Text | Wu Yiyi
Open AI will Social Media sein, Kimi will eine Community sein, und der offizielle WeChat-Account wird endlich wie die ursprüngliche Vision von Zhang Xiaolong sein und jedem direkt die Möglichkeit geben, kurze Inhalte zu posten...... Während die KI auf dem Vormarsch ist, versprüht das klassische Internet wieder seinen verdammten Charme.
Beginnen wir mit dem Freundeskreis.
Ich stellte fest, dass unsere Generation QQ Space zuerst als einen Freundeskreis betrachtete, und später waren Renren und Weibo ein Freundeskreis.Später hatte ich noch einen richtigen Freundeskreis, aber jetzt habe ich meinen Freundeskreis komplett verloren.Es scheint nicht korrekt zu sein, zu sagen, dass es in dieser Generation vielleicht nichts Schlimmeres im Alter gibt, vielleicht zehn Jahre alt oder zwei oder drei Jahre alt.
Manche Leute finden ihren Freundeskreis immer noch, nachdem sie ihre Freundeszone verloren habenEs gibt zum Beispiel immer noch Leute, die auf Douban waren, es gibt mehr Leute auf Xiaohongshu, und es gibt sofort Leute. Aber unter uns gibt es eine Generation, die den Freundeskreis verloren hat.
Das hindert WeChat jedoch nicht daran, ein digitales Betriebssystem zu bleiben, und auch WeChat verändert sich.
WeChat testet ein großes Update in Graustufen: Es ermöglicht jedem normalen WeChat-Nutzer, sein eigenes offizielles Konto zu registrieren und Inhalte direkt auf seinem Mobiltelefon zu veröffentlichen. In der Vergangenheit erforderte die Registrierung und der Betrieb eines offiziellen Kontos in der Regel eine Computerbedienung oder die Hilfe der App "Subscription Account Assistant", die einen bestimmten Schwellenwert hatte. Nach dieser Überarbeitung müssen Benutzer nur noch die Seite "Mein offizielles Konto" in WeChat aufrufen, sich mit einem Klick registrieren und offizielle Kontoartikel oder kurze Inhalte veröffentlichen, als wären sie auf Moments.
Es scheint eine einfache Änderung zu sein, aber sie wird wahrgenommenEs untergräbt den Prozess der Inhaltsproduktion des offiziellen Kontos, was die Schwelle für die Erstellung erheblich senkt und das "Veröffentlichen eines offiziellen Kontos" so einfach macht wie das Posten einer Freundeskreisdynamik.
Für eine WeChat-Plattform für öffentliche Konten mit einer Geschichte von 13 Jahren ist dieser Schritt nicht ungewöhnlich. Tatsächlich denkt Zhang Xiaolong seit vielen Jahren, dass "jeder kreativ sein kann"Vision. Er gab einmal zu, dass die Entwicklung des öffentlichen WeChat-Kontos einige Umwege durchlaufen hat: Die ursprüngliche Positionierung des offiziellen Kontos ist ein Massenversandtool, das Marken und Nutzer verbindet, kein reiner Träger von Medieninhalten, aber es hat sich zu einem Muster entwickelt, bei dem einige wenige Leute lange Artikel schreiben und die meisten Menschen sie nur lesen können.
Dies hat zu einer langfristigen Lücke in Form von "kurzen Inhalten" auf WeChat geführt, da es keine Plattform gibt, auf der normale Menschen ihre Meinung leicht äußern können. Zhang Xiaolong sagte: "Man kann nicht jeden bitten, jeden Tag lange Artikel zu schreiben", WeChat braucht einen Träger, der Texte, Bilder, Videos und andere Formulare transportiertKurzer Inhalt.
Bereits im Alter von 2020 Jahren hatte er die Vision, unter dem Eingang des Freundeskreises eine öffentliche Plattform "Nicht-Freundeskreis" hinzuzufügen, die es den Nutzern ermöglicht, kurze Artikel oder Bilder und Videos zu posten und sie vom Bekanntenkreis zu trennen. Obwohl es aufgrund der Komplexität des Projekts eine Weile auf Eis gelegt wurde, bemühte sich das WeChat-Team anschließend um Kurzvideos und startete ein Videokonto in 0, das teilweise den Bedürfnissen der Benutzer nach einer leichtgewichtigen Erstellung entsprach. Der Video-Account konzentriert sich jedoch auf audiovisuelle Inhalte, und WeChat erfüllt die Ausdrucksanforderungen von reinem Text oder grafischen Texten immer noch nicht vollständig.
