlıklı ve olumlu bir topluluk kültürü oluşturmak anlamına gelir.
Bazı potansiyel atılımlar şunları içerir:Dikey segmentleri derinlemesine geliştirinprofesyonellerin iletişim kurmak için para ödemeye istekli oldukları yüksek değerli topluluklar sağlamak (yatırım ve sağlık hizmetleri alanlarındaki ücretli topluluklar gibi);İleri düzey kullanıcıları ve KOL'leri beslemek, baş yaratıcıları içerik üretmek için platformda kalmaya motive etmek için ödüllendirme, paylaşma ve diğer mekanizmalar aracılığıyla, böylece hayran gruplarını çekmek ve ticari işbirliği sağlamak; veTopluluk IP tabanlı ve çevre ekonomisiBaşarılı bir topluluğun etkisini çevrimdışı etkinlikler, marka ortak markası ve türev ürünler gibi daha çeşitlendirilmiş para kazanma kanallarına genişletmek.
Sosyal topluluklar hızlı ve karlı bir iş değildir, ancak stratejik olarak önemlidirler——Özellikle yapay zeka çağında, sadece kullanıcıların duygusal ve sosyal ihtiyaçlarını karşılamak için bir taşıyıcı değil, aynı zamanda teknoloji ve insanlığın birleşiminin yeni iş modellerini doğurması için bir zemindir. İster OpenAI'nin "AI Social" oluşturma tutkusu, ister topluluk aracılığıyla kullanıcı yapışkanlığını iyileştirmeyi uman Kimi gibi bir çaylak veya yaratıcı ekosistemi yeniden şekillendirmek için WeChat gibi bir dev olsun, her şey tam arkasındaTopluluk değerleriYüksek düzeyde tanınırlık.
Tam da "insanların" yeri doldurulamazlığını gördükleri için, toplumu geri getirmek için kaynaklara yatırım yapıyorlar. Bu eğilim, AI'nın her yerde bulunmasına rağmen,İnsanların çevrimiçi olarak tanışmasına ve etkileşimde bulunmasına her zaman ihtiyaç vardırve bu talebi karşılayabilecek topluluk temelli ürünler hala umut vericidir.
Yapay zeka teknolojisi endüstrileri kasıp kavururken, bilginin üretilme ve elde edilme biçiminde dramatik bir değişikliğe tanık oluyoruz. fakatSosyal ve topluluğun alt tonu her zaman insan olmuştur。 Klasik İnternet çağında beslenen forumlar, bloglar ve arkadaş anları bugün modası geçmiş değil, ancak gerçek duygusal bağlantıların kıtlığı nedeniyle giderek daha değerli hale geliyor.