Die neue Graustufenfunktion des offiziellen Accounts ist offensichtlich eine Rückbesinnung auf die ursprüngliche Absicht "Jeder kann schreiben". Wenn das mobile Endgerät jederzeit verfügbar ist, werden mehr Long-Tail-Nutzer zu Content-Produzenten. Es wird erwartet, dass dies eine große Menge an frischen Inhalten in das riesige Ökosystem von WeChat bringen wird.
Wenn die ursprüngliche Idee des kurzen Inhalts näher an Weibo lag, dann ist der kurze Inhalt des offiziellen Kontos jetzt näher an der Form von Xiaohongshu, dh Little Green Book.
Wenn alles gut geht, könnte sich WeChat als Einheit neu erfindenEine Content-Plattform, die jeder erstellen kannden Sprung von "alles verbinden" zu "jeden dazu inspirieren, sich auszudrücken".
Natürlich dürfen auch die Herausforderungen nicht außer Acht gelassen werden. Lassen Sie eine große Anzahl normaler Benutzer an der Erstellung teilnehmen, die Qualität der Inhalte ist ungleichmäßig, wie kann die Offenlegung wertvoller Inhalte durch Algorithmen und Operationen sichergestellt werden?
Wird sich der Zustrom einer großen Anzahl von UGC auf die bestehende Ökologie und Ausgewogenheit der Inhalte auswirken? WeChat muss ein Gleichgewicht zwischen der Förderung der Erstellung und der Aufrechterhaltung der Benutzererfahrung finden.
Längerfristig würde ein erfolgreicher Schritt jedoch die Zukunftsfähigkeit von WeChat als Content-Plattform stärken und seine uneinholbare Dominanz im sozialen Raum weiter zementieren.
Darüber hinaus sind Korpora im Zeitalter der KI besonders wichtig geworden. Die Inhalte, die von Menschen und AIGC produziert werden, sind fast eine Henne-Ei-Beziehung.Da die menschliche Wissensbasis und das klassische Internet zu viele Inhalte hervorgebracht haben, kann KI lernen. Und wenn die Menschen aufhören zu produzieren, wird die Weisheit der KI weiter wachsen?
Natürlich richtet sich der KI-Kreis auch an die klassische Internet-Community.
OpenAI entwickelt plattformbasierte soziale Medien, ähnlich wie X (ehemals Twitter). Es wurde ein interner Prototyp erstellt, der sich auf die Kombination der bildgenerierenden Fähigkeiten von ChatGPT und der sozialen Feeds konzentriert. Der CEO von OpenAI, Sam Altman, hat Berichten zufolge privat einige Außenstehende um Feedback zu dem Produkt gebeten. Es ist unklar, ob das soziale Netzwerk als eigenständige App gestartet oder in ChatGPT integriert wird.
Einige Leaks beschreiben die Vision von OpenAI als "eine KI-Version von Xiaohongshu" – das heißt, eine neue Art von Community-Erlebnis durch die Integration von KI-generierten Inhalten und Social Sharing zu schaffen.
Der Schritt von OpenAI könnte dazu dienen, Musks X-Plattform und soziale Giganten wie Meta herauszufordern, im Bereich der sozialen Medien zu konkurrieren. Die tiefere Motivation besteht darin, einen stetigen Strom von Echtzeit-Benutzerdaten zu erhalten, um ihr KI-Modelltraining zurückzugeben.
Musks Integration der X-Plattform in die von ihm erstellten xAI-Modelle (z. B. das Crawlen von X-Inhalten durch das Grok-Modell) zieht die Aufmerksamkeit der Branche auf sich, und OpenAI will diese Datengoldmine eindeutig verpassen.
Wenn Sie über ein eigenes soziales Netzwerk verfügen, ermöglicht OpenAI der KI nicht nur, Benutzern bei der Erstellung besserer Inhalte zu helfen, sondern auch umfangreiche Konversations- und Interaktionsdaten für die Modelloptimierung zu sammeln.
Natürlich ist der Eintritt in den sozialen Raum auch für OpenAI eine große Herausforderung: Wie man eine große Nutzergemeinschaft von Grund auf aufbaut, wie man die Qualität von KI-generierten Inhalten mit echten Nutzerinhalten in Einklang bringt und wie man eine Überflutung mit Bots und Fehlinformationen vermeidet, sind alles Probleme, die dringend gelöst werden müssen. Darüber hinaus könnte sich das ohnehin angespannte Verhältnis zu Musk dadurch weiter verschärfen – es wird berichtet, dass Altman, als Musk erwog, die Kontrolle über OpenAI zu übernehmen, auf X zurückschlug: "Warum kaufen wir Twitter nicht für 974 Milliarden Dollar?"
Es ist absehbar,Wenn OpenAI soziale Medien startet, wird es vor einem doppelten Test für Technologie und öffentliche Meinung stehen.
Ein KI-Assistent, der in Bezug auf Funktionen und Produkte schon immer einen Schritt voraus warEinigeEs geht auch still und leise den Schritt der Gemeinschaft.
Obwohl Kimi von Deepseek hart getroffen wurde, sind die Versionsupdates schnell.
Kimi hat eine neue "Discover"-Community-Funktion als Beta veröffentlicht, die so positioniert ist, dass sie echteKI-nativEine Plattform für KI-Unternehmer, Praktiker, Content-Ersteller und Tech-Enthusiasten.
Bereits im letzten Jahr wies die Branche darauf hin, dass verschiedene KI-Tools interaktive Communities auf der Grundlage von KI-generierten Inhalten aufbauen müssen, um die Nutzerbindung zu verbessern, und Kimi setzt diese Idee nun in die Praxis um.
Der Kanal "24h Hot Broadcaster" der Kimi-Community aggregiert automatisch KI-generierte Zusammenfassungen wissenschaftlicher und technologischer Informationen. In Bezug auf die tatsächliche Erfahrung ähnelt Kimis Community derzeit eher einerPlattform zur Aggregation von Informationen in Echtzeit。 Oben in der App versammelt die Spalte "Entdecken" die neuesten aktuellen Ereignisse, und der Inhalt basiert hauptsächlich darauf, dass KI Nachrichten aus dem gesamten Netzwerk aufgreift und Zusammenfassungen erstellt, wobei der Schwerpunkt auf KI, Internet, Finanzen, Wissenschaft und anderen Bereichen liegt.
Kimi lädt auch einige einKanalnummerMachen Sie es sich gemütlich und konzentrieren Sie sich auf die Ausgabe vertikaler Inhalte wie Wissenschaft und Technologie, Finanzen und Wirtschaft. Der durchschnittliche Nutzer ist derzeit in dem, was er posten kann, eingeschränkt – meistensRetweeten Sie ein Transkript Ihres Gesprächs mit KimiAn die Community: Das Hochladen von Originalgrafiken oder -videos wird vorerst nicht unterstützt.
In-Feed-Inhalte werden von Kimi AI vollständig personalisiert, und die Nutzer können nicht aktiv nach bestimmten Benutzern oder Themenkanälen suchen. Trotz der Nähe zu einer Informationsplattform ist eines der Highlights der Kimi-Community die tiefe IntegrationInteraktive KI-Funktionen。
Kimi versucht, es auszudrückenDer KI-Assistent ist in das Community-Forum integriert: Es nutzt KI nicht nur, um Inhalte in Echtzeit zu produzieren und zu filtern, sondern ermöglicht es der KI auch, als interaktiver Teilnehmer zu agieren und so die Einstiegshürde für Benutzer zu senken, um Informationen und Diskussionen zu erhalten. Dieses Modell wurde in ähnlicher Weise im Ausland erforscht.
Zum Beispiel hat Perplexity, eine KI-Suchmaschine in den Vereinigten Staaten, letztes Jahr die "Discover"-Seite gestartet, die den Nutzern die Aggregation von heißen Inhalten in Interessengebieten wie Technologie und Finanzen sowie eingebettete KI-Q&A-Interaktion bietet.
Berichten zufolge hat Perplexity sogar damit experimentiert, Links zum Kauf von Produkten unter einigen Inhalten hinzuzufügen und zahlenden Mitgliedern E-Commerce-Lieferangebote anzubieten, um Monetarisierungswege für die Content-Community zu erkunden. Im Gegensatz dazu engagiert sich Kimi derzeit nicht im E-Commerce, schließt aber nicht aus, in Zukunft von solchen Geschäftsmodellen zu lernen.
Früher waren die meisten Produkte, die sich auf die KI-Content-Community konzentrierten, Companion-Entertainment-Attribute, wie z. B. Character.AI oder der "Hoshino" von MiniMax in China.Letzteres ermöglicht es den Nutzern, interessante Handlungsstränge mit der Community zu teilen, nachdem sie mit virtuellen Charakteren gesprochen haben, und sie mit anderen zu teilen; Der Gründer Yan Junjie sagte unverblümt, dass "das zugrunde liegende Design von Hoshino nicht darin besteht, mit den Nutzern zu chatten, sondern eine Content-Community zu sein", in der die Nutzer Geschichten und Weltanschauungen erschaffen und interagieren können, ähnlich wie bei einem immersiven interaktiven und neuartigen Erlebnis.
Im Gegensatz dazu ist Kimi als Chatbot mit einem ernsthaften Q&A-Typ positioniert, der mehr Wert auf die Beantwortung von Fragen und die Bereitstellung instrumenteller Hilfe für die Benutzer legt, während die Benutzer nur eine begrenzte Beteiligung an der Erstellung von Inhalten haben. Infolgedessen ist die derzeitige Form der Kimi-Community näher an derKI-gestützte Wissens-Communities(ähnlich wie Perplexity) und nicht nur in sozialen Netzwerken oder zweidimensionalen Content-Sharing-Kreisen.
Bei Experimenten wie Kimi liegt der Fokus der Industrie darauf, ob die Community zur Produktbindung und Kommerzialisierung beiträgt. Die Prämisse ist natürlich, dass das Community-Ökosystem gesund wachsen kann, und es muss genügend echte Benutzerinteraktion geben, und die Qualität der KI-generierten Inhalte muss kontrolliert werden, damit die Community nicht zu einem reinen maschinellen Informationsstrom wird. Dies muss noch durch Zeit und Betrieb getestet werden.
Während der Wert der sozialen Gemeinschaft offensichtlich ist, ist sie aus unternehmerischer Sicht ein dauerhaftes Problem. Auf der einen Seite steht die Betreibergemeinschaft vor der Herausforderung,Nutzerwachstum und -bindungHerausforderung: Wie kann man genügend hochwertige Nutzer gewinnen, die während des Kaltstarts Inhalte eingeben und weiter produzieren, und wie man die Abwanderung von Nutzern und den Rückgang von Community-Inhalten verhindert, wenn sie ausgereift sind. Viele Community-basierte Produkte locken die Nutzer zunächst mit Frische, verstummen aber schnell aufgrund fehlender Folgeinhalte oder Klebrigkeit.
Auf der anderen SeiteMonetarisierungsmodellCommunity-Nutzer reagieren in der Regel empfindlich auf kommerzielle Monetarisierung, übermäßige Werbung untergräbt die Benutzererfahrung, und es ist schwierig, sich ausschließlich auf Werbeeinnahmen zu verlassen, um den langfristigen Betrieb der Community zu unterstützen. Patron-Mitgliedschaften, Mehrwertdienste, virtuelle Requisiten und andere Veränderungen in der Szene müssen ebenfalls auf einer großen und aktiven Nutzerbasis aufgebaut werden, um effektiv zu sein, was für die meisten Gemeinschaften nicht einfach ist.
Derzeit erforschen viele Community-Produkte einen Gleichgewichtspunkt. Das merken sie erst, wennBenutzerwert und Geschäftswert werden vereinheitlicht, damit die Community lange überleben kann. Zum Beispiel kombiniert Xiaohongshu Grasinhalte mit E-Commerce-Transaktionen, so dass die Nutzer ihren Lebensstil teilen und den Produktkonsum fördern können, wodurch ein geschlossener Kreislauf von Inhalten und Handel realisiert wird.
Aber Xiaohongshu, es gibt derzeit nur einen.
Einerseits kann die KI-Technologie die Betriebskosten der Community senken und die Effizienz des Content-Matchings verbessern. Der intelligente Empfehlungsalgorithmus ermöglicht es beispielsweise jedem Nutzer, die Beiträge, an denen er interessiert ist, schneller zu finden, was die Kundenbindung verbessert. Die Verarbeitung natürlicher Sprache kann dabei helfen, eine große Anzahl von Reden zu überprüfen, illegale Inhalte zu filtern und die Community-Atmosphäre aufrechtzuerhalten. Generative KI kann Benutzer auch bei ihren Kreationen unterstützen und zu mehr UGC-Ausgabe inspirieren. Auf der anderen Seite schafft KI auch neue Formen von Gemeinschaften und Geschäftsmöglichkeiten.
Eine symbiotische GemeinschaftNeue Monetarisierungsmodelle könnten entstehen: Wie oben von Kimi und Perplexity untersucht, kann KI Links zu Produkten oder Dienstleistungen einbetten, die auf den von den Nutzern diskutierten Themen basieren, um Conversions von Inhalten in Konsum zu erzielen. Virtuelle Charakter-Communities wie Character.AI können auch bezahlte Geschäfte generieren, indem sie maßgeschneiderte High-End-KI-Bildbegleitung anbieten oder virtuelle IP-Bilder für Schöpfer erstellen und damit verbundene Urheberrechte verkaufen.
Wenn OpenAI auf seine soziale Plattform gestartet wird, kann sie theoretisch eine Verknüpfung mit dem kostenpflichtigen Abonnement von ChatGPT herstellen - die Nutzer sind bereit, eine Abonnementgebühr zu zahlen, um leistungsfähigere KI-gestützte Erstellungs- oder Personalisierungsfunktionen in der Community zu nutzen und so getarnt Einnahmen für die Community zu generieren.
Natürlich, auch mit dem Segen der KI,Die Grundlagen der gemeinschaftlichen Kommerzialisierung sind immer noch untrennbar mit den "Menschen" selbst verbunden。 Die wirklich Aktiven und die Bereitschaft, Zeit und Geld zu investieren, sind immer noch die wahren Nutzer in der Community. Um mit Gemeinschaftsprodukten Geld zu verdienen, müssen wir also zuerst Menschen halten und binden. Das bedeutet nicht nur, Inhalte und Funktionen zu entwickeln, die die Nutzer beeindrucken, sondern auch eine gesunde und positive Community-Kultur aufzubauen, die den Nutzern ein Gefühl der Zugehörigkeit und Teilhabe vermittelt.
Zu den möglichen Durchbrüchen gehören:Vertikale Segmente tief kultivierenBereitstellung hochwertiger Gemeinschaften, in denen Fachleute bereit sind, für die Kommunikation zu bezahlen (z. B. bezahlte Gemeinschaften in den Bereichen Investitionen und Gesundheitswesen);Pflege von Power-Usern und KOLsdurch Belohnung, Austausch und andere Mechanismen, um die Urheber zu motivieren, auf der Plattform zu bleiben, um Inhalte zu produzieren, wodurch Fangruppen angezogen und kommerzielle Zusammenarbeit gefördert wird; undAuf geistigem Eigentum in der Gemeinschaft basierende und umliegende WirtschaftAusweitung des Einflusses einer erfolgreichen Community auf diversifiziertere Monetarisierungskanäle wie Offline-Events, Marken-Co-Branding und abgeleitete Produkte.
Social Communities sind kein schnelles und profitables Geschäft, aber sie sind strategisch wichtigGerade im Zeitalter der KI ist sie nicht nur ein Träger, um die emotionalen und sozialen Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen, sondern auch ein Boden für die Kombination von Technologie und Menschlichkeit, um neue Geschäftsmodelle hervorzubringen. Ob es das Ziel von OpenAI ist, "AI Social" aufzubauen, oder ein Neuling wie Kimi, der hofft, die Bindung der Nutzer durch die Community zu verbessern, oder ein Gigant wie WeChat, um das kreative Ökosystem neu zu gestalten, es steckt alles dahinterWerte der GemeinschaftHoher Wiedererkennungswert.
Gerade weil sie die Unersetzlichkeit von "Menschen" sehen, investieren sie Ressourcen, um das Soziale zurückzubringen. Dieser Trend läutet ein, dass trotz der Allgegenwart von KIEs besteht immer das Bedürfnis, dass sich Menschen online treffen und interagieren, und Community-basierte Produkte, die diese Nachfrage befriedigen können, sind nach wie vor vielversprechend.
Mit der Verbreitung der KI-Technologie in allen Branchen erleben wir einen dramatischen Wandel in der Art und Weise, wie Informationen produziert und erworben werden. aberDer Unterton von Soziales und Gemeinschaft war schon immer menschlich。 Die Foren, Blogs und Momente von Freunden, die im Zeitalter des klassischen Internets gepflegt wurden, sind heute nicht veraltet, sondern werden aufgrund des Mangels an echten emotionalen Verbindungen immer wertvoller